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How the conjunction of sensory and digital marketing influence consumer’s purchase experience in the fragrance industry? / Pauline BOSSON / 2022
Titre : How the conjunction of sensory and digital marketing influence consumer’s purchase experience in the fragrance industry? Type de document : Mémoire Auteurs : Pauline BOSSON, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 43 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; MARKETING SENSORIELRésumé : The world is going digital, and brands need to adapt and to find solutions to market, position and sell their products online to the new generations that are more and more connected. Sensorial marketing is one of the most powerful tools of the shopping experience in stores but how to transpose it to marketing digital? Is phygital the future? My research tries to answer these questions across the spectrum of the perfume industry. After doing the literature review of marketing, sensorial marketing, digital marketing and phygital I will analyse the perceptions of perfume consumers of online shopping experience and make them live a sensorial experiment to find out if they are receptive to this technique and what the reasons are for this in order to provide study elements for professionals in this sector. Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=564561 Quel est l'impact d’une communication digitale RSE des entreprises de cosmétiques sur la confiance du consommateur ? / Camille LARSON / 2022
Titre : Quel est l'impact d’une communication digitale RSE des entreprises de cosmétiques sur la confiance du consommateur ? Type de document : Mémoire Auteurs : Camille LARSON, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 68 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec cotre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Entreprise
DIGITAL
Management
COMMUNICATION ; RESPONSABILITE SOCIALE DE L'ENTREPRISE ; COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEURRésumé : Dans un contexte de développement des problématiques environnementales et sociétales, la RSE est devenue un important sujet de recherche mais aussi de discussion. Ce rapport cherche
à étudier l’impact d’une stratégie digitale RSE sur la confiance du consommateur de cosmétique. Basée sur une échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance dans une
marque de cosmétique de « Patricia Gurviez et M. Korchia », en 2002. La théorie propose que les 3 dimensions de la confiance que sont l’intégrité, la crédibilité et la bienveillance peuvent être influencées à la suite de stratégie digitales RSE. A l‘aide d’une recherche qualitative et quantitative auprès de consommateurs, nous étudierons les facteurs qui influencent la confiance du consommateur mais également comment elle évolue à la suite de publications digitales RSE des entreprises de cosmétiques. Cette étude a majoritairement confirmé les hypothèses formulées, cependant, elle a également mis en lumière des axes de doutes et d’amélioration de la part des consommateurs. Cette dernière vient compléter la revue de littérature effectuée sur le sujet en illustrant l’enjeu actuel de la RSE et la constante recherche par les entreprises de cosmétique : l’obtention de la confiance du consommateur. C’est un point de départ pour d’autres recherches dans ce domaine.Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=566732 The influence of green advertising on purchase intention of green cosmetics, regarding the rise of greenwashing concern / Julia LAPRAY / 2022
Titre : The influence of green advertising on purchase intention of green cosmetics, regarding the rise of greenwashing concern Type de document : Mémoire Auteurs : Julia LAPRAY, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 32 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; PRODUIT ; COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; ECOLOGIERésumé : The rapid growth of environmental concerns and the increasing awareness regarding climate issue have brought some changes in consumers’ preferences and consuming patterns, especially regarding cosmetic products. Cosmetic users feel more concerned about their health and seek to purchase products that will both provide them security and environmental benefits. However, this new context also brought new challenges to the companies, particularly regarding the fear of greenwashing that earned more importance as green products started to expend. Plus, the development of this market also implies new regulations that companies need to face in order to provide reliable and safe products. This study tries to define the effects of green advertising on green purchase intention and green purchase behavior, while integrating the influence of greenwashing and green skepticism over these variables, using evidence from the green cosmetics market. By looking at the previous research done on the subject, this dissertation identifies seven major constructs that should be measured and analyzed: Green Advertising, Green Skepticism, Greenwashing, the three identified as independent variables, Green Perceived Value, Green Trust as mediating variables. In order to draw out the relationships between the constructs, a quantitative survey was led and shared through social media that involved 151 participants. The majority of the respondents lived in France and were aged between 20 and 60 years old. The questionnaire used was built thanks to the Qualtrics software and provided an example of green advertising launched by the cosmetic brand Garnier as a representation to help the participants expressing their opinion. The data analysis was done using the SEM method, and the validity of the variables was conducted through the Confirmatory Factor Analysis (CFA), and through a Cronbach’s Alpha model, which led to some modifications in the factors observed and the suppression of several sub-questions. These findings identify several relevant relationships between some of the construct of the research model, with both positive and negative influences. First, green advertising has a positive influence on green trust and green perceived value, while greenwashing has a negative effect on both these variables. Second, the study emphasizes that green perceived value and green trust positively interact with green purchase intention, however, no relevant correlation can be found between green purchase behavior, green perceived value, and green trust. Programme : MSc Digital Expertise for Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=568514 To what extend does the deposit system influence consumers in the luxury cosmetic sector ? / Clémence DUPREZ / 2022
Titre : To what extend does the deposit system influence consumers in the luxury cosmetic sector ? Type de document : Mémoire Auteurs : Clémence DUPREZ, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 31 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte office 365 via e bouton connexion en haut de la page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; DEPOTRésumé : The ecological stakes in the cosmetics sector are source of many innovative developments in terms of product composition but also packaging. Brands are trying to adapt their offer to new consumer expectations. In addition, the progressive return of the deposit system in the retail sector raises questions about the possibility for cosmetic brands to implement this system in their businesses, which would allow them to combine packaging innovation and environmental responsibility.A quantitative study was conducted to determine whether the deposit system, applied to the luxury cosmetics sector, would influence consumers’ attitude towards the brand, consumers’ purchase intention and their relationship with the brand. Therefore, the study tends to determine whether luxury cosmetic brands would benefit from implementing the deposit system.In this study, four different cosmetic product pictures were used (skincare, make-up, perfume, hygiene) and were presented so that each respondent received the picture of the cosmetic product he/she uses the most. First the product was presented as a classic innovation and the respondents had to answer questions about the product and the brand. Then a scenario explained that the product was consigned by the brand and the respondents were asked the same questions as before about the product and the brand to assess the influence of the deposit system on consumer behavior.The statistical analysis revealed that the deposit system positively influences consumer purchase intention and the consumer-brand relationship. However, it did not show any significant result regarding the influence on the consumer's attitude towards the brand. The study also found that the deposit system had a positive influence on the eco-friendliness of the product in the eyes of the consumers.Through this study we were able to conclude that consumers are sensitive to the deposit system for luxury cosmetics and that brands could consider implementing this system in their business if future research succeeds in verifying the viability of such a system in this sector. Programme : MSc International Marketing & Brand Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=566727 Cosmétiques et développement durable. Comment les initiatives responsables peuvent-elles impacter le modèle d’entreprise et influer sur la valeur perçue de l’offre ? L’exemple de l’initiative Good For de Sephora. / Apolline VIEILLE / 2021
Titre : Cosmétiques et développement durable. Comment les initiatives responsables peuvent-elles impacter le modèle d’entreprise et influer sur la valeur perçue de l’offre ? L’exemple de l’initiative Good For de Sephora. Type de document : Mémoire Auteurs : Apolline VIEILLE, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 33 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Entreprise
SEPHORA FR
Management
COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; DEVELOPPEMENT DURABLE ; INNOVATIONRésumé : Sephora, l’enseigne distributeur du groupe français LVMH, se positionne actuellement comme un leader sur le marché du retail et des cosmétiques. Bernard Arnault, le PDG du groupe, a annoncé en 2019 qu’il lui tenait à cœur d’ajouter aux valeurs fondatrices du groupe « l ‘engagement » en matière de développement durable. Dans la première partie de ce Seminar Paper, nous tenterons d’établir une analyse basée sur des données littéraires et journalistiques sur le contexte actuel du secteur des cosmétiques en France et le développement des préoccupations et des pratiques durables. Nous allons étudier comment les entreprises de manière générale peuvent mettre en place de nouvelles stratégies responsables. Enfin, nous verrons que l’intégration de ces pratiques est motivée par différentes raisons, qui sont notamment liées à l’impact de ces pratiques sur la valeur perçue de l’offre de l’entreprise. Dans une deuxième partie, nous vérifierons notre hypothèse selon laquelle les projets responsables peuvent impacter positivement la valeur de l’offre aux yeux du consommateur, en analysant précisément le fondement du programme Good For de Sephora et les conséquences de ce programme sur le business et l’image de son offre. Enfin, nous tenterons d’établir les perspectives d’avenir pour Sephora en matière de développement durable. Nous effectuerons enfin une conclusion générale de notre Seminar Paper, où nous évaluerons la pertinence des stratégies responsables, leur impact sur l’image de l’offre et notamment de l’offre Good For de Sephora. Enfin, nous prendrons un instant pour développer les apports et les limites de nos recherches. Programme : PGE-Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538286 PermalinkPermalinkÀ l’heure où les consciences écologiques s’éveillent, quelles sont les solutions d’emballages écoresponsables mises en place par les entreprises de l’industrie cosmétique afin de réduire leur impact environnemental ? / Elisa LECAT / 2021
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkImpact of promotional category management practices on the purchase intention in beauty care sector in french retail / Clara PANZANI / 2021
PermalinkMale-oriented cosmetics: how beauty brands can improve marketing segmentation to target men in France? Segmentation, targeting, and positioning on the cosmetic market, through the notion of gender. / Mathilde TEYSSIER / 2021
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