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Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications / Craig J. ANDREWS / CENGAGE LEARNING (2017)
Titre : Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications Type de document : Livre Auteurs : Craig J. ANDREWS Mention d'édition : 10th ed. Editeur : CENGAGE LEARNING Année de publication : 2017 Importance : 635 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-337-28265-9 Prix : 70 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; MARKETING ACHAT ; MARKETING DIRECTIndex. décimale : 125.55 PUBLICITE Résumé : Explore all aspects of marketing communications, from time-honored methods to the newest developments in the field backed by the latest research, data and analytic techniques with one of today's leading IMC texts, ADVERTISING, PROMOTION, AND OTHER ASPECTS OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS, 10E. With emphasis on the fundamentals and practices you need, this edition focuses on advertising and sales promotion, planning, branding, consumer behavior, media buying, public relations, packaging, POP communications, and personal selling. You explore emerging topics, such as today's popularity of apps, social media outlets, online and digital practices, and viral communications, as well as their impact on traditional marketing. Revisions to this most current IMC text on the market address must-know changes to environmental, regulatory, and ethical issues; MindTap Insights Online; place-based applications; privacy; global marketing, and memorable advertising campaigns. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=497676 Autre formatExemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 056372 658.802 AND Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Exclu du prêt J6521 125.55 AND Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Sorti jusqu'au 15/09/2021 La boîte à outils du Community Manager / Clément PELLERIN / PARIS : DUNOD (2017)
Titre : La boîte à outils du Community Manager : 54 outils et méthodes Type de document : Livre Auteurs : Clément PELLERIN, Auteur Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2017 Importance : 191 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-075404-5 Prix : 26,50 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING DIRECT ; MARQUE ; MEDIA ; PUBLICITE ; RESEAU SOCIALRésumé : L'usage des réseaux sociaux est aujourd'hui indispensable pour toutes les entreprises. Ainsi, les dirigeants, responsables marketing ou webmarketing doivent être capables de comprendre comment trouver de nouveaux clients via les réseaux sociaux et comment les fédérer autour de la marque. C'est le rôle du community manager, un métier qui se développe et acquiert progressivement de la reconnaissance. Cette boîte à outils propose 54 outils indispensables pour recruter, gérer, animer et fidéliser sa communauté. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=216956 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 055295 658.872/PEL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible Comment l'Evolution d’Influencer Marketing par la Digitalisation a un impact sur la sélection des porte-paroles et la génération de contenu ? / Laura HUNT / 2017
Titre : Comment l'Evolution d’Influencer Marketing par la Digitalisation a un impact sur la sélection des porte-paroles et la génération de contenu ? Type de document : Mémoire Auteurs : Laura HUNT, Auteur Année de publication : 2017 Importance : 89 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MEDIA ; RESEAU SOCIAL ; MARKETING STRATEGIQUERésumé : Avec la popularité croissante des influenceurs des médias sociaux, une étude 2x2 portant sur deux hypothèses principales a été réalisée. Cette étude étudie l'efficacité d'un médiateur de médias sociaux par rapport à une célébrité sous deux formes différentes de génération de contenu: généré par l'utilisateur et contenu généré par la publicité. L'expérience explore les perceptions des consommateurs en utilisant la théorie de l'attribution et la recherche d'hypothèses de match-up pour découvrir les perceptions des consommateurs sur la crédibilité des porte-paroles, la crédibilité du contenu, les perceptions des produits et de la marque et l'intention d'achat. Il a constaté que les consommateurs considéraient les influenceurs des médias sociaux comme plus crédibles que les célébrités sur la base de la connaissance, de la confiance, de l'impartialité, de l'informative, de la crédibilité, de la fiabilité et de la pertinence. Il n'y avait pas de différence significative dans la crédibilité liée à: l'attrait, la sympathie, la persuasion, l'efficacité et le pouvoir. En outre, ils ont trouvé le contenu approuvé par un influenceur pour être plus crédible grâce à la sélection de: personnalisé, interactif, digne de confiance, impartial, factuel, fiable, original et crédible. Il a été démontré que ni le porte-parole ni le type de contenu n'affecté les perceptions de la marque. Cependant, il a été découvert que les perceptions des consommateurs sur la sympathie du produit et l'intention d'achat augmentaient lorsqu'ils étaient présentés avec UGC d’un influenceur sur l'AGC d’influenceur et AGC d’un célébrité sur UGC d’une célébrité. La discussion de ces résultats, les implications académiques et managériales ainsi que les domaines pour les résultats futurs et les limites de l'étude sont décrits. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=226791 Comment les plateformes de financement participatif de dons peuvent-elles être un outil de communication interpersonnel basé sur la confiance lors de la phase de lancement de projet ? / Eugénie MOY / 2017
Titre : Comment les plateformes de financement participatif de dons peuvent-elles être un outil de communication interpersonnel basé sur la confiance lors de la phase de lancement de projet ? Type de document : Mémoire Auteurs : Eugénie MOY, Auteur Année de publication : 2017 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
FINANCEMENT PARTICIPATIF ; COMMUNICATION ; CONFIANCERésumé : Ce mémoire parle parle de l'impact des plateformes de financement participatif en termes de communication. Une communication interpersonnelle qui est basée sur une relation de confiance-engagement. Programme : Tema Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=230475 La communication et l’efficacité du storytelling pour les marques du secteur du luxe sur leurs consommateurs. / Margaux TREVISAN / 2017
Titre : La communication et l’efficacité du storytelling pour les marques du secteur du luxe sur leurs consommateurs. Type de document : Mémoire Auteurs : Margaux TREVISAN, Auteur Année de publication : 2017 Importance : 75 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; COMPORTEMENT ; COMMUNICATIONRésumé : Un beau jour, la communication a fait son apparition et a rencontré le storytelling, ce fut une évidence : les deux étaient faits pour s’entendre ! Tous deux, fanatiques d’histoires pleines d’âmes et de grands récits aux péripéties diverses, devinrent les esclaves de grands orateurs, puis furent prisonnières des marques de luxe où elles trouvèrent finalement leur place : elles voulaient bouleverser le quotidien des gens. Soudain, l’apparition de nouvelles technologies et de la digitalisation ont tout changé, les plateformes internet se multiplient et créent une armée. Elles manipulent les personnes qui aimaient ces histoires, qui changent ainsi avec le temps… ils ont moins de moyens pour vivre leurs rêves, ils sont dans l’urgence constante et la transparence des informations ! La communication et le storytelling n’ont plus le choix, pour continuer à faire rêver les consommateurs, ils doivent s’adapter accompagnés de leurs techniques ! Ainsi les marques de luxe se sont munies de nouvelles armes pour combattre les publicités ordinaires quotidiennes et créer une explosion de rêve pour tenter de faire tomber de nouveau les consommateurs sous le charme des marques de luxe avec des belles histoires, des voyages et des découvertes accompagnant les produits. Aujourd’hui, elles veulent découvrir si leurs techniques fonctionnent vraiment, et nous allons les aider dans leur quête. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=227277 De la communication interne à la culture d'entreprise / Jules Evariste AGNINI TOA / ÉDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES (2017)PermalinkCommunication des organisations publiques / Martial PASQUIER / Louvain-la-Neuve : DE BOECK SUPÉRIEUR (2017)PermalinkCommunication et publicité / Claude CHEVALIER / CHENELIERE EDUCATION (2017)PermalinkCreative attitude / Barbara ALBASIO / PARIS : DUNOD (2017)PermalinkPermalinkLe désenchantement de l'Internet / Romain BADOUARD / FYP EDITIONS (2017)PermalinkDoing a Systematic Review / Angela BOLAND / SAGE PUBLICATIONS LTD (2017)PermalinkDynamisez votre posture commerciale - Et gagnez en influence / Jacques PHOEUN / PARIS : DUNOD EDITEUR (2017)PermalinkEntraînement à la compréhension orale : Objectif B2 / Roselyne ROESCH / PUG (2017)PermalinkEntraînement à la compréhension orale / Roselyne ROESCH / PUG (2017)Permalink
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