La légende Lacoste / Patricia KAPFERER / Paris : LE CHERCHE MIDI EDITEUR (2002)

Titre : La légende Lacoste Type de document : Livre Auteurs : Patricia KAPFERER ; Tristan GASTON-BRETON Editeur : Paris : LE CHERCHE MIDI EDITEUR Année de publication : 2002 Collection : Marques emblématiques Importance : 155 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-86274-911-2 Prix : 41,71 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Entreprise LACOSTE Management HISTOIRE DE L'ENTREPRISE ; FRANCE Index. décimale : 112.64 HISTOIRE DE L'ENTREPRISE Résumé : Focus sur l'épopée du célèbre crocodile. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=27477

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A6864	112.64 KAP	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible

LE MANAGEMENT DU CAPITAL MARQUE. Analyser, développer et exploiter la valeur des marques. traduit de Managing brand equity : capitalizing on the value of a brand name. / David A. AAKER / Paris : DALLOZ (1994)

Titre : LE MANAGEMENT DU CAPITAL MARQUE. Analyser, développer et exploiter la valeur des marques. traduit de Managing brand equity : capitalizing on the value of a brand name. Type de document : Livre Auteurs : David A. AAKER ; Jacques LENDREVIE Editeur : Paris : DALLOZ Année de publication : 1994 Importance : 1 vol., 307 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-247-01684-6 Prix : 39,64 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MARQUE ; HISTOIRE Entreprise AIR FRANCE ; LACOSTE ; WHIRPOOL ; DARTY ; CAISSE D'EPARGNE ; BIC ; RENAULT Index. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : Qu'est-ce-que le capital-marque? : -Lacoste: l'histoire d'un crocodile élégant, sportif et doué pour les affaires. Le rôle de la marque. Peut-on la négliger.?Le rôle des actifs et des compétences de l'entreprise. Définition. La mesure de la valeur. Le management des marques. La fidélité à la marque: - Le programme de fidélisation d'Air France. Définition. Comment mesurer. L'importance stratégique. Entretenir et développer la marque. Analyse. La notoriété de la marque : - Le cas Philips-Whirlpool. Définition. En quoi la notoriété est elle bonne pour la marque. Le pouvoir des vieilles marques.Comment développer? La qualité perçue : -La mésaventure de la bière SCHLITZ. Définition. Donne-t-elle une valeur à la marque. La perception. L'image de marque , choix du positionnement: -Le cas Bonne Maman. les connotations, l'image. Comment l'image crée la valeur. Les différentes dimensions. L'analyse de l'image de marque : -Le cas Longueurs et pointes. Etudes d'images et de positionnement.Les échelles de mesure. Choisir, créer et conserver les traits de l'image de marque : - Les cas Honeywell et Darty. Les noms, les symboles et les slogans : -Le cas de la Caisse d'épargne. Les extensions de marque : - Le cas BIC. Le bon, le mauvais et le pire. Comment faire? Considérations d'ordre stratégique. Revitaliser une marque : - Le cas Email Diamant. Les différentes methodes de revitalisation. Pour ou contre les marques globales : - Le cas Twingo. Avantages et inconvénients. - Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=1176

Exemplaires(2)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
002531	658.82/AAK	Livre	Library Campus de Reims	Salle de lecture	Disponible
C1401	121.92 AAK	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible