Market rebels - Catalogue Library Neoma Business School

Market rebels / Hayagreeva RAO / New Jersey : PRINCETON UNIVERSITY PRESS (2009)

Titre :	Market rebels : How activists make or break radical innovations
Type de document :	Livre
Auteurs :	Hayagreeva RAO
Editeur :	New Jersey : PRINCETON UNIVERSITY PRESS
Année de publication :	2009
Importance :	IX-205 p.
ISBN/ISSN/EAN :	978-0-691-13456-7
Langues :	Anglais (eng)
Mots-clés :	Management STYLE DE VIE ; INNOVATION TECHNOLOGIQUE ; PRODUIT ; PRODUIT NOUVEAU ; EQUIPEMENT AUTOMOBILE SECTEUR ; BIERE SECTEUR ; INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE SECTEUR ; BIOTECHNOLOGIE ; RESTAURATION SECTEUR
Index. décimale :	122.55 ETUDE DE MARCHE
Résumé :	L'auteur montre le rôle important que peuvent avoir les "rebelles' de la consommation et de la société sur un produit bien institutionnalisé, et comment ils parviennent à imposer des innovations radicalement opposées. L'exemple est pris du marché naissant de l'automobile avec Ford qui,grâce au lobbying et aux défenseurs, a donné lieu à la technologie de production en masse. Dans la cuisine française, l'auteur décrit le pouvoir pris par la nouvelle cuisine sur la cuisine classique d'Escoffier. Le cas des activistes allemands contre la biotechnologie est présenté aussi: ils ont fait reculer les groupes pharmaceutiques.
Note de contenu :	Index
Permalink :	https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=33654