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Les facteurs clés qui impactent la préférence de marque des Chinois dans le secteur du luxe / Xinyue GE / 2020
Titre : Les facteurs clés qui impactent la préférence de marque des Chinois dans le secteur du luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Xinyue GE, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 69 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; MARQUE ; CONSOMMATION ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEURRésumé : La restriction de voyage causée par Covid-19 fait perdre aux marques de luxe les commandes des touristes chinois, mais elle leur donne également le temps de repenser leurs communications avec les Chinois dans un contexte de transformation digitale. Le but de cette thèse est de répondre à la question : Quels sont les facteurs qui impactent la préférence de marque des Chinois dans le secteur du luxe?
Après la revue de littérature, une méthodologie quantitative a été réalisé en analysant 139 questionnaires digitaux répondus par les résidents de Beijing et de Shanghai.
Les résultats de cette analyse ont affirmé que les facteurs qui impactent positivement la préférence de marque des consommateurs chinois comprennent : la bonne perception de la valeur d’usage, la réponse à l’hédonisme; la personnalisation; l’engagement des défilés de rêve; l’histoire du fondateur; l’origine française; WeChat et Xiaohongshu (ou même Bilibili); compte officiel, Wanghongs et des gens proches. Nous avons proposé à la fin de thèse les recommandations opérationnelles en associant les facteurs influents. C’est pour aider les marques à trouver les moyens efficaces de communiquer avec les consommateurs chinois, et les faire devenir les premiers choix des futurs touristes chinois en France après l’épidémie.Programme : MS Marketing & Data Analytics Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=534263
Titre : Le grand livre des réseaux sociaux : Toutes les techniques professionnelles sur Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin et Pinterest Type de document : Livre Auteurs : Samuel BIELKA Mention d'édition : 2d éd. Editeur : Gereso Année de publication : 2020 Importance : 329 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-37890-343-5 Prix : 25 € Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
RESEAU SOCIAL ; SITE INTERNET ; COMMUNICATIONIndex. décimale : 224.82 SITE INTERNET Résumé : Les réseaux sociaux sont l’affaire de tous, plus seulement des community managers. La plupart des entreprises, associations et de nombreux particuliers les gèrent d’ailleurs eux-mêmes, faute de moyens pour faire appel à un professionnel. Tous ces acteurs ont pleinement conscience du potentiel énorme des réseaux sociaux, pour attirer de nouveaux clients, augmenter leur notoriété ou trouver de nouveaux partenaires. Vous êtes une TPE/PME, une association ou un blogueur ? Vous êtes étudiant, responsable communication, community manager professionnel ? Les réseaux sociaux sont essentiels pour développer votre activité ? Alors ce livre vous est destiné ! Illustré d’exemples concrets, il propose une réflexion et des conseils approfondis pour vous approprier et mieux utiliser ces outils numériques. Vous découvrirez les techniques utilisées par les professionnels de la communication digitale, toutes applicables, quels que soient votre niveau et vos objectifs. Une véritable boussole pour mieux communiquer sur les réseaux sociaux et dynamiser votre activité ! Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538297 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J6958 224.82 BIE Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible How France will deal with the ethical issues of cultural corporate philanthropy? / Sarah JOUSSERAND / 2020
Titre : How France will deal with the ethical issues of cultural corporate philanthropy? Type de document : Mémoire Auteurs : Sarah JOUSSERAND, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 23 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CULTURE ; ETHIQUE ; FRANCE ; MECENAT ; OPINION PUBLIQUE ; CULTURE ORGANISATIONNELLERésumé : This document raises the ethical issues of cultural corporate philanthropy in France and attempts to provide solutions. It explains the origin of French people's reluctance on this subject, which once again proves its "cultural exception". It returns to the very French shame of having money, and the idea that culture is the business of the state. Corporate philanthropy has only been able to develop when the State has encouraged it, helped by institutions such as Admical or Fondation de France. A few ethical scandals have shaken sponsorship and it is still little known or understood today. This study tends to deconstruct clichés about sponsorship as a tax niche, the ambiguous motivations of donators and the power of donations. Responsible philanthropy can be established if companies, cultural institutions and the State play the game. It is increasingly part of a Corporate Social Responsibility policy. The company is driven by public opinion but also by its internal employees to take responsibility for its role in society. Faced with a society that is increasingly looking for transparency and meaning, ethics are essential to the proper functioning of cultural corporate philanthropy. Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=531025 L’impact du sponsoring sportif sur l’image d’une marque écoresponsable auprès des consommateurs : Cas de Vittel avec le Tour de France / Sofia EL IAMANI / 2020
Titre : L’impact du sponsoring sportif sur l’image d’une marque écoresponsable auprès des consommateurs : Cas de Vittel avec le Tour de France Type de document : Mémoire Auteurs : Sofia EL IAMANI, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 74 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
SPORT ; SPONSORING ; COMMUNICATIONRésumé : Les évènements sportifs jouissent d’une large visibilité, d’une couverture médiatique importante et occupent une place de plus en plus grande dans la vie de plusieurs consommateurs nouant avec eux un fort engagement affectif et les rendant un vecteur de communication intéressant qui attire l’attention de plus en plus d’entreprises. C’est pour cela que le sponsoring sportif est un moyen de communication fréquemment utilisé par les marques ces dernières années pour augmenter leur notoriété et leur image, et véhiculer leurs messages commerciaux ainsi que leurs valeurs. Des valeurs qui sont de plus en plus axées de nos jours sur la responsabilité des entreprises envers l’environnement et la consommation responsable pour gagner l’attention, la confiance et la fidélité des consommateurs et être plus concurrents sur le marché. Le sponsoring sportif reste donc un outil non négligeable de la communication et représente un vecteur et une solution à part entière pour les marques, surtout celles qui sont engagées pour faire face aux nouveaux défis liés aux habitudes de consommation plus responsable. Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=534273
Titre : Influence of Augmented Reality on the Buying Decision Online Type de document : Mémoire Auteurs : Maude SEMMOUNE, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
TECHNOLOGIE ; VENTE ; CONSOMMATEUR ; COMMUNICATIONRésumé :
The use of Augmented Reality has been gaining ground around the world over the past decade. It is integrated into the marketing strategies of brands, particularly in their digital strategy. Brands are now starting to develop augmented reality applications, adding a new point of contact and a new way to engage the consumer. However, very few papers analyze the strengths, weaknesses and challenges of this new technology when used for online sales. In order to be used in a relevant way and to generate the expected effects on sales, AR must be mastered but also adapted to the needs of the consumer and the type of product sold online. This document will take stock of the current state of AR, its marketing relevance and its relevance to online sales.Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Digital Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529203 La légitimité et la force du journal la croix dans le paysage médiatique, malgré son idéentité religieuse affirmée dans un univers laïc / Ombeline DAUDE-LAGRAVE / 2020
PermalinkLe numérique révolutionne-t-il l’apprentissage et la formation professionnelle continue ? / Angélique LAQUET / 2020
PermalinkPublication Manual of the American Psychological Association / AMERICAN PSYCHOLOGICAL ASSOCIATION / Washington,DC : AMERICAN PSYCHOLOGICAL ASSOCIATION (2020)
PermalinkLe rôle de la communication interne dans l’engagement et le sentiment d’appartenance / Teoni CALAÇA REGO / 2020
PermalinkScarce and improper representation of women in video gaming industry advertisements / Léa MOREAU / 2020
PermalinkPermalinkPermalinkThe influence of CSR communication of food products on consumers’ attitudes. / Pauline MILLECAMPS / 2020
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkTraditional media in the digital age: Does the arrival of the Internet spell the end for the historical media? / Sébastien CIMPERMAN / 2020
PermalinkWHAT STRATEGIC STAKES ARE INVOLVED WITH THE FINANCING OF HERITAGE PATRONAGE? / Apolline PRIVAT / 2020
PermalinkComment la communication peut-elle aider l’entreprise à transformer une nouvelle contrainte légale en une opportunité grâce à une stratégie de communication innovante en remportant l’adhésion et l’engagement de ses collaborateurs ? / Floriane MARSAUD / 2019
PermalinkComment le pouvoir interfère-t-il avec l’expression d’émotions en négociation ? / Morgane SEBAG / 2019
PermalinkPermalinkComportements humains et management / Pearson (2019)
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