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Y a-t-il une compatibilité entre le digital marketing et le monde du luxe ? / Anita FREGONI / 2022
Titre : Y a-t-il une compatibilité entre le digital marketing et le monde du luxe ? Type de document : Mémoire Auteurs : Anita FREGONI, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 63 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec cotre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMPTABILITE ; PRODUIT DE LUXE ; WEBMARKETINGRésumé : Le monde élitiste et fermé du luxe et le monde démocratique et ouvert du numérique peuvent-ils être compatibles ou y a-t-il un risque que l'ouverture du numérique compromette l'exclusivité du luxe ? Cette étude a montré que le secteur du luxe a trouvé dans le numérique un nouveau mode de communication qui le rapproche des consommateurs et modifie leur attitude, sans pour autant affecter sa valeur ou son prestige. Pour ce faire, une première analyse des deux mondes a été réalisée : les relations déjà existantes entre les marques de luxe et le digital marketing, et les facteurs de résistance rencontrés par les marques de luxe pour passer au numérique. Par la suite, l'analyse de la question a été réalisée à travers une discussion sur le sujet avec trois experts du secteur du luxe et du numérique, puis a été renforcée par des données et des statistiques concernant la relation directe entre les investissements dans le secteur numérique et l'augmentation de la popularité et des revenus des marques. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=562212 Les bijoux en Or : les dessous de l’éclat / Farah MAHBOUB / 2021
Titre : Les bijoux en Or : les dessous de l’éclat Type de document : Mémoire Auteurs : Farah MAHBOUB, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 25 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PRODUIT DE LUXE ; BIJOUTERIE ET JOAILLERIE SECTEUR ; ECOLOGIERésumé : Dans ce seminar nous poserons ainsi la question suivante : dans un monde où les bijoux sont faits d'or coupable, en quoi leur impact éthique et environnemental peut-il constituer un atout différenciant et gage d’attractivité pour les acteurs du marché de la joaillerie ? Après la revue littéraire exposant tous les articles et études qui m’ont servi de base pour mon travail, nous dégagerons trois grandes théories permettant de répondre à notre problématique. Ainsi dans une première théorie nous poserons le contexte en étudiant la réalité cachée derrière l’extraction de l’or dans le monde entre misère humaine et désastre écologique. Ensuite, la seconde théorie consistera en l’étude certaines démarches de développement durable dans le secteur de l’exploitation aurifère, dévoilant ainsi les prémices d’une industrie sur la voie du durable encore longue. Dans un troisième temps, nous étudierons les tendances de consommations et leur évolution avec la tendance des produits plus éthiques qui gagnent tous les marchés. Tendances cruciales dans le développement à venir des acteurs de l’industrie aurifère comme du marché de la joaillerie. Par la suite, nous étudierons le cas d’une marque de bijou éthique démontrant qu’il est possible, bien que compliqué, d’utiliser de l’Or éthique dans la fabrication de bijoux. Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538473
Titre : Luxury Yachting : Perspectives on Tourism, Practice and Context Type de document : e-book Editeur : SPRINGER INTERNATIONAL PUBLISHING AG Année de publication : 2021 Importance : 235 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-3-030-86406-4 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
TOURISME SECTEUR ; PRODUIT DE LUXERésumé : This book offers an insight into the luxury yacht industry as a provider and facilitator of a luxury yacht experience. Linked to special interest tourism (SIT), luxury yachting is an exclusive area of tourism and practice which operates in a relatively small and niche environment. Part I offers a range of academic contributions on luxury yachting from a tourism perspective. Part II provides an insight into the industry from the practitioner perspective. Part III stimulates discussions around yachting practices in different destinations. With a truly global outlook, this contributed volume enhances our understanding of a lucrative area within tourism that has so far been under-researched and under-explored. Nombre d'accès : 3 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=560146 En quoi, les produits « premium » de grande consommation ont-ils une place légitime en grande distribution? Cas Maison Colibri / Mathilde STEINMAIER / 2021
Titre : En quoi, les produits « premium » de grande consommation ont-ils une place légitime en grande distribution? Cas Maison Colibri Type de document : Mémoire Auteurs : Mathilde STEINMAIER, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 59 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
GRANDE DISTRIBUTION SECTEUR ; PRODUIT DE LUXERésumé : La problématique abordée tout au long de ce mémoire professionnel est : en quoi les pro-duits « premium » de grande consommation sont-ils légitimes en grande distribution ? Je me suis notamment aidée de mon expérience au sein de l’entreprise Maison Colibri pour élaborer et répondre à cette problématique. J’ai utilisé la méthodologie qualitative en réalisant des entretiens semi-directifs pour construire ma recherche et vérifier mes hypo-thèses. J’ai réalisé trois hypothèses à vérifier grâce au travail de réflexion de ma revue littéraire mais aussi grâce aux entretiens réalisés avec des professionnels et des consom-mateurs. Concernant mes résultats, deux de mes hypothèses sur trois ont été vérifiées par la plupart voire la totalité de mes interlocuteurs. La troisième hypothèse s’est révélée être fausse. Elle serait à nuancer dans le contexte actuel mais elle pourrait très bien évoluée dans l’avenir. Programme : MSc Business Development & Clients Grands Comptes Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=539239 The Luxury Fashion in the Digital Era: The Impacts of the Influencers and Celebrities Integration on Consumer Behavior in Cross-cultural Context / Wittaya BURAPEE / 2021
Titre : The Luxury Fashion in the Digital Era: The Impacts of the Influencers and Celebrities Integration on Consumer Behavior in Cross-cultural Context Type de document : Mémoire Auteurs : Wittaya BURAPEE, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 28 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARQUE ; PRODUIT DE LUXE ; WEBMARKETINGRésumé : According to the report published by Bain & Company Consumers', awareness of luxury goods has increased under globalization and the evolution of digitalization in recent years, leading to the prosperity of the global luxury market, which grew at 4% and reached 281 billion in 2019, and the growth of numbers in brands. Many of the new endorsers such as social influencers appear in this era and especially in luxury fashion industry. They are increasingly popular and trendy among consumers while coexisting with many celebrities endorsers.Apart from the advertising from the brands themselves, it is interesting to study impactful factors that can manipulate consumer’s attitudes and buying attentions. We have seen many celebrities in the past. They are stars who are very well-known from many career paths.Nowadays, being known by public is no longer necessary to become a celebrity. Through this research, we aim to discover our primary research question “what is the impact of influencers and celebrities on consumers’ attitudes and behavior?”. Also, this study is expected to answer the sub-questions “Is there any negative impact?” and “Do people cross countries think and perceive the same way” to provide practical information to luxury professionals through the effective conceptualization of strategies. Programme : MSc Luxury Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=539134 Augmented reality as a tool of storytelling for luxury brands / Kenza ESSAFI / 2020PermalinkHow did e-commerce become in a decade a major performance challenge for the luxury brands? / Margaux GRISLAIN / 2020PermalinkHow does the sense of belonging to an online community influence the purchasing intention of counterfeit product? / Margaux STEFANSKI / 2020PermalinkLuxury goods and the emergence of a new contemporary art movement: a social and business study through the cases of Christie’s and Sotheby’s / Juliette THEVIGNOT / 2020PermalinkLuxury Retail and Digital Management : Developing Customer Experience in a Digital World / Michel CHEVALIER / JOHN WILEY (2020)PermalinkLuxury unlocked the key to mastering luxury brands in a disupted era / Susanna NICOLETTI / 2020PermalinkPsychology of luxury consumption / Ségolène MOLLARD / 2020PermalinkResearch Handbook on Luxury Branding / Felicitas MORHART / Cheltenham : EDWARD ELGAR PUBLISHING LTD (2020)PermalinkSecond-Hand Project / Yousra KHELAFA / 2020PermalinkWhy do some customers buy counterfeit luxury goods exclusively when travelling? / Arthur GUILLEMOT / 2020Permalink
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