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The effect if intagram addiction on the compulsive purchase behavoir of dietary supplements / Justine TANNIERES / 2023
Titre : The effect if intagram addiction on the compulsive purchase behavoir of dietary supplements Type de document : Mémoire Auteurs : Justine TANNIERES, Auteur Année de publication : 2023 Importance : 48p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MARKETING ACHAT ; PROMOTION DES VENTES ; DEVELOPPEMENT ECONOMIQUERésumé : Today, using social networks has become a habit for almost everyone. Because of its attractive features, Instagram offers many possibilities and advantages for both users and influencers, making the platform addictive for some. Managers should therefore benefit from working with these influencers, choosing them carefully based on criteria such as expertise, reliability, experience, professionalism, and authenticity, particularly with a view to promoting certain products. In addition, the image-based nature of Instagram makes it much easier to promote a slim, muscular body, influencing users to achieve the same physique through various means. However, this leads to comparison with one's own body, which often results in negative feelings such as sadness, jealousy, or shame. A qualitative analysis was therefore carried out trying to understand in detail how Instagram addiction leads to negative feelings and inappropriate behavior, which in some cases can cause the compulsive purchase of dietarysupplements, even though these products are not suitable for everyone. Programme : MSc International Marketing & Brand Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581955
Titre : FMCG’s production planning for in-store promotions, using POMDPs.jl Type de document : Mémoire Auteurs : Cyril KLEINMANN, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 36 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CHAINE LOGISTIQUE ; PROMOTION DES VENTES ; BIEN DE CONSOMMATIONRésumé : Supply chain practitioners from the Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) sector know how difficult it is to deal with in-store promotions because of the uncertainty they impose to their supply chains. FMCG refers to products with a short shelf life because of the continuous need for these products in the consumers’ daily lives and/or because they are perishable (Will Kenton et al., 2021). In this paper, we concentrate on FMCG producing companies whose products are first sold to retailers, before reaching hypermarkets and supermarkets’ customers. Programme : MSc Supply Chain Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=564553 Impact of promotional category management practices on the purchase intention in beauty care sector in french retail / Clara PANZANI / 2021
Titre : Impact of promotional category management practices on the purchase intention in beauty care sector in french retail Type de document : Mémoire Auteurs : Clara PANZANI, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; PROMOTION DES VENTESRésumé : The Hygiene and Beauty department in retail is the department representing the most references and is free of any promotional regulation. With its multitude of products, it is a highly promoted department that has been undergoing strong changes in consumption for several years and has responded to this by means of promotion. Promotion is one of the components of the marketing process of Category Management.
Therefore, we conducted an on-line quantitative study to which 450 participants responded. The objective of this study was to determine if promotion impacts the shopper’s purchase intention in the Hygiene and Beauty department in French retail; and to determine if intention differs according to the type of promotion.
First, the results revealed that shoppers are sensitive to promotions, their purchase intention increases if a promotion is applied. This invalidates the hypothesis that purchase intention does not vary when a promotional strategy is applied. Secondly, the results revealed that the shopper is highly sensitive to the immediate discount; however he may be more reluctant to purchase when the promotion is a discount batch or requires the loyalty card.
The results of this research help justify these promotional practices which are costly for manufacturers and retailers; and allow advising Category Managers in the elaboration of their promotional strategies.Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538484
Titre : Marketing Management Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Kevin Lane KELLER Mention d'édition : 16th ed. Editeur : Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED Année de publication : 2021 Importance : 833 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-40510-0 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CREATION DE VALEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PROMOTION DES VENTES ; RELATIONS PUBLIQUESRésumé : Forundergraduate and graduate courses in marketing management. The gold standard for today's marketing management studentThe world of marketing is changing every day - and in order for students tohave a competitive edge, they need a text that reflects the best and mostrecent marketing theory and practices. Marketing Management collectivelyuses a managerial orientation, an analytical approach, a multidisciplinaryperspective, universal applications, and balanced coverage to distinguish itfrom all other marketing management texts out there. Unsurpassed in its breadth,depth, and relevance, the 16th Edition features a streamlinedorganization of the content, updated material, and new examples that reflectthe very latest market developments. After reading this landmark text, studentswill be armed with the knowledge and tools to succeed in the new marketenvironment around them. Nombre d'accès : 5 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=554387
Titre : Comment booster les ventes du Pschitt Magique du Laboratoire Garancia ? Type de document : Mémoire Auteurs : Charlotte ARBEZ, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 23 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; PROMOTION DES VENTES ; MARKETING MIXRésumé : Un dimanche matin, lisant le magazine Avantage n°354 de Mars 2018, j’apprenais qu’une certaine marque, le laboratoire Garancia, éprouvait des difficultés à vendre son produit miracle, le Pschitt Magique, et qu’il serait susceptible d’être vendu au Printemps Haussmann. Une aubaine pour moi qui souhaitais choisir un sujet sur les cosmétiques en lien avec mon stage de fin d’études, que j’effectuerais au Printemps Haussmann. C’est ainsi qu’au fur et à mesure des recherches, j’ai décidé de répondre à cette problématique pour mon Seminar Paper : Comment booster les ventes du Pschitt Magique ?
Pour comprendre ce problème, il a été d’abord primordial d’analyser le marché des cosmétiques, un secteur qui a rapporté 11,4 milliards d’euros à la France l’an dernier. J’ai ensuite analysé le laboratoire Garancia, à l’aide d’outils marketing tels les 5 forces de Porter, le SWOT ou encore la matrice BCG ; puis le produit Pschitt Magique, en établissant également son SWOT, son marketing mix et en fixant un positionnement détaillé. Par la suite, voulant à tout prix prouver que Garancia devait coopérer avec Printemps Haussmann, j’ai analysé cette enseigne, grâce, encore une fois à de nombreux outils marketing (Pestel, Porter, SWOT, positionnement, Marketing mix). J’ai ainsi remarqué que, malgré un univers fortement concurrentiel, Printemps est un magasin en plein essor ayant de nombreuses similitudes avec le laboratoire Garancia. Par conséquent, il était essentiel d’établir une liste d’argumentaires pertinents et un business plan financier détaillé, visant les personnes concernées (grâce à une Power Map précise). Une fois Printemps Haussmann conquis, j’ai imaginé un concept original et attractif pour attirer les clients, créer une relation pérenne avec eux et booster durablement les ventes de cet incroyable Pschitt Magique.Programme : PGE-Reims Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485046 Comment utiliser l'effet de célébrité pour développer les marques de luxe sur le marché chinois / Wenjia HAO / 2018
PermalinkPermalinkHow social media content and influencer type impact our behavior, attitudes and perceptions ? / Estelle DIVET / 2018
PermalinkSTRATÉGIE POUR AUGMENTER L’ATTRACTIVITÉ D’UN ÉVÉNEMENT SPORTIF: L’exemple du Rugby de haut niveau dans un pays où ce sport est en développement. / Maria DE SANTIAGO OLALQUIAGA / 2018
PermalinkAdvertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications / Craig J. ANDREWS / CENGAGE LEARNING (2017)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkIntegrated advertising, promotion, and marketing communications / Kenneth E. CLOW / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2016)
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