Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes / Ella DE BRUN / 2024

Titre : Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes Type de document : Mémoire Auteurs : Ella DE BRUN, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MEDIA SOCIAL ; BOISSON ALCOOLISEE SECTEUR ; MARKETING ACHAT ; SPORT ; PROMOTION DES VENTES ; SPONSORING Résumé : Les entreprises d'alcool ont une histoire longue et influente. Selon Guinness, des preuves de production de vin remontent à 6000 av. J.-C. en Géorgie. Avec sa capacité à renforcer les sentiments positifs et sa rentabilité élevée dans de nombreux pays, l'industrie de l'alcool est devenue extrêmement prospère. Cependant, malgré les sentiments positifs qu'elle peut engendrer, les risques pour la santé associés sont extrêmement nocifs. Par conséquent, une préoccupation découle de la recherche du profit au sein des entreprises d'alcool, ce qui peut conduire à l'exploitation de notre jeunesse par le biais de leurs stratégies promotionnelles et de leur attrait pour les générations plus jeunes. Au mieux, l'alcool est apprécié lors d'occasions festives, qui incluent désormais souvent son association avec le sport. Tout comme encourager votre équipe préférée à marquer un but, célébrer avec une bière est devenue une pratique courante. Dans mes recherches, je vise à examiner cette association et comment elle influence un changement de comportement des consommateurs, en particulier chez les jeunes adultes. Le marketing de l'alcool a énormément évolué au fil des ans, passant des méthodes traditionnelles de marketing aux nouvelles stratégies modernes que nous voyons aujourd'hui. Cependant, l'impact ultime de ces stratégies manque d'investigation et de preuves concrètes sur leur impact sur nos jeunes générations. Par conséquent, cela constitue la base de mes recherches, explorant comment les stratégies des entreprises d'alcool ont évolué dans l'industrie du sport et les tendances changeantes dans les comportements des consommateurs chez les jeunes adultes. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604743

Principles of marketing / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON (2024)  

Titre : Principles of marketing : global edition Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Gary ARMSTRONG Mention d'édition : 17th ed. Editeur : Harlow : PEARSON Année de publication : 2024 Importance : 736 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-44933-3 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMPETITIVITE ; ETHIQUE ; GESTION DE LA RELATION CLIENT ; GESTION DU MARKETING ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESPONSABILITE SOCIALE DE L'ENTREPRISE Index. décimale : 121.55 GESTION DU MARKETING Résumé : In a fast-changing, increasingly digital and social marketplace, it’s more vital than ever for marketers to develop meaningful connections with their customers. Principles of Marketing helps students master today’s key marketing challenge: to create vibrant, interactive communities of consumers who make products and brands an integral part of their daily lives. To help students understand how to create value and build customer relationships, Kotler and Armstrong present fundamental marketing information within an innovative customer-value framework. Thoroughly revised to reflect the major trends impacting contemporary marketing, the 17th Edition is packed with stories illustrating how companies use new digital technologies to maximize customer engagement and shape brand conversations, experiences, and communities. Nombre d'accès : 8 En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=586871

The Data Deluge / Arun KUMAR / 2024  

Titre : The Data Deluge : Making Marketing Work for Brands and People Type de document : e-book Auteurs : Arun KUMAR, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 146 p. ISBN/ISSN/EAN : 9798887503363 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management MARKETING ACHAT ; GESTION DE LA RELATION CLIENT Résumé : n The Data Deluge, Arun Kumar brings his digital development and data management expertise and experience to start a needed and important conversation on how the industry should approach data and marketing. Data's explosion and targeted marketing has ushered in a new era of data use and analytics Nombre d'accès : Illimité En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=582075

Barriers to adoption of the third-party marketplace model for luxury brands / Cathryn MCEACHERN / 2023

Titre : Barriers to adoption of the third-party marketplace model for luxury brands Type de document : Mémoire Auteurs : Cathryn MCEACHERN, Auteur Année de publication : 2023 Importance : 41p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management MARKETING ACHAT ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Résumé : In the dynamic digital landscape, brands worldwide are facing increasing pressure to innovate. While marketplaces are gaining momentum across various industries, the luxury industry remains relatively traditional. This study addresses the limited research on barriers to entry for luxury brands in the third-party marketplace model and examines how their reputation and user experience expectations influence consumers' willingness to shop on this new channel. The research question explores whether luxury brands can leverage the third party marketplace model while maintaining user experience expectations. Through a combination of quantitative and qualitative methods, this study identifies significant barriers from both the consumer and brand perspectives. The analysis reveals that consumers perceive higher prices on marketplaces and face challenges in replicating the luxury experience online. However, concerns regarding authenticity and seller responsibilities did not emerge as significant barriers. These findings suggest that consumers generally have an open attitude towards luxury brands adopting the third-party marketplace model, but careful consideration of potential barriers is crucial for a smooth transition. Programme : MSc International Marketing & Brand Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581978

Comment la digitalisation du marketing a-t-elle rendu l'utilisation des réseaux sociaux cruciale pour le succès d'une entreprise ? / Alexia RICHARD / 2023

Titre : Comment la digitalisation du marketing a-t-elle rendu l'utilisation des réseaux sociaux cruciale pour le succès d'une entreprise ? Type de document : Mémoire Auteurs : Alexia RICHARD, Auteur Année de publication : 2023 Importance : 31 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INTERNET ; MARKETING ACHAT ; TENDANCE Résumé : L'objectif de ce mémoire est de comprendre l'impact de la digitalisation du marketing sur l'utilisation des réseaux sociaux et son rôle crucial dans le succès d'une entreprise. Les deux hypothèses sont basées uniquement sur les avantages qu’offrent les réseaux sociaux. En effet, elles portent sur la possibilité directe d’interagir avec les clients et la portée mondiale que peuvent apporter les réseaux sociaux aux entreprises. Afin de répondre à la problématique, nous avons effectué une revue de la littérature et une enquête. Au vu de nos résultats, il est apparu clairement que la digitalisation du marketing a rendu l'utilisation des réseaux sociaux cruciale pour le succès d'une entreprise. Cependant, étant donné que nous n’avons considéré que les avantages des réseaux sociaux pour les entreprises au cours de cette étude, il serait donc intéressant de voir quels sont leurs inconvénients, et comment éviter qu’ils prennent le dessus sur les nombreux avantages. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581692

Communication strategy for sustainable products in the food sector: Influence on customer engagement / Carla MATERON / 2023

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Consumer attractive content strategies for restaurants on intagram / Louise LEFRANÇOIS / 2023

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Demand Forecasting Best Practices / Nicolas VANDEPUT / 2023

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Does the Multisensory Marketing have an impact on customer engagement in the Gastronomy industry? / Dounia MOURID / 2023

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Does the use of dating apps have any consequences on consumer behaviours, mental health and perception of love? / Mathilde DAVERSIN / 2023

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Effects of purchasing luxury fashion goods on cusumers social approval feeling / Marie LEROY / 2023

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Une étude examinant l'émergence de la présence des marques sur Tiktok et le degré d'acceptation de la génération Z à l'égard des marques qui intègrent le marketing des memes et les tendances de l'internet dans leurs tactiques de marketing. / Martha CLARKE / 2023

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Examining the effects of emotional manipulation in advertising on consumer behavior and wellbeing / Andréa AZULA ZUBIETA / 2023

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Exploring Gender-Based Marketing and Its Effect on Brand Perception / Bhavana NAIDU / 2023

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Food Branding Strategies & Children’s Healthy Eating Habits / Léa AUCHERE / 2023

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