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To what extent do different elements referring to "made in France" on packaging influence consumer perception of a product and purchase intention? / Alix VANOVERBERGHE / 2021
Titre : To what extent do different elements referring to "made in France" on packaging influence consumer perception of a product and purchase intention? Type de document : Mémoire Auteurs : Alix VANOVERBERGHE, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 31 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; FRANCE ; MARKETING ACHATRésumé : The geographical indications on the origin of a product affect the consumer. These mentions act as a stimulus and send a signal to the consumer. The “Made In” label is intimately linked to the images, knowledge and perceptions that the consumer has of the country. These indications tend to affect consumer behavior, particularly in terms of product perception and purchase intention.
This dissertation, dealing with the case of France as country of origin, is intended to be complementary to the previous researches by taking into account, in addition to the traditional label "Made in”, other elements highlighting the country of origin. Among them, we chose the label Origine France Garantie, a mention “Savoir-Faire Français” with the colors of France and a cock, national emblem also decorated with the blue, white and red colors.Programme : MSc International Marketing & Brand Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538658 To what extent is gender sensitive to green marketing in the personal care products market? / Léa VACHERON / 2021
Titre : To what extent is gender sensitive to green marketing in the personal care products market? Type de document : Mémoire Auteurs : Léa VACHERON, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
BIEN DE GRANDE CONSOMMATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING ENVIRONNEMENTALRésumé : The purpose of this study is to better understand the sensitivity of gender to green marketing in the personal care products market and to know if the gender criteria limit the green marketing or if it is possible to find a way to make both men and women purchase greener personal care products. Programme : MSc International Marketing & Brand Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538671 Tobacco companies CSR strategy. The current harm reduction strategy to reverse a declining market. / Baptiste HARANT / 2021
Titre : Tobacco companies CSR strategy. The current harm reduction strategy to reverse a declining market. Type de document : Mémoire Auteurs : Baptiste HARANT, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 31 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
TABAC SECTEUR ; MARKETING STRATEGIQUE
Entreprise
CSRRésumé : This study aims at establishing the reasons of the commitment in corporate social responsibility (CSR) of controversial companies , here the tobacco industry with essentially Philip Morris International, leader of the sector. Harm reduction has become a key component of the CSR strategy. The analysis covers especially the period since 2015 where PMI launched its new so-called “reduced risk products”: “I Quit On Smoking” (IQOS). The objective of this research is to identify to which extent Harm Reduction, included in the CSR policy, plays a key part in the comprehensive strategy of this tobacco manufacturer. Results suggest that tobacco industry’s CSR policy has two major components. On the one hand, it is dedicated to ensure short-term profitability with a trend of decrease in traditional cigarettes’ sales. On the other hand, it aims at recovering legitimacy and therefore weakening current regulation on tobacco products, thanks to harm reduction pledges. The quantitative analysis tends to show that since the new harm reduction strategy has been launched, CSR expenses are still profitable, but less than previously. Furthermore, a desk research on the French market illustrates that the communication on IQOS for Philip Morris International now accounts for almost 100% of its total communication in professional newspapers. The research results tend to indicate that the short-term profitability of PMI is guaranteed thanks to the success of IQOS products. However, it is too soon to conclude if the long-term regulation on tobacco products is jeopardized. A similar evaluation should be carried out in the following years. Programme : MSc Corporate Finance Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538592 La transition digitale en santé visuelle : un pas vers une optimisation du parcours patient ou la fin du rapport humain dans la pratique médicale ? / Anouchka KESEROVIC / 2021
Titre : La transition digitale en santé visuelle : un pas vers une optimisation du parcours patient ou la fin du rapport humain dans la pratique médicale ? Type de document : Mémoire Auteurs : Anouchka KESEROVIC, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 100 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING EXPERIENTIEL ; OPTIMISATION ; SANTERésumé : Aujourd’hui notre monde ne cesse d’évoluer. Nous sommes dans une ère hyper digitalisée, tous les secteurs sont touchés et notamment la médecine. Nous sommes donc à l’aube d’une médecine super connectée, la santé visuelle comme nous la connaissons est en plein changement vers un futur technologique unique. Cette thèse a pour objectif de comprendre l’impact de cette digitalisation qui arrive à nos yeux. Comprendre ainsi la pertinence de ces nouvelles pratiques dans nos consultations, comprendre cette ambivalence entre la pratique médicale et l’optimisation complète de son système. Nous nous évoquerons ainsi l’impact de la digitalisation sous la forme de la problématique suivante : « La transition digitale en santé visuelle : un pas vers une optimisation du parcours patient ou la fin du rapport humain dans la pratique médicale ? » Programme : MSc Business Development & Clients Grands Comptes Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=539232 User growth model of e-dommerde industry / Cai HAIJIE / 2021
Titre : User growth model of e-dommerde industry : Taking Pinduoduo as an example Type de document : Mémoire Auteurs : Cai HAIJIE, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 31 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE ELECTRONIQUE ; MARKETING ACHATRésumé : Pinduoduo has accumulated a large number of active users based on the above-mentioned "group + low price" development model and the use of the social attributes of the WeChat platform, and it has rapidly emerged from cities below the second and third tiers. Some people think that the social e-commerce represented by Pinduoduo is the future development trend of e-commerce, while others believe that the rise of Pinduoduo relies on inferior products, and the consumption degradation represented by it will inevitably be hidden by historical trends. This article hopes to find some new ways for the e-commerce platform to increase the number of users and increase user activity through the analysis of Pinduoduo’s user growth model and marketing model, thereby activating the existing e-commerce market. Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538642 L’utilisation massive de données marketing va-t-elle engendrer une énième mort du cinéma ? / Nils GUERARD / 2021PermalinkWhat are the challenges of the implementation of reusable packaging systems for companies in the cosmetics industry? / Clémence JAMES / 2021PermalinkWhat are the factors that influence the behaviour of consumers towards “best” private label brands of consumer products? / Elise DELORD / 2021PermalinkWhat are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? / Clément DUFOUR / 2021PermalinkWhat are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? / Julie PERCHERON / 2021PermalinkWhat is the impact of emotional sports brands associations on consumer perception of sports brands? / Clément CHAMBON / 2021PermalinkWhat kinds of impacts can brand placements and sponsorships have on consumers on YouTube and Twitch? / Eytan PERL / 2021PermalinkAR Customization on Customer Experience in Automotive Market / Alexis DUCOULOMBIER-HERPIN / 2020PermalinkAugmented reality as a tool of storytelling for luxury brands / Kenza ESSAFI / 2020PermalinkBetween fascination and rejection, how do consumers perceive luxury brands despite the existence of counterfeits? / Allan KARSENTY / 2020PermalinkLe bouleversement de la fidélisation client via les nouvelles technologies / Jean-Baptiste WOJCIAK / 2020PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkBUSINESS MODEL IN CULTURAL INDUSTRIES: HARRY POTTER’S BRAND AND EMPIRE / Eva REY / 2020PermalinkChallenges of digital devices implementation in fashion stores / Margaux CLEMENT / 2020PermalinkChampagne packaging and consumers’ perceptions: Bottle shape and its influence on taste / Maddy BENARD / 2020PermalinkComment les enseignes utilisent la musique pour agir au sein de leur communication marketing / Mathilde PREAU / 2020PermalinkComment l'intégration stratégique de la responsabilité sociale d'entreprise contribue-t-elle à l'avantage concurrentiel d'une entreprise / Abigail MATHEWS / 2020PermalinkCommunication digitale aux jeunes consommateurs de luxe dans l'industrie de la mode / Corinne MOSHER / 2020Permalink
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