Comment les stratégies de communication mises en place par les marques de prêt-à-porter influencent-elles le rapport des Femmes à leur propre corps ? / Capucine COTHENET / 2024

Titre : Comment les stratégies de communication mises en place par les marques de prêt-à-porter influencent-elles le rapport des Femmes à leur propre corps ? Type de document : Mémoire Auteurs : Capucine COTHENET, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 53 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management COMMUNICATION ; CONFECTION ET PRET-A-PORTER SECTEUR ; MARQUE ; FEMME Résumé : Dans notre société contemporaine, une tendance émerge de plus en plus : celle des marques de prêt-à-porter qui adoptent une approche inclusive et body positive1. Pour certaines, cette démarche représente un moyen de se distinguer, tout en étant intégrée aux valeurs fondamentales de l’entreprise. Tandis que d’autres l’exploitent comme un simple outil marketing. Toutefois, comparé aux années précédentes, il est clair que l’inclusivité de tous les types de corps est devenue l’avenir pour un grand nombre de marques. Ainsi, la question est de savoir comment ces marques peuvent se démarquer au sein de cette masse de concurrents qui empruntent une stratégie similaire ? Et plus spécifiquement, il s’agit de comprendre comment ces stratégies de communication peuvent avoir un impact positif sur l’acceptation corporelle des Femmes. Mon choix de sujet de mémoire s’inspire directement de mon expérience en alternance chez We are Jolies, une marque de lingerie bio et engagée pour le bien-être des Femmes. Au quotidien, mes missions consistent à créer des campagnes pour les réseaux sociaux promouvant le mouvement body positive et à organiser des shootings avec un casting de mannequins inclusifs. Malgré ces efforts, nous manquons souvent de retour concret de notre communauté et des consommatrices sur l’efficacité et les perceptions de ces campagnes. C’est pourquoi j’ai l’intention, à travers ce mémoire, de comprendre en profondeur l’impact et les perceptions des consommateurs sur ce type de campagnes. Mon objectif est de définir des axes d’amélioration pour les marques de demain, en évitant de transformer le mouvement body positive en un simple outil marketing. Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602277

Exploration des frontières virtuelles : Enjeux et limites de la communication des marques de cosmétique à l’ère du Métavers / Anne GUINDANI / 2024

Titre : Exploration des frontières virtuelles : Enjeux et limites de la communication des marques de cosmétique à l’ère du Métavers Type de document : Mémoire Auteurs : Anne GUINDANI, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 53 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management BEAUTE ; COMMUNICATION ; TECHNOLOGIE ; INNOVATION ; MARKETING STRATEGIQUE Résumé : Le mémoire explore les enjeux et les opportunités de la communication des marques de cosmétique dans le Métavers, un univers virtuel immersif en plein essor. Il examine comment les marques peuvent exploiter ce nouvel espace pour créer des expériences inédites et renforcer leur relation avec les consommateurs. L'étude met en lumière l'importance des technologies immersives, telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle, pour offrir des expériences personnalisées et interactives. Elle souligne également le rôle crucial de l'innovation et de la créativité pour se démarquer dans le Métavers, ainsi que la nécessité d'adopter une approche pédagogique pour accompagner les consommateurs dans leur découverte de cet univers. Le mémoire propose des recommandations stratégiques pour aider les marques à naviguer avec succès dans le Métavers, en mettant l'accent sur la qualité des expériences, l'éducation des consommateurs et l'exploration des technologies sensorielles émergentes. Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602279

Feasibility of European Live Streaming Market / Shaoyang HU / 2024

Titre : Feasibility of European Live Streaming Market Type de document : Mémoire Auteurs : Shaoyang HU, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 55 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMERCE ELECTRONIQUE ; CONSOMMATION ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE Résumé : In China, the huge success of live streaming is rooted in consumers' initial familiarity with this emerging consumption model in 2017. Later, it benefited from a complete monetization model, highly popular smartphone usage and an efficient logistics system. Cooperation between Chinese e-commerce giants and relevant regulations issued by the Chinese government have also become driving factors. In Europe, live streaming faces multiple challenges, including consumer shopping habits and cultural differences, cross-border transactions and logistics, consumer acceptance, e-commerce regulations, high return rates and its impact on the real economy. However, the compatibility of European culture and live streaming, the mature e-commerce market, cooperation between enterprises, and the mutual transformation between Europe's diversified brands and consumers are all its important advantages. Drawing on China's experience, Europe can begin to strengthen cross-border logistics cooperation, formulate live streaming strategies based on consumer needs, improve laws and regulations, and learn from mature live streaming models to promote better development of the European live streaming model. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602267

L’influence de la masculinité d’une culture sur les différences de genre dans la pratique de négociation : L’exemple de la Suède et l’Allemagne / Jana BERGHOFF / 2024

Titre : L’influence de la masculinité d’une culture sur les différences de genre dans la pratique de négociation : L’exemple de la Suède et l’Allemagne Type de document : Mémoire Auteurs : Jana BERGHOFF, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 72 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management ALLEMAGNE ; CULTURE ; NEGOCIATION ; STRUCTURE DE LA POPULATION ; SUEDE Résumé : Bien que les négociations soient extrêmement importantes pour atteindre des objectifs individuels, non seulement dans la vie professionnelle, mais aussi dans la vie privée, on peut constater des grandes différences de genre dans la volonté à négocier et la performance des hommes et des femmes dans cette activité. La recherche a montré que cette différence peut être modérée par le contexte culturel d’un pays. Puisque la culture en soi est une conception très abstraite, les différentes facettes d’une culture nationale peuvent être rendu tangible par ce qu’on appelle les « dimensions culturelles » d’un pays. Une de ces dimensions est la masculinité et féminité (MAS), elle décrit à quel point les rôles de genre sont différenciés dans une culture et si les individus dans l’ensemble se comportent plutôt de manière compétitive ou collaborative. Vu que la différence de genre en négociation est souvent expliquée par une incompatibilité du rôle de genre stéréotypé féminin et la tâche compétitive de la négociation, ce travail a pour but d’investiguer l’influence de la MAS aux différences de genre en négociation. Comme cette thématique a seulement été investiguée à de très rares occasions auparavant, un total de 17 entretiens qualitatifs avec trois femmes et quatre hommes suédois, ainsi que six femmes et quatre hommes allemands qui négocient régulièrement dans leur travail constituent la base de notre analyse. Ensuite, en effectuant une analyse quantitative de contenu, nous avons pu comparer les divers récits des participants. Conformément à nos attentes, nous avons trouvé qu’en Suède, dans la culture féminine, les rôles de genre sont plutôt similaires ce qui se traduit dans un comportement similaire et coopératif des deux genres. En revanche, dans la culture masculine une approche globalement plus compétitive à la négociation a été trouvé. Contrairement à nos hypothèses, nous n’avons pas pu constater une claire différenciation du comportement des hommes et des femmes en Allemagne. Les comportements sont très mélangés et influences par d’autres modérateurs. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604738

Marketing Management / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2024)  

Titre : Marketing Management Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Kevin Lane KELLER Mention d'édition : 16th ed. Editeur : Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED Année de publication : 2024 Importance : 833 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-40511-7 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CREATION DE VALEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PROMOTION DES VENTES ; RELATIONS PUBLIQUES Résumé : Forundergraduate and graduate courses in marketing management. The gold standard for today's marketing management studentThe world of marketing is changing every day - and in order for students tohave a competitive edge, they need a text that reflects the best and mostrecent marketing theory and practices. Marketing Management collectivelyuses a managerial orientation, an analytical approach, a multidisciplinaryperspective, universal applications, and balanced coverage to distinguish itfrom all other marketing management texts out there. Unsurpassed in its breadth,depth, and relevance, the 16th Edition features a streamlinedorganization of the content, updated material, and new examples that reflectthe very latest market developments. After reading this landmark text, studentswill be armed with the knowledge and tools to succeed in the new marketenvironment around them. Nombre d'accès : 8 En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=586868

Marketing Management / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2024)  

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Pourquoi et comment l’industrie du luxe doit-elle devenir plus transparente ? / Zorica KICEVA / 2024

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Clics, Likes et Achats : l'influence des médias sociaux sur le comportement d'achat des différentes générations dans l'industrie du commerce électronique. / Lea Viktoria DILJE / 2023

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Comportements organisationnels / Stephen P. ROBBINS / Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE (2023)  

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How important is the resident population in a Major Sport Event ? / Antoine SABATIER / 2023

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Marketing Communications / Chris FILL / PEARSON EDITIONS (2023)  

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Le stress interpersonnel en négociation / Charlotte BLUM / 2023

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What are the key factors influencing audience engagement on Burger King France's Twitter account ? / Sophie LEE-TIN-YIEN / 2023

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What is the influence of non-verbal communication in professional relationships? A study through job interviews. / PATITUCCI, LOUISE. / 2023

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Celebrity endorsements and their influence on purchase intentions of fast-moving consumer goods: a study to analyse the influence of celebrities in the fmcg industry / Reetam GHOSH / 2022

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