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Titre de série : Tome 2 Titre : Le guide agences 2018 : Customer marketing, communication corporate, communication événementielle, communication santé, communication des marques de luxe, agences conseil en marketing sportif Type de document : Livre Auteurs : STRATEGIES Editeur : Paris : STRATEGIES Année de publication : 2018 Importance : 235 p. Présentation : ill. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CLIENT ; COMMUNICATION EVENEMENTIELLE ; COMMUNICATION INTERNE ; CONSEIL RECHERCHE ET ETUDE SECTEUR ; FIDELISATION ; MARKETING INDUSTRIEL ; MARQUE ; PRODUIT DE LUXE ; PUBLICITE ; RELATIONS PUBLIQUES ; SANTE ; SERVICE CLIENT ; SPORTIndex. décimale : 125.55 PUBLICITE Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=232006 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4837 125.55 GUI Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Exclu du prêt
Titre : 40 innovations retail : L'ère de l'expérience client du vendeur passionné et du magasin connecté Type de document : Livre Auteurs : Rodolphe BONNASSE Editeur : EDITIONS KAWA Année de publication : 2017 Importance : 89 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36778-168-6 Prix : 24 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; BIEN DE CONSOMMATION ; INNOVATIONIndex. décimale : 121.23 BIEN DE CONSOMMATION Résumé : Longtemps chasse gardée de l'industrie du luxe, l'expérience client est aujourd'hui la raison d'être de tout point de vente, la valeur de toute marque, le point de jugement de tout consommateur. Cette évolution est un véritable défi pour nombre de commerçants qui rebâtissent le fil de la relation client, et qui grâce au digital expliquent leur métier, renforcent leur positionnement et dévoilent leur savoir-faire...Il faut une nouvelle fois s'adapter ou mourir, et, à ce jeu les idées les plus folles peuvent devenir les standards de demain. Je vous invite dans ce livre à découvrir 40 commerces qui, à travers le monde, ont su brillamment faire face à ce challenge : innover pour réinventer leur expérience client. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=316209 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4651 121.23 BON Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Advances in Luxury Brand Management Type de document : e-book Auteurs : Jean-Noël KAPFERER, Auteur Année de publication : 2017 Importance : 262 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-3-319-51127-6 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MANAGEMENT ; MARQUE ; PRODUIT DE LUXERésumé :
Presenting some of the most significant research on the modern understanding of luxury, this edited collection of articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique characteristics of luxury brand management. Covering the segmentation of luxury consumers worldwide, the specificity of luxury management, the role of sustainability for luxury brands and major insights from a customer point of view, Advances in Luxury Brand Management is essential reading for upper level students as well as scholars and discerning practitioners.Nombre d'accès : 3 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=515224
Titre : Fashion branding and communication : core strategies of European luxury brands Type de document : e-book Auteurs : Byoungho, JIN ; Elena, CEDROLA (1965-) Editeur : PALGRAVE Année de publication : 2017 Importance : 185 p. Présentation : illustrations. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-137-52343-3 Note générale : Series not currenly listed in LC authorities. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; MARQUE ; MODE ; PRODUIT DE LUXEMots-clés candidats : Fashion merchandising Europe. Europe Brand name products Branding (Marketing) Luxuries Résumé : This second volume in the Palgrave Studies in Practice: Global Fashion Management series focuses on core strategies of branding and communication of European luxury and premium brands. Brand is a critical asset many firms strive to establish, maintain, and grow. It is more so for fashion companies when consumers purchase styles, dreams and symbolic images through a brand. The volume starts with an introductory chapter that epitomizes the essence of fashion brand management with a particular emphasis on emerging branding practices, challenges and trends in the fashion industry. The subsequent five cases demonstrate how a family workshop from a small town can grow into a global luxury or premium brand within a relatively short amount of time. Scholars and practitioners in fashion, retail, branding, and international business will learn how companies can establish a strong brand identity through innovative strategies and management. Nombre d'accès : 2 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=207884 How Brands Become Icons : The Principles of Cultural Branding / Douglas B. HOLT / HARVARD BUSINESS REVIEW PRESS (2017)
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Titre : How Brands Become Icons : The Principles of Cultural Branding Type de document : e-book Auteurs : Douglas B. HOLT, Auteur Editeur : HARVARD BUSINESS REVIEW PRESS Année de publication : 2017 Importance : 283 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-4221-6332-0 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CREATION DE VALEUR ; MARQUE ; PRODUIT DE LUXERésumé :
Coca-Cola. Harley-Davidson. Nike. Budweiser. Valued by customers more for what they symbolize than for what they do, products like these are more than brands--they are cultural icons. How do managers create brands that resonate so powerfully with consumers? Based on extensive historical analyses of some of America's most successful iconic brands, including ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser, and Harley-Davidson, this book presents the first systematic model to explain how brands become icons. Douglas B. Holt shows how iconic brands create "identity myths" that, through powerful symbolism, soothe collective anxieties resulting from acute social change. Holt warns that icons can't be built through conventional branding strategies, which focus on benefits, brand personalities, and emotional relationships. Instead, he calls for a deeper cultural perspective on traditional marketing themes like targeting, positioning, brand equity, and brand loyalty--and outlines a distinctive set of "cultural branding" principles that will radically alter how companies approach everything from marketing strategy to market research to hiring and training managers. Until now, Holt shows, even the most successful iconic brands have emerged more by intuition and serendipity than by design. With How Brands Become Icons, managers can leverage the principles behind some of the most successful brands of the last half-century to build their own iconic brands. Douglas B. Holt is associate professor of Marketing at Harvard Business School.Nombre d'accès : 1 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=515225 PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkLes enjeux des marques de Luxe à l'ère du digital / Morgane MORGAT / ÉDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES (2016)
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