Mots-clés
Documents disponibles dans cette catégorie (3079)
![](./images/expand_all.gif)
![](./images/collapse_all.gif)
![Tris disponibles](./images/orderby_az.gif)
Etendre la recherche sur niveau(x) vers le bas
Cause-related marketing : Quel est le rôle de l’éco-responsabilité des consommateurs dans l’impact du Cause-Brand-Fit sur la crédibilité de l’entreprise ? / Katharina WANKE / 2018
Titre : Cause-related marketing : Quel est le rôle de l’éco-responsabilité des consommateurs dans l’impact du Cause-Brand-Fit sur la crédibilité de l’entreprise ? Titre original : Cycle franco-allemand Type de document : Mémoire Auteurs : Katharina WANKE, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 69 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
RESPONSABILITE SOCIALE DE L'ENTREPRISE ; MARKETING ENVIRONNEMENTAL ; MARKETING SOCIALRésumé : Ce mémoire vise à analyser la littérature existante concernant le concept du cause-related marketing et à élargir les études précédentes liées à l’impact du Cause-Brand-Fit sur la crédibilité de l’entreprise dans une campagne de cause-related marketing. Une étude expérimentale 2x3 a été réalisée afin de découvrir les facteurs influençant la crédibilité dans le cadre d’une campagne de cause-related marketing en étudiant l’influence de l’éco-responsabilité des consommateurs et des deux types du Cause-Brand-Fit, plus précisément de l’Image Fit et du Functional Fit. Une enquête en ligne avec un échantillon de 173 participants a testé l’hypothèse proposée et les résultats indiquent que l’Image Fit et le Functional Fit ont une influence significative sur la crédibilité de l’entreprise dans une campagne de CRM, mais que l’éco-responsabilité n’a pas d’impact significatif sur cette relation entre le Cause-Brand-Fit et la crédibilité. En plus, la recherche révèle que la familiarité est un facteur important dans le cadre d’une campagne de CRM et que le Cause-Brand-Fit ainsi que la crédibilité sont perçus de façon plus positive quand les consommateurs connaissent mieux la cause. Par conséquent, ce mémoire a des implications pertinentes pour la conception d’une campagne de CRM en montrant des critères de décision importants pour le choix de la bonne cause. Note de contenu : Bibliogr. p.63-69 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423909
Titre : Le Co-branding des marques de luxe : Le Co-branding comme réponse des marques de luxe aux attentes des millenials Type de document : Mémoire Auteurs : Marie AUBRY, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 24 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : Quelle marque ne souhaite pas séduire la nouvelle génération nommée millenials ? Terme souvent utilisé par les médias mais très vague. J’ai commencé à l’entendre quotidiennement au cours de ma césure. Ayant effectué mes deux stages dans des groupes (Unilever et Shiseido), je me suis rendu compte de l’ampleur et du défi qu’avait chaque marque pour conquérir ces jeunes si frivoles à l’identité si affirmée. Le défi des maisons de luxe souhaitant améliorer leur expérience client et parler aux millenials tout en conservant leurs codes m’a particulièrement interpellé. Travaillant en support sur une marque en déclin au sein de mon dernier stage, je m’étais penchée sur des
solutions pour la faire revivre auprès des jeunes. La stratégie du co-branding m’avait semblée la plus envisageable, me confrontant alors à la problématique d’adapter l’univers de la maison tout en rendant son histoire fluide, compréhensible et la transmettre autour d’expériences uniques. C’est ainsi tout naturellement et forte d’interrogations passées que la problématique de mon seminar paper fut « en quoi le co-branding serait-il une réponse des marques de luxe aux attentes des millenials » ?Note de contenu : Bibliogr. p.22-24 Programme : PGE-Reims Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485095
Titre : La Cocréation, une nouvelle façon de manager le client Type de document : Mémoire Auteurs : Claire PEYRONNET, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 69 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
GROUPE DE TRAVAIL ; GESTION DE LA RELATION CLIENTRésumé : Avec le pouvoir que leur confère internet et les réseaux sociaux, les clients veulent être au centre de tout. Les entreprises ne sont plus seulement dans la problématique de travailler pour les clients, mais de travailler avec eux. Elles sont de plus en plus nombreuses à l’avoir compris, c’est pour cette raison que se développent de nombreuses actions de collaboration destinées aux consommateurs. Ainsi la cocréation avec les consommateurs permet aux entreprises, d’une part, de mieux connaître leur clientèle, en créant un lien très particulier avec elle, d’autre part, de gérer cette clientèle devenue très instable ces dernières années, en leur accordant du crédit et de la valeur. En travaillant avec ses clients, l’entreprise reconnaît avoir besoin d’eux, elle confirme que leur valeur va au-delà d’une simple valeur monétaire. L’entreprise crée une relation de confiance où chacun donnera du sien pour faire évolue la situation. Note de contenu : Bibliogr. p.67-69 Programme : Sup de Co- Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485576
Titre : Comment booster les ventes du Pschitt Magique du Laboratoire Garancia ? Type de document : Mémoire Auteurs : Charlotte ARBEZ, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 23 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; PROMOTION DES VENTES ; MARKETING MIXRésumé : Un dimanche matin, lisant le magazine Avantage n°354 de Mars 2018, j’apprenais qu’une certaine marque, le laboratoire Garancia, éprouvait des difficultés à vendre son produit miracle, le Pschitt Magique, et qu’il serait susceptible d’être vendu au Printemps Haussmann. Une aubaine pour moi qui souhaitais choisir un sujet sur les cosmétiques en lien avec mon stage de fin d’études, que j’effectuerais au Printemps Haussmann. C’est ainsi qu’au fur et à mesure des recherches, j’ai décidé de répondre à cette problématique pour mon Seminar Paper : Comment booster les ventes du Pschitt Magique ?
Pour comprendre ce problème, il a été d’abord primordial d’analyser le marché des cosmétiques, un secteur qui a rapporté 11,4 milliards d’euros à la France l’an dernier. J’ai ensuite analysé le laboratoire Garancia, à l’aide d’outils marketing tels les 5 forces de Porter, le SWOT ou encore la matrice BCG ; puis le produit Pschitt Magique, en établissant également son SWOT, son marketing mix et en fixant un positionnement détaillé. Par la suite, voulant à tout prix prouver que Garancia devait coopérer avec Printemps Haussmann, j’ai analysé cette enseigne, grâce, encore une fois à de nombreux outils marketing (Pestel, Porter, SWOT, positionnement, Marketing mix). J’ai ainsi remarqué que, malgré un univers fortement concurrentiel, Printemps est un magasin en plein essor ayant de nombreuses similitudes avec le laboratoire Garancia. Par conséquent, il était essentiel d’établir une liste d’argumentaires pertinents et un business plan financier détaillé, visant les personnes concernées (grâce à une Power Map précise). Une fois Printemps Haussmann conquis, j’ai imaginé un concept original et attractif pour attirer les clients, créer une relation pérenne avec eux et booster durablement les ventes de cet incroyable Pschitt Magique.Programme : PGE-Reims Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485046 Comment une entreprise contemporaine peut-elle acquérir rapidement une forte image de marque auprès de ses consommateurs ? / Julian CHAVANNE / 2018
Titre : Comment une entreprise contemporaine peut-elle acquérir rapidement une forte image de marque auprès de ses consommateurs ? Titre original : Cycle franco-allemand Type de document : Mémoire Auteurs : Julian CHAVANNE, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 70 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
RESEAU SOCIAL ; CONSOMMATEUR ; IMAGE DE MARQUERésumé : Dans le passé, les entreprises avaient plusieurs méthodes pour attirer et fidéliser leurs clients. Soit en commercialisant des produits exceptionnels, soit en mettant en place une stratégie marketing et une communication d’exception soit en créant une image de marque atypique.
Néanmoins, avec la mondialisation et la concurrence accrue, les entreprises contemporaines sont obligées d’exceller sur tous les niveaux. Tandis que les méthodes traditionnelles sont maitrisées et perfectionnées depuis longtemps, l’amélioration de l’image de marque auprès des consommateurs reste plus vague et complexe à mettre en place. De plus, l’omniprésence de la digitalisation et des réseaux sociaux compliquent la tâche des entreprises qui ne savent pas comment utiliser ces méthodes judicieusement. Enfin, tous ces bouleversements ont aussi transformé les habitudes des consommateurs qui ne considèrent plus l’entreprise comme dans le passé et veulent consommer différemment.
Nous pouvons donc nous demander comment une entreprise contemporaine peut-elle acquérir rapidement une forte image de marque auprès de ses consommateurs ?Note de contenu : Bibliogr. p.67-70 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423261 Comment le toucher et l'odorat influencent l'acte d'achat des consommateurs ? / Cristina GASCON COLOMA / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkContemporary Case Studies on Fashion Production, Marketing and Operations / Pui-Sze CHOW / SPRINGER-VERLAG FRANCE (2018)
PermalinkPermalinkCustomer Relationship Management / V. KUMAR / SPRINGER-VERLAG BERLIN AND HEIDELBERG GMBH & CO (2018)
PermalinkPermalinkPermalinkDigital and social media : To what extent has Influencer Marketing become a very powerful communication tool for brands thanks to the development of digital and social media? / Nathalie EL HAWA / 2018
PermalinkPermalinkDigitalization and mutation of the wine sector in France : how the digitalization impacts the communication and marketing strategies of French wine sector? / Lise CHEVILLARD / 2018
PermalinkDiscovering the unconscious: a study on emotions and their drive on the purchase decision-making process. / Giorgio IANNONE / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkDoes the presence of organic labelling influence consumers’ purchase intention? / Margaux BENOIT / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkGénération Y en France : Hiérarchisation des offres alimentaires biologiques et françaises / Juliette PELLETIER / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkLe guide du community manager : Techniques avancées et boîte à outils pour une communication digitale réussie Ed. 1 / Samuel BIELKA / Gereso (2018)
PermalinkHands-On UX Design for Developers : Design, Prototype, and Implement Compelling User Experiences from Scratch / Elvis CANZIBA / PACKT PUBLISHING (2018)
PermalinkPermalinkPermalinkHooked comment créer un produit ou un service qui ancre des habitudes / Nir EVAL / ORGANISATION LES EDITIONS D' / GROUPE EYROLLES (2018)
PermalinkPermalinkHow can video branded-content be shaped to increase brand engagement on YouTube? / Adèle SCHWANNER / 2018
PermalinkHow do incentives and customer characteristics affect crowdsourcing participation in the video game industry? / Agathe BOUDINEAU / 2018
PermalinkHow does the digital and social networks advent represent a lever for small emerging brands in the 21st century ? Study of Sézane, a digital-native brand / Adélaïde GARNIER / 2018
PermalinkHow luxury companies can use connected objects to improve customer experience? / Amélie DELAMARE / 2018
PermalinkHow social media content and influencer type impact our behavior, attitudes and perceptions ? / Estelle DIVET / 2018
PermalinkPermalinkHow to improve the impact of calorie information to efficiently change food choices? / Marie CURIEN / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkPermalink
![rss](https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/images/rss.png)
-
59 Rue Taittinger, 51100 Reims
-
00 33 (0)3 26 77 46 15
-
Library Campus Reims
-
1 Rue du Maréchal Juin, BP 215
76825 Mont Saint Aignan cedex -
00 33 (0)2 32 82 58 26
-