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L’impact de la gamification sur l’image de marque d’une enseigne dans le secteur de la beauté / Valentine VERCASSON / 2021
Titre : L’impact de la gamification sur l’image de marque d’une enseigne dans le secteur de la beauté Type de document : Mémoire Auteurs : Valentine VERCASSON, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 63 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
BEAUTE ; IMAGE DE MARQUE ; JEU
Entreprise
DIGITALRésumé : Cette thèse se propose d’étudier en quoi la gamification peut impacter positivement l’image de marque d’une enseigne et plus particulièrement d’une marque dans le secteur de la beauté.
Elle s’intéresse tout particulièrement à la mutation des concepts expérientiels provoquée par l’évolution des consommateurs au fil du temps. Ce nouveau phénomène, qui utilise les mécaniques d’un jeu vidéo à des fins non ludique, est en pleine expansion ces derniers mois poussé par l’explosion du digital et une crise sanitaire qui a réduit les contacts physiques. A travers des scénarios travaillés, des missions à accomplir et des récompenses à obtenir, les utilisateurs créent une véritable relation avec l’enseigne. Ainsi, une analyse quantitative offrant une immersion au sein d’un jeu gamifié a été menée afin d’apporter des solutions managériales ciblées. Les résultats nous permettent de confirmer que la gamification permet de développer de l’affection envers une enseigne provoquant l’envie d’acquérir ses produits ou de moderniser son image. Cependant, si une entreprise fait le choix de développer de la gamification dans sa stratégie de relation client, elle doit veiller à garder le contrôle afin d’éviter que celle-ci lui porte préjudice : déception ou comportements déviants.Programme : MS Études & Décision Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538841 Impact of green marketing in agribusiness and consequences on its customers in France / Clara SAVY / 2021
Titre : Impact of green marketing in agribusiness and consequences on its customers in France Type de document : Mémoire Auteurs : Clara SAVY, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 25 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ECOLOGIE ; MARKETING ENVIRONNEMENTAL ; PRODUIT ALIMENTAIRE DIVERS SECTEURRésumé : Through this report, we are going to analyze new consumer behavior in the agri-food sector and how agri-food companies can adapt their green marketing to best meet them. It will focus on the environmental and societal commitment of consumers; consumers are facing a real ecological awareness and this is reflected in different ways. It will also show what consumers expect from food companies and how they can react to these new trends. A qualitative study was carried out to directly contact consumers in order to better understand and apprehend their motivations and obstacles to the purchase of plant-based and organic products. Programme : MSc International Marketing & Brand Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538661
Titre : Impact of green marketing on household products consumers in France Type de document : Mémoire Auteurs : Elsa NONROY, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 36 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; MARKETING ENVIRONNEMENTALRésumé : The term "sustainable development" was first defined in 1987 by the Report of the United Nations Commission on the Environment as "development that meets the needs of the present without compromising the ability of future generations to meet their own needs". Formalized in 1992 at the Earth Summit in Rio, this concept is based on three dimensions: People (social equity), Planet (environmental protection) and Profit (wealth creation). It is this second pillar that will interest us in this dissertation because a large part of our resources is disappearing. In 1972, the Club of Rome published the book Limits to Growth, which explains that industrialization would result in an exponential increase in resource consumption and environmental degradation. The authors predicted that our society would reach the limits of the planet and collapse within the next 100 years.
When it was published, this study shocked and pushed the different actors of society to question themselves and to change their thinking about the functioning of the industrial society based on profit and economic growth in order to move towards a more responsible society.
This worrying study leads us to ask ourselves what role companies that produce and sell household products play in preserving the environment; and how French consumers react to this effort.Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538640
Titre : De l'inbound marketing à l'ABM, Account-Based Marketing : les nouvelles routes du marketing Type de document : Livre Auteurs : Gabriel SZAPIRO ; Laurent OLLIVIER Editeur : Pearson Année de publication : 2021 Importance : 148 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-6752-5 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ENTREPRISE ; MARKETING DES SERVICES ; PRODUITIndex. décimale : 121.67 MARKETING STRATEGIQUE Résumé : Alors que beaucoup d'entreprises font évoluer leur organisation pour s'adapter à la transformation digitale des métiers, les services marketing et commercial doivent adopter un nouveau modus operandi basé sur une collaboration renforcée et l'usage combiné de l'lnbound Marketing et de l'Account-Based Marketing pour rendre leurs prospections toujours plus fécondes.
Grâce à l'expertise et l'expérience de Gabriel Szapiro et Laurent Ollivier, spécialistes de ces domaines, vous approfondirez ces deux stratégies :
l'lnbound Marketing pour faire venir à vous les clients au lieu d'aller les chercher, en recourant tout au long de leur parcours d'achat à la stratégie du Sherpa : 7 étapes pour les attirer, les séduire puis les convaincre jusqu'à devenir les ambassadeurs de votre marque;
l'Account-Based Marketing pour concentrer vos moyens sur les comptes ... qui comptent, en identifiant en amont les prospects à fort potentiel puis en les engageant par des contenus personnalisés. L'approche exclusive ETHOS vous apporte les clés d'une démarche progressive en associant étroitement vos équipes Sales et Marketing pour prospecter et fidéliser vos clients stratégiques.
En liant ces deux stratégies, vous disposez enfin d'un process très efficace qui attire les prospects grâce à l'lnbound Marketing et les cible individuellement grâce à l'ABM : un binôme gagnant. Richement illustré de nombreux cas concrets, cet ouvrage constitue une source d'idées nouvelles pour assurer le succès de votre entreprise.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=539254 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 058026 658.8 SZA Livre Library Campus de Reims Salle de lecture En transfert J6965 121.67 SZA Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Influence of Cause-Related Marketing in FMCG Industry on Brand Attitudes and Purchase Intentions of Generation Z in China / Xiaolei JIANG / 2021
Titre : Influence of Cause-Related Marketing in FMCG Industry on Brand Attitudes and Purchase Intentions of Generation Z in China Type de document : Mémoire Auteurs : Xiaolei JIANG, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 35 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CHINE ; JEUNE ; MARKETING ACHATRésumé : Recent years, Cause-Related Marketing has entered the public eye as a new marketing method, but compared with Western countries, research in China and development in this area is still not satisfactory. Coupled with the rise of Generation Z, their spending power has increased sharply, and their attention on brand social responsibility has increased. Companies need to make further efforts to achieve greater benefits in terms of these changes. As we all know, the FMCG industry is characterized by low loyalty, low consumer participation, and purchase decisions are affected by many factors. Therefore, in this study, we takes Generation Z as the research object and selects different FMCG brands for comparative research, with brand attitude as an intermediate variable to analyze the indirect influence of brand categories on consumer purchasing decisions. Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538655 Inlcusion and diversity in doll toy industry - How far should the doll toy industry be focused on diversity and inclusion-oriented products for enhancing customer brand experience? / Glennys Margarita PARRA NIETO / 2021
PermalinkInstagram, outil de communication privilégié pour la vente de vêtements d'occasion sur internet / Marie-Émilie BOSSI / 2021
PermalinkL’Intelligence Artificielle remplacera-t ’elle un jour les publicitaires ? / Valentin VOURIOT / 2021
PermalinkLes intentions aux actions : Une approche critique pour déterminer les implications des influences sociales et économiques de la génération Z sur la progression du mouvement de la mode lente / Dara MORAHAN / 2021
PermalinkLuxury brands caught between scarcity and massification: how can luxury brands recreate value for their customers through Artketing? / Victoria STEINHART / 2021
PermalinkLuxury brands communication about heritage on instagram and Tiktok. How to communicate the notion of heritage from luxury brands on social networks: Comparative analysis of Instagram and TikTok. / Gabrielle CHARTIER / 2021
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkNeuromarketing et expérience client : L’association digital et science du consommateur au service des entreprises / Noémie GIRAULT / 2021
PermalinkOnline grocery shopping : understand customers' expectations to improve the online shopping experience / Noémie VALLEE / 2021
PermalinkPermalinkLes performances et l’image de marque : Comment augmenter les ventes, l'engagement et l'image de marque à travers des stratégies de développement durable dans les points de vente ? / Giulio MICHIARA / 2021
PermalinkLa personnalisation de l'expérience digitale : Bénéfices et inquiétudes de l’exploitation de la donnée. / Maïté DUBET / 2021
PermalinkPopping open the effect of female figureheads on millenial's champagne purchaising intentions / Danika LEMINSKI / 2021
PermalinkPre-owned; Luxury brand's new addition. Could the 2nd hand industry revive in store luxury retail experiences in fashion capitals (Paris & London) ? / HABRE CHLOÉ / 2021
PermalinkPresent situation and development strategy of service marketing in China's catering industry / Shuiyi GAO / 2021
PermalinkPromoting authentic beauty in the cosmetic world: effect on the brand image / Raphaëlle NORMAND / 2021
PermalinkQuel est l'impact du genre dans l'expérience des femmes dans le secteur financier ? / Emma MARSHALL / 2021
PermalinkEn quoi, l’ouverture de capital permet-elle aux entreprises familiales françaises, de gérer le défi de la gestion de l’actionnariat familial (et ses conflits) et celui de la gestion du management (présent et futur) ? / Marc-Antoine SCHAFF / 2021
PermalinkEn quoi, les produits « premium » de grande consommation ont-ils une place légitime en grande distribution? Cas Maison Colibri / Mathilde STEINMAIER / 2021
PermalinkRecommended for you: what is the impact of personalization in e-retail on customer experience? / Cindy CHICHEPORTICH / 2021
PermalinkRelationship marketing and digitalization. How relationship marketing can adapt to the digital age? / Céline RENNARD / 2021
PermalinkPermalinkPermalinkSustainability in Luxury : consumer perception in the era of COVID -19. How did the COVID-19 crisis changes the luxury consumer attitude regarding sustainable concerns? / Chloé MARTIN / 2021
PermalinkPermalinkPermalinkThe challenge of immersive technologies in the e-experience of the beauty industry, in a post-covid era / Anais N’GAMA-MFUTI / 2021
PermalinkThe Change of the Brand identity in the cosmetics sector: impact on consumer's perception / Alexia WASSMER / 2021
PermalinkThe consumers’ perception and attitudes towards brands using real women in digital campaigns / Laurine BRANDSTAETTER / 2021
PermalinkPermalinkThe digitalization of the contemporary art market: the impact on marketing strategy of international art galleries / Victoria NOIZET / 2021
PermalinkThe growing importance of experiential luxury: How are consumers perceiving and consuming experiential luxury compared to possession? / Jeanne CLAVIERES / 2021
PermalinkPermalinkPermalinkThe impact of Nike’s reactions towards its scandalized athlete endorsers on the brand perception and consumption of Nike consumers and athlete’s fans / Louise SPILLEMAECKER / 2021
PermalinkThe impact of the Covid 19 pandemic on the brand experience for consumers in the beauty sector / Léa SARDAIN / 2021
PermalinkPermalinkThe Luxury Fashion in the Digital Era: The Impacts of the Influencers and Celebrities Integration on Consumer Behavior in Cross-cultural Context / Wittaya BURAPEE / 2021
PermalinkPermalinkThe position of E-sports in our societies: Is the Covid crisis resulting in more legitimacy for e-sport as a sport- like entertainment in consumers’ perception? / Jean MADAULE / 2021
PermalinkPermalinkTo what extent are social networks a relevant performance tool during the launch of a new brand? / Eloïse BENARD / 2021
PermalinkTo what extent do different elements referring to "made in France" on packaging influence consumer perception of a product and purchase intention? / Alix VANOVERBERGHE / 2021
PermalinkTo what extent is gender sensitive to green marketing in the personal care products market? / Léa VACHERON / 2021
PermalinkTobacco companies CSR strategy. The current harm reduction strategy to reverse a declining market. / Baptiste HARANT / 2021
PermalinkLa transition digitale en santé visuelle : un pas vers une optimisation du parcours patient ou la fin du rapport humain dans la pratique médicale ? / Anouchka KESEROVIC / 2021
PermalinkPermalinkL’utilisation massive de données marketing va-t-elle engendrer une énième mort du cinéma ? / Nils GUERARD / 2021
PermalinkWhat are the challenges of the implementation of reusable packaging systems for companies in the cosmetics industry? / Clémence JAMES / 2021
PermalinkWhat are the factors that influence the behaviour of consumers towards “best” private label brands of consumer products? / Elise DELORD / 2021
PermalinkWhat are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? / Clément DUFOUR / 2021
PermalinkWhat are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? / Julie PERCHERON / 2021
PermalinkWhat is the impact of emotional sports brands associations on consumer perception of sports brands? / Clément CHAMBON / 2021
PermalinkWhat kinds of impacts can brand placements and sponsorships have on consumers on YouTube and Twitch? / Eytan PERL / 2021
PermalinkPermalinkPermalinkBetween fascination and rejection, how do consumers perceive luxury brands despite the existence of counterfeits? / Allan KARSENTY / 2020
PermalinkLe bouleversement de la fidélisation client via les nouvelles technologies / Jean-Baptiste WOJCIAK / 2020
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkChampagne packaging and consumers’ perceptions: Bottle shape and its influence on taste / Maddy BENARD / 2020
PermalinkComment les enseignes utilisent la musique pour agir au sein de leur communication marketing / Mathilde PREAU / 2020
PermalinkComment l'intégration stratégique de la responsabilité sociale d'entreprise contribue-t-elle à l'avantage concurrentiel d'une entreprise / Abigail MATHEWS / 2020
PermalinkCommunication digitale aux jeunes consommateurs de luxe dans l'industrie de la mode / Corinne MOSHER / 2020
PermalinkConjunction of sensory & digital marketing: What is the impact of senses stimulation on consumer’s emotion through e-commerce? / Manon KARPATI / 2020
PermalinkDigital Sport Marketing : Concepts, Cases and Conversations / Alan SEYMOUR / TAYLOR AND FRANCIS (2020)
PermalinkPermalinkDoes stating multiple eco-certifications on a wine bottle label leads to more willingness to pay, under what conditions and for who / Aymeric BIESSY / 2020
PermalinkDoes stating that a product is made from specific terroir enhance existancial authenticity ? / Celia PUCCI / 2020
PermalinkPermalinkPermalinkL’évolution des supports musicaux et leur impact sur l’industrie du disque et sur notre mode de consommation de la musique. / Charlotte MASSARD / 2020
PermalinkLes facteurs clés qui impactent la préférence de marque des Chinois dans le secteur du luxe / Xinyue GE / 2020
PermalinkFRM Exam Part I / GARP (GLOBAL ASSOCIATION OF RISK PROFESSIONALS) (2020)
PermalinkHow are internal and external triggers linked with FOMO induced e-purchasing?: Link between FOMO tendencies and marketing strategies based on FOMO for millenials / Coralie ARGENTO / 2020
PermalinkHow can the Internet of Things technology enhance in-store customer experience / Yassine OZDEMIR / 2020
PermalinkHow did e-commerce become in a decade a major performance challenge for the luxury brands? / Margaux GRISLAIN / 2020
PermalinkHow do technological innovations impact the marketing strategies of cultural institutions and the visitor experience / Tiffany THUET / 2020
PermalinkHow does the sense of belonging to an online community influence the purchasing intention of counterfeit product? / Margaux STEFANSKI / 2020
PermalinkHow Luxury Fashion Brands Can Integrate Sustainability Across Their Textile Supply Chains and How Developing Countries like Morocco Offer Great Potential For Innovation / Ghalia BERRADA / 2020
PermalinkHow Public Power can encourage children to eat healthier through TV advertising / Ornella-Luna DEGOUY / 2020
PermalinkHow to adapt marketing strategy in slow consumption trend in the beauty sector in large retail / Agathe BUSSET / 2020
PermalinkHow willingness to purchase can be trigger by product origin ? A collective psychological ownership approach / Theo JARRIGE / 2020
PermalinkPermalinkLes influenceurs web sur les réseaux sociaux, ont-ils un impact sur l'intention d'achat des consommateurs français / Quentin MASSON / 2020
PermalinkPermalinkPermalinkLe luxe à l’ère numérique : Comment l’émergence de la génération du millenium a changé les stratégies et les pratiques des marques de mode de luxe / Ross DOOLAN / 2020
PermalinkLuxury goods and the emergence of a new contemporary art movement: a social and business study through the cases of Christie’s and Sotheby’s / Juliette THEVIGNOT / 2020
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