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Strategic brand management / Kevin Lane KELLER / ETATS-UNIS : PRENTICE HALL (2019)
Titre : Strategic brand management : Building, measuring, and managing brand equity Type de document : Livre Auteurs : Kevin Lane KELLER Mention d'édition : 4th ed. Editeur : ETATS-UNIS : PRENTICE HALL Année de publication : 2019 Importance : 621 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-31496-9 Prix : 79 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE ; EVALUATION D'UNE ENTREPRISE ; LANCEMENT DE PRODUIT ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUEIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : La gestion stratégique de la marque depuis sa construction : plan marketing, stratégie de communication, performance, extension de marque, marque "globale". Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=498776 Exemplaires(4)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 056383 658.827 KEL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 056382 658.827 KEL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J6531 121.92 KEL Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible J6532 121.92 KEL Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity / Type de document : e-book Auteurs : Kevin Lane KELLER, Auteur Mention d'édition : 5th ed., Global ed. Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2019 Importance : 622 p. Présentation : col. ill., ports. (chiefly col.) ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-31499-0 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
EQUITE ; MARQUE ; STRATEGIEMots-clés candidats : Brand name products Management. Index. décimale : E-book Résumé : For students, managers and senior executives studying Brand Management. Keller's market leading strategic brand management book provides insights into profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity. The Global Edition strengthens relevance by using locally applicable examples that include Scoot, Hyundai, Etisalat, Qantas, Uniqlo, Mambo. This Global Edition has been edited to include enhancements making it more relevant to students outside the United States. The editorial team at Pearson has worked closely with educators around the globe to include: Nombre d'accès : 5 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=509641
Titre : Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity / Type de document : e-book Auteurs : Kevin Lane KELLER, Auteur Mention d'édition : 5th ed., Global ed. Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2019 Importance : 622 p. Présentation : col. ill., ports. (chiefly col.) ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-31499-0 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
EQUITE ; MARQUE ; STRATEGIEMots-clés candidats : Brand name products Management. Index. décimale : E-book Résumé : For students, managers and senior executives studying Brand Management. Keller's market leading strategic brand management book provides insights into profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity. The Global Edition strengthens relevance by using locally applicable examples that include Scoot, Hyundai, Etisalat, Qantas, Uniqlo, Mambo. This Global Edition has been edited to include enhancements making it more relevant to students outside the United States. The editorial team at Pearson has worked closely with educators around the globe to include: Nombre d'accès : 10 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=577831 Stratégie clients augmentée / ISTE EDITIONS (2019)
Titre : Stratégie clients augmentée Type de document : Livre Editeur : ISTE EDITIONS Année de publication : 2019 Importance : 314 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-78405-586-8 Prix : 78 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
STRATEGIE ; GESTION DE LA RELATION CLIENT ; WEBMARKETINGIndex. décimale : 121.54 GESTION DE LA RELATION CLIENT Résumé : La transformation numérique façonne un nouveau paysage pour les entreprises et leurs clients. Pour les professionnels du marketing, les multiples avantages technologiques disponibles et l'explosion des données personnelles représentent de formidables opportunités pour proposer des expériences clients toujours plus riches, fluides et connectées. Pour les clients, cet écosystème permet d'avoir plus d'autonomie et de pouvoir aux côtés de l'entreprise.L'ensemble de ces évolutions offre la possibilité aux entreprises de mettre en oeuvre des stratégies clients augmentées. Cet ouvrage propose une réflexion sur la relation client, ce qu'elle est devenue, et ce qu'elle sera demain. Il présente aux praticiens, enseignants-chercheurs et étudiants un état de l'art et une vision prospective de la relation client dans un monde numérique. Il s'adresse également à ceux qui veulent développer une pensée actualisée dans le domaine et avoir toutes les clés pour se projeter dans l'avenir. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=486778 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J6365 121.54 STR Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Le système d’appellation et la perception d’authenticité par les consommateurs : l’exemple du vin de Porto / Andreia MACEIRA / 2019
Titre : Le système d’appellation et la perception d’authenticité par les consommateurs : l’exemple du vin de Porto Type de document : Mémoire Auteurs : Andreia MACEIRA, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 29 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
LABEL DE QUALITE ; INFORMATION DU CONSOMMATEUR ; VIN SECTEURRésumé : La question de l’authenticité d’un produit est une préoccupation moderne, d’autant plus lorsqu’il s’agit de produits alimentaires. Les consommateurs semblent développer une attirance de plus en plus forte pour le terroir, les traditions et le savoir-faire ancien. Cette attirance se doit justement à une perte de toutes ces notions à cause de l’industrialisation du secteur agroalimentaire. Cette industrialisation effraie non seulement pour des questions de qualité et de santé, mais aussi car cela constitue une perte d’identité pour bon nombre de produit et de région. En effet, la nourriture et les vins ont permis de mettre en lumière des régions ainsi que leur savoir-faire et effriter cette identité n’est pas envisageable.
Pour se protéger et se distinguer des autres offres présentes dans les rayons des supermarchés apparaissent de plus en plus de produits commercialisés sous diverses appellations, dépendants du pays d’origine. Par exemple, en France il y a l’AOC (Appellation d’Origine Contrôlée), en Italie la DOP (Denominazione di Origine Protetta) ou bien la DOC (Denominação de Origem Controlada) au Portugal. Depuis 1992, elles se retrouvent sous la dénomination européenne « Appellation d’Origine Protégée ». Ces appellations ont toutes le même objectif, celui de protéger l’authenticité de leur produit en préservant la tradition et le savoir-faire. Ce système a vu le jour en 1756 au Portugal avec la création de la première région délimitée au monde afin de réguler et de promouvoir les Vins de Porto. Les origines de ce vin remontent au 18ème siècle et c’est grâce à son appellation, désormais Porto DOC, qu’il est parvenu jusqu’au 21ème siècle. Néanmoins, il n’est pas sûr que les objectifs et les actions de ces dénominations soient compris par les consommateurs. Peu d’études ont été menées pour savoir si un consommateur en quête d’authenticité se servira d’une appellation comme d’une garantie.
Il a semblé pertinent d’étudier la corrélation entre une appellation et la perception d’authenticité du consommateur en prenant l’exemple du Vin de Porto puisque l’appellation Porto DOC est la plus ancienne. Ce travail cherche donc à savoir si les consommateurs considèrent l’appellation Porto DOC comme une garantie de l’authenticité du Vin de Porto. Afin de répondre à cette problématique la recherche sera constituée de 3 parties : un cadre théorique passant en revue les notions fondamentales du sujet, la présentation des hypothèses et la méthodologie utilisée, et pour finir l’analyse des résultats des données collectées ainsi qu’une discussion avant de conclure.Note de contenu : Bibliographie p. 21-22 Programme : PGE-Reims Spécialisation : Champagne and Wine Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=496391 The Augmented Reality in the e-commerce: A brand loyalty leverage? / Garance LHYVERNAY / 2019PermalinkThe effect of country origin on product quality evaluation and customer's willingness to pay in Vietnamese wine market / Nguyen Bao Ngoc LE / 2019PermalinkThe influence of nostalgia on food consumption : Which features of a brand most influence nostalgic individuals in their food consumption ? / Lisa KANDIN / 2019PermalinkThe influence of packaging’s colour on consumer perception about product healthiness / Laura COLOMER / 2019PermalinkThe new luxury experience / Wided BATAT / Springer (2019)PermalinkThe New Luxury Experience : Creating the Ultimate Customer Experience / Wided BATAT / SPRINGER GABLER (2019)PermalinkThe Private Label Revolution / Koen A.M. JONG (DE) / IPLC (2019)PermalinkThe psychology of Luxury Consumption / Pauline GORGUET / 2019PermalinkThe Status of Synthetic Diamonds in the Luxury Sector / Samanta DUPLESSY / 2019PermalinkTo what extent does product co-creation positively influence the OBBE (observer-based brand equity) of food companies on Facebook? / Claudia FERREIRA / 2019PermalinkLe transfert de connaissance via le data storytelling / Anas HARNOUCH / 2019PermalinkL’utilisation du digital par le luxe pour proposer des expériences singulières auprès des Millennials / Alexandre MICHEL / 2019PermalinkValuation of the brand in football clubs. A case study: Real Madrid Club de Futbol / Vincent DODU / 2019PermalinkWarehouse design in an e-commerce retailer / Manon GILMET / 2019PermalinkWhat are the motivational factors that encourages young consumers into purchasing luxury goods? / Angélica BAEK / 2019PermalinkWhat is the impact of the brand’s image on the adoption of the self-driving car? / Théo GENEVOIS / 2019PermalinkWhat is the influence of Generation Y’s use of social media on their purchase intention? / Clara NANGERONI / 2019PermalinkLes acteurs du marketing face à la collecte et l’utilisation des données / Alice FLEURY / 2018PermalinkAgriculture and Social Medias / Carla PIRES / 2018PermalinkPermalink
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