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Le marketing expérientiel en point de vente, une réponse aux nouvelles attentes du consommateur dans le secteur du luxe / Mélanie DENOIS / 2018
Titre : Le marketing expérientiel en point de vente, une réponse aux nouvelles attentes du consommateur dans le secteur du luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Mélanie DENOIS, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 43 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING EXPERIENTIEL ; POINT DE VENTE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEURRésumé : Après tout, la plus grande partie des clients du luxe – c’est-à-dire celle qui ne rentre pas chez
Cartier pour acheter une parure à un million d’euros – est composée de gens qui sont aussi des
consommateurs ordinaires de la vie courante. »1 Ce portrait que nous peint Marie-Claude Sicard de la
nouvelle clientèle du luxe illustre la révolution à laquelle est en proie ce secteur depuis une trentaine
d’années. En effet, si le luxe a souvent été défini à travers des attributs tels que le caractère coûteux,
somptueux et raffiné (Dictionnaire de poche Larousse, 2015), aujourd’hui il caractérise davantage un
mode de vie, une façon d’exister et de consommer, et ainsi « revêt une dimension hédonique –
caractérisée par la recherche d’émotions, de plaisir et de beauté́ – et une dimension existentielle –
marquée par la volonté́ d’affirmation, d’expression et de réalisation de soi » (Touzani & Laouti, 2005).
Le luxe ne réside donc plus dans la possession d’objets rares, coûteux et exceptionnels mais plutôt dans
le vécu d’expériences mémorables, riches en émotions et en sensations qui relèvent de l’exception.
Dans la littérature, on parle désormais de « luxe d’expérience » plus que de « luxe d’objets », qui génère
des revenus cinq fois plus élevés, atteignant jusqu’à 1 000 milliards d’euros en 2013, contre seulement
230 milliards pour le « luxe d’objets » (Michaud, 2013). [...]Note de contenu : Bibliogr. p.39-43 Programme : PGE-Reims Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485067 Quelles synergies émanent de l'investissement des maisons de luxe en philanthropie ? / Clémence GAUDILLAT / 2018
Titre : Quelles synergies émanent de l'investissement des maisons de luxe en philanthropie ? Titre original : Cycle franco-britannique Type de document : Mémoire Auteurs : Clémence GAUDILLAT, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 77 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; MECENAT ; ENTREPRISERésumé : La stratégie des Maisons de luxe conjugue à la fois tradition, héritage et créativité contemporaine. Suite à l’élan qu’à donné la Loi Aillagon au mécénat en 2003, permettant des avantages fiscaux considérables, la philanthropie devient un véritable outil stratégique. Comment les Maisons de luxe s’approprient-elles le mécénat d’entreprise afin d’ancrer leur image comme celle d’une Maison philanthrope de manière légitime ? Quelles actions de mécénat sont les plus appropriées afin d’établir des analogies en harmonie avec les valeurs de la Maison ? Dans un premier temps, l’Etat de l’Art visera à décrire l’approche qu’ont les entreprises au mécénat, du désir de légitimer un tel investissement à l’intégration dans la stratégie globale en passant par le processus de communication et médiatisation. Suite à cela, il est essentiel de dépeindre les liens entre art et luxe qui guident une Maison au choix du mécénat culturel comme champ d’action philanthropique, afin de comprendre comment il est possible de créer de la valeur grâce à cet investissement. Dans un second temps, la recherche empirique présentera trois études de cas : les Fondations des Maisons Vuitton, Cartier et Hermès puis se terminera par l’analyse des dix-sept entretiens menés. Ce projet de fin d’études cherche à découvrir l’importance pour une Maison de luxe d’investir en philanthropie de nos jours. Note de contenu : Bibliogr. p.75-77 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423271 En quoi l’essor des nouvelles technologies et d’Internet oblige-t-il les marques de luxe à repenser leurs politiques de marketing et de communication ? / Pauline RONCORONI / 2018
Titre : En quoi l’essor des nouvelles technologies et d’Internet oblige-t-il les marques de luxe à repenser leurs politiques de marketing et de communication ? : Le cas des Maisons de parfumerie et de cosmétiques de luxe en France depuis les années 2000. Type de document : Mémoire Auteurs : Pauline RONCORONI, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 67 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INTERNET ; POLITIQUE DE COMMUNICATIONRésumé : Force est de constater que les Maisons de Luxe sont aujourd’hui présentes sur le digital, aussi bien via des sites de e-commerce, que via des Fan Pages sur les réseaux sociaux. Angy Geerts et Nathalie Veg-Sala soulignent d’ailleurs le paradoxe du e-commerce pour les marques de luxe : « entre diffusion et sélectivité » . Le digital semble donc faire partie intégrante des stratégies marketing et de communication des marques, l’industrie du luxe n’échappant pas à ce constat. Dans un article publié dans Décisions Marketing, Simon Nyeck et Suzie Houde vont même plus loin, allant jusqu’à affirmer : « De ces constats, il ressort que la question principale pour le secteur du luxe n’est pas de s’interroger sur l’implantation sur Web, mais plutôt comment s’y implanter » . Note de contenu : Bibliogr. p.63-67 Programme : Sup de Co- Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485587
Titre : Sustainable Luxury : Cases on Circular Economy and Entrepreneurship Type de document : e-book Auteurs : Subramanian SENTHILKANNAN MUTHU ; Miguel Angel GADETTI Editeur : Springer Année de publication : 2018 Importance : 169 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-981-13-0623-5 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CAS ; ENTREPRENEURIAT ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEURRésumé : This book highlights ten cases of entrepreneurship that - in the context of circular economy - have redefined the paradigm of luxury and the notion of exclusivity that it requires. It shows how, by using technology and a new consumption model, the ten companies have created novel business models for luxury, and more intelligent forms of use better-suited to modern times. Nombre d'accès : 4 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=513995
Titre : The management of luxury Type de document : e-book Auteurs : Benjamin BERGHAUS, Auteur Editeur : Londres : KOGAN PAGE Année de publication : 2018 Importance : 497 p. (100 crédits) ISBN/ISSN/EAN : 978-0-7494-8181-0 Prix : 372 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; MARKETING INDUSTRIEL ; PRODUIT DE LUXERésumé : The Management of Luxury, second edition, presents a unique snapshot of best practice insights into the increasing challenges faced in luxury business, with contributions shared by more than fifty global leaders on luxury management. The highly renowned editors draw these together into one essential handbook, ranging from luxury brand strategy, luxury consumer behaviour and market positioning, through to management succession, heritage, counterfeiting and competing effectively as a luxury SME. Nombre d'accès : 2 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=271628 PermalinkTowards a New Design Thinking: Artificial Intelligence and the Collection Development Process / Taylor BREDA / 2018
PermalinkLa communication et l’efficacité du storytelling pour les marques du secteur du luxe sur leurs consommateurs. / Margaux TREVISAN / 2017
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkQuels facteurs permettent aux marques de luxe d'augmenter l'efficacité de leurs sites Internet et de reproduire l'expérience des magasins physiques ? / Louisa Valentina HARDER / 2017
PermalinkRendre le rêve durable : comment les marques de luxe intègrent-elles les principes du développement durable au sein de leur stratégie ? / Ella Hedwige Marianne RINN / 2017
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkGrowth of Pre-Owned Luxury in India: Investigating the factors leading to the growth of second hand luxury market and its future outlook / Renu BADLANI / 2016
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkQuelle est l’influence de l’Artketing sur la perception et l’évaluation des Maisons de Luxe? / Chloé VEYS / 2016
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