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Luxury brands communication about heritage on instagram and Tiktok. How to communicate the notion of heritage from luxury brands on social networks: Comparative analysis of Instagram and TikTok. / Gabrielle CHARTIER / 2021
Titre : Luxury brands communication about heritage on instagram and Tiktok. How to communicate the notion of heritage from luxury brands on social networks: Comparative analysis of Instagram and TikTok. Type de document : Mémoire Auteurs : Gabrielle CHARTIER, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 33 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MARQUE ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE
EntrepriseRésumé : Covid pandemic reinforced the fact that physical approach to consumer cannot be the lonely brands’communication strategy. Of course, marketing digital expansion began before the pandemic. However,this proves the need to consider various aspects of communication: particularly through social media.The goal of this qualitative study is to explore how luxury brands communicate about their heritage on Instagram and TikTok. The analysis of actual practices enables to compare both social media. Further
field-based research aims to determine which are the most impactful practices and how luxury brands can convey their message about heritage. This seminar paper is based on documentary investigation, personal empirical observation on social media and 10 in -depth interviews. Globally, this reveals intrinsic distinctions between Instagram and TikTok in term of use, engagement, users’ preferences,and brands’ reputation. The study demonstrates the importance of heritage in luxury, as a purchase driver as luxury symbol. Literature address easily luxury heritage brands as theoretical notion. However few literature papers link heritage and social media. Instagram is the most mentioned due to its success and its engaging power. This paper is one of the first considering TikTok as a significant social media for luxury brands. As a comparative analysis between Instagram and TikTok, the study highlights how they can be complementary and how they reach various generations. This paper is particularly interesting for luxury brands looking for how they can deal with new social media platforms and new generations of potential consumers. This paper can help them to adapt their content and to create a sensibilization to heritage towards younger generations.Programme : MSc International Master in Luxury Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=539128
Titre : Luxury Yachting : Perspectives on Tourism, Practice and Context Type de document : e-book Editeur : SPRINGER INTERNATIONAL PUBLISHING AG Année de publication : 2021 Importance : 235 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-3-030-86406-4 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
TOURISME SECTEUR ; PRODUIT DE LUXERésumé : This book offers an insight into the luxury yacht industry as a provider and facilitator of a luxury yacht experience. Linked to special interest tourism (SIT), luxury yachting is an exclusive area of tourism and practice which operates in a relatively small and niche environment. Part I offers a range of academic contributions on luxury yachting from a tourism perspective. Part II provides an insight into the industry from the practitioner perspective. Part III stimulates discussions around yachting practices in different destinations. With a truly global outlook, this contributed volume enhances our understanding of a lucrative area within tourism that has so far been under-researched and under-explored. Nombre d'accès : 3 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=560146 Marketing d’influence et Marques de Sport / Alexis GOSSET / 2021
Titre : Marketing d’influence et Marques de Sport Type de document : Mémoire Auteurs : Alexis GOSSET, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 66 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INFLUENCEUR ; MARQUE ; SPORT ; WEBMARKETINGRésumé : Le monde des entreprises est dans une phase de mutation et de grands changements depuis quelques années. Un outil a bouleversé le marketing traditionnel, il s’agit d’Internet. C’est une nouvelle façon de communiquer qui s’est créé, avec une logique basée sur les échanges entre les consommateurs et les marques. Ces dernières années les relations se sont transformées, ce qui a eu un impact sur le marketing qui est passé d’un système traditionnel à un marketing digital en relation avec les utilisateurs.
Depuis maintenant une dizaine d’années, les réseaux sociaux sont placés au coeur de la communication des marques. Il est maintenant indispensable pour une entreprise d’être présent sur les réseaux sociaux, devenus le lieu de partage et d’échange avec ses clients.
Les réseaux sociaux connaissent un essor sans précédent, à leurs têtes, des leaders d’opinion. Ils sont nommés aujourd’hui « ambassadeurs de marque » ou « influenceurs ». Le concept de marketing d’influence est actuellement très à la mode et va représenter le sujet principal de ce mémoire.
Désignés comme un véritable métier, les influenceurs sont les nouveaux outils et acteurs pour les marques, leur rôle est de communiquer avec leur communauté cible et ainsi provoquer une vente.
L’année 2020 est marquée par la pandémie de la COVID19 dans le monde, nous allons voir si les marques de sport ont subi un impact positif ou négatif. Le digital s’est montré omniprésent et indispensable durant cette période, le marketing d’influence est donc devenu l’atout numéro un pour les entreprises et l’acteur principal pour augmenter les ventes.
Ce mémoire va se concentrer sur le travail de ces influenceurs et du marketing d’influence qui sont devenus un levier de crédibilité dans le secteur du sport.
Pour cela une étude quantitative a été menée auprès de 105 personnes afin de répondre à mes questionnements et m'a permis d'arriver à une conclusion, concernant l'efficacité des influenceurs dans le monde sportif.Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=536118
Titre : Marketing Management Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Kevin Lane KELLER Mention d'édition : 16th ed. Editeur : Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED Année de publication : 2021 Importance : 833 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-40510-0 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CREATION DE VALEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PROMOTION DES VENTES ; RELATIONS PUBLIQUESRésumé : Forundergraduate and graduate courses in marketing management. The gold standard for today's marketing management studentThe world of marketing is changing every day - and in order for students tohave a competitive edge, they need a text that reflects the best and mostrecent marketing theory and practices. Marketing Management collectivelyuses a managerial orientation, an analytical approach, a multidisciplinaryperspective, universal applications, and balanced coverage to distinguish itfrom all other marketing management texts out there. Unsurpassed in its breadth,depth, and relevance, the 16th Edition features a streamlinedorganization of the content, updated material, and new examples that reflectthe very latest market developments. After reading this landmark text, studentswill be armed with the knowledge and tools to succeed in the new marketenvironment around them. Nombre d'accès : 5 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=554387 Music and brand image / Joffrey GEORGE / 2021
Titre : Music and brand image Type de document : Mémoire Auteurs : Joffrey GEORGE, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 30 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; MARQUE ; MUSIQUERésumé : This project aims to better understand the link music and brands can have and how this can positively affect the brand image. This led us to build this research question: How can music positively impact brand image? Firstly, I defined the different words present in our problematic in order to efficiently answer the issue. Then, I did a literature review that gave a clear overview of all the research done on the relationship between music and brands. Finally, I wrote a questionnaire and designed a survey on Qualtrics whose purpose was tounderstand how different music styles can impact positively but differently a brand image. In fact, I decided to focus on the style dimension of music by making a test A-B involving two kind of music, classic and hip-hop, and one brand, Krug. After the data collection, I
used the software SPSS to analyze all the answers. I obtained significant results showing that the associations made with a brand were depending on the music the respondents had listened to. In fact, hip-hop was transferring to the brand, elements that were differing in the case of classic music. Nevertheless, the kind of music did not affect the perceived congruency between the song played and the brand. To sum up, the analysis helped me to answer my research question by highlighting that music could be responsible for different positive impacts on brands’ images depending on the music style criteria.Programme : PGE-Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538132 Neuromarketing et expérience client : L’association digital et science du consommateur au service des entreprises / Noémie GIRAULT / 2021PermalinkOnline grocery shopping : understand customers' expectations to improve the online shopping experience / Noémie VALLEE / 2021PermalinkPackaging as a tool for sustainability: The case of luxury cosmetics / Manon BERNA / 2021PermalinkLes performances et l’image de marque : Comment augmenter les ventes, l'engagement et l'image de marque à travers des stratégies de développement durable dans les points de vente ? / Giulio MICHIARA / 2021PermalinkLa personnalisation de l'expérience digitale : Bénéfices et inquiétudes de l’exploitation de la donnée. / Maïté DUBET / 2021PermalinkPopping open the effect of female figureheads on millenial's champagne purchaising intentions / Danika LEMINSKI / 2021PermalinkPre-owned; Luxury brand's new addition. Could the 2nd hand industry revive in store luxury retail experiences in fashion capitals (Paris & London) ? / HABRE CHLOÉ / 2021PermalinkPresent situation and development strategy of service marketing in China's catering industry / Shuiyi GAO / 2021PermalinkPromoting authentic beauty in the cosmetic world: effect on the brand image / Raphaëlle NORMAND / 2021PermalinkQuel est l'impact du genre dans l'expérience des femmes dans le secteur financier ? / Emma MARSHALL / 2021Permalink
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