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On Social Media, does User-Generated content boost purchase intention better than Firm-Generated content? / Midori PEDERSON / 2024
Titre : On Social Media, does User-Generated content boost purchase intention better than Firm-Generated content? Type de document : Mémoire Auteurs : Midori PEDERSON, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 63 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
ENTREPRISE ; GESTION DE CONTENU ; OFFRE ; USAGERRésumé : This study aims to investigate the role of Firm-generated content and User-generated content on customer engagement and purchase intention for Generation Z. Three hypotheses were set up: 1. UGC with offers can have a higher purchase rate than FGC with offers, 2. Informative elements in UGCs are more likely to gain trust and boost customer engagement (comment, like) compared to those in FGCs due to UGCs’ higher acceptability, 3. FGCs with perceived enjoyment (entertainment) boost customer engagement than UGCs with perceived enjoyment. This study revealed several interesting facts. Regarding FGC and UGC with offers, the result was contrary to the hypothesis and FGC has a more positive effect. However, the result slightly changes depending on gender. For informative content, both types obtain the same trust level. Dividing by gender, however, the result showed different tendencies: females tend to trust informative FGCs more while males are more likely to build trust towards informative UGCs. In terms of content with enjoyment, the result contradicted the expectation as UGCs with perceived enjoyment are likely to boost more engagement. On top of that, it turned out that more people grasp enjoyment from UGCs. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604720 La petite Boîte à outils des IA génératives pour créer du contenu : 36 outils et 4 plans d'action / Sébastien BEAUJAULT / Dunod (2024)
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Accompagne La petite Boîte à outils des IA génératives pour créer du contenu : 36 outils et 4 plans d'action / Sébastien BEAUJAULT / Dunod (2024)
Titre : La petite Boîte à outils des IA génératives pour créer du contenu : 36 outils et 4 plans d'action Type de document : Livre Auteurs : Sébastien BEAUJAULT Editeur : Dunod Année de publication : 2024 Importance : 123p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-086574-1 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; GESTION DE CONTENURésumé : Les IA génératives offrent des possibilités et des potentiels, vastes, éclectiques, sans fin, allant de la simple réponse à une question jusqu’à la création d'œuvres d'art, la conception de nouveaux produits, l’organisation de travail, sans parler de l’intégration dans les moteurs de recherche…Pour s'en emparer, cette boîte à outils présente 36 outils concrets, expliqués simplement, applicables tout de suite : • Des fiches simples et opérationnelles au quotidien ;• Une structure graphique conçue pour maîtriser l’essentiel d’un coup d’œil ;• Des mises en application concrètes pour passer à l’action.Ils sont regroupés en 4 objectifs : 1. Les IA pour le texte et l’image2. Les IA pour la vidéo et l’audio3. Les IA pour les présentations et les retranscriptions4. Les autres usages des IAVous serez également guidé pas à pas avec 4 plans d’action :• Écrire un article de blog avec ChatGPT• Réaliser une campagne e-mailing avec ChatGPT• Rédiger une publication sur LinkedIn avec ChatGPT• R Aller plus loin avec MidjourneyJulien Pibourret et Sébastien Beaujault vous livrent ici les techniques pour utiliser efficacement ChatGPT, Dall-E, Midjourney et les autres plateformes numériques indispensables pour générer des contenus textes, audios, mais aussi pour construire des sites internet, ou encore optimiser son référencement.Que vous soyez complétement novice ou simple utilisateur d’IA générative, ce livre vous donnera les clés pour mieux comprendre le potentiel de ces technologies et surtout pour les utiliser de manière responsable et créative. Nombre d'accès : Illimité En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88954994 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=597839 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5182 221.20 BEA Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible J5185 221.20 BEA Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Une étude examinant l'émergence de la présence des marques sur Tiktok et le degré d'acceptation de la génération Z à l'égard des marques qui intègrent le marketing des memes et les tendances de l'internet dans leurs tactiques de marketing. / Martha CLARKE / 2023
Titre : Une étude examinant l'émergence de la présence des marques sur Tiktok et le degré d'acceptation de la génération Z à l'égard des marques qui intègrent le marketing des memes et les tendances de l'internet dans leurs tactiques de marketing. Type de document : Mémoire Auteurs : Martha CLARKE, Auteur Année de publication : 2023 Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
EVOLUTION ; MARKETING ACHAT ; GESTION DE CONTENURésumé : L'évolution rapide de la technologie a entraîné un changement radical dans le domaine du marketing, qui a amené les spécialistes du marketing et les entreprises à recentrer leur stratégie et leurs opérations de marketing numérique. Alors que la génération Z atteint l'âge adulte et devient le prochain consommateur puissant, les marques doivent apprendre à commercialiser correctement auprès de ce groupe démographique vital. Les réseaux sociaux, en particulier TikTok, sont extrêmement populaires auprès des jeunes et constituent le principal canal de communication entre les membres de la génération Z. Le marketing des mèmes et la création de contenu d'entreprise constituent une stratégie émergente pour s'engager auprès des publics de la génération Z. Cet article a pour but d'examiner cette nouvelle tendance du marketing des réseaux sociaux et l'opinion de la Génération Z sur le sujet. Ma thèse est divisée en deux sections principales, d'abord mon analyse documentaire où l'on peut voir toutes les recherches existantes et les informations pertinentes sur le sujet, et ensuite ma recherche primaire où
une méthode mixte d'analyse de données quantitatives et qualitatives a été utilisée pour obtenir un aperçu du point de vue des employés en charge de la création de contenu sur les réseaux sociaux de leur entreprise, ainsi que des utilisateurs de TikTok de la Génération Z.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581650
Titre : The role of influencers in consumers’ purchase intention Type de document : Mémoire Auteurs : Julie ZINS, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 36 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MEDIA SOCIAL ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; COMPORTEMENT ; GESTION DE CONTENU
EntrepriseRésumé : Influencers have become essential actors for brands that use them more and more in their marketing strategy. Indeed, according to a study conducted by Hubspot (2022), 85% of marketing professionals aim to increase their brand awareness thanks to influencers.The massive use of influencers by brands plays a role in the buying behavior of consumers through different levers: behavior, awareness and content. We were able to observe, through the empirical study, that the behavior and the notoriety of an influencer do not play a major role in the purchase intention of consumers. They are seen as untrustworthy people with a profit motive more important than sincerity. Surprisingly, we also found that the size of the community (the number of subscribers) does not have an impact on the purchase decision. However, we can see that the content through its characteristics and the arguments of the influencer have an influence on the consumer's buying behavior. Programme : MSc Digital Expertise for Marketing Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=572775 What are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? / Julie PERCHERON / 2021
Titre : What are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? : A qualitative understanding of original content, applied to Canal+ Type de document : Mémoire Auteurs : Julie PERCHERON, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 24 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Entreprise
CANAL + ; NETFLIX
Management
GESTION DE CONTENU ; INNOVATION ; MARKETING STRATEGIQUERésumé : Currently working at Canal+ Group, I researched what are the strategic and marketing challenges of innovation related to original content. In order to respond to this question, I did a literature review, that will explore the stakes of innovation, the different strategy of content and then the role of innovation in original content in a marketing aspect. I have come to some initial conclusions but then, thanks to qualitive study, I found other information. Those findings allow me to give the best recommendation to Canal+ to improve their strategy on their SVOD platforms Canal+series. Programme : PGE-Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538121 PermalinkDans quelle mesure l’émergence de produits digitaux intégrant du machine learning implique une évolution du métier de product manager ? / Théo ROULAND / 2020
PermalinkLes enjeux de l'utilisation responsable des données à caractère personnel dans le secteur de l'assurance IARD / Perrine TYRODE / 2020
PermalinkImpact de la connaissance des pratiques des entreprises en matière d’utilisation des données personnelles sur les habitudes de navigation des internautes / Karine RANIRIHARINOSY / 2020
PermalinkLes influenceurs web sur les réseaux sociaux, ont-ils un impact sur l'intention d'achat des consommateurs français / Quentin MASSON / 2020
PermalinkPermalinkPermalinkCustomer Relationship Management / V. KUMAR / SPRINGER-VERLAG BERLIN AND HEIDELBERG GMBH & CO (2018)
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