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L’utilisation massive de données marketing va-t-elle engendrer une énième mort du cinéma ? / Nils GUERARD / 2021
Titre : L’utilisation massive de données marketing va-t-elle engendrer une énième mort du cinéma ? Type de document : Mémoire Auteurs : Nils GUERARD, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 33 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CINEMA ; CINEMA SECTEUR ; MARKETING ACHATRésumé : Ce document abordera la thématique du traitement Big Data dans l'industrie du divertissement audiovisuel (cinéma, séries etc.) et plus largement la place du marketing dans cette industrie qui se veut être un art (le septième). En effet, on constate une tendance globale concernant le divertissement hollywoodien à gros budget à une certaine harmonisation des productions et une prise de risque toujours plus faible (reboot, remake, prequel, sequel, univers étendus etc.). J’ai donc souhaité m'interroger sur ce phénomène de fond et proposer une réflexion quant à l’utilisation Big Data afin de voir si l’étude des données marketing, peut constituer un axe de développement ou au contraire pérenniser ce système de production qui semble bien lancé. Une extrapolation concernant la pertinence artistique des oeuvres de divertissement audiovisuels et de leur logique commerciale sera aussi proposée en fin de document. Des thématiques comme la consommation de divertissement, sa commercialisation ou comment il a été amené à évoluer dans le temps face aux fluctuations du marché seront abordés tout au long de cet exposé. L’information étant particulièrement compliquée à obtenir, surtout concernant l’usage des données Big Data par les acteurs du marché, il est difficile de trouver des chiffres clés. Ainsi, beaucoup des informations de ce document sont des recoupements entre des littératures scientifiques préexistantes à propos du Big Data et de l’industrie du divertissement audiovisuel. Je n’ai pas explicitement trouvé de littérature académique ou scientifique qui traite directement du Big Data et des processus de création artistique du monde du divertissement audiovisuel. Afin d’appuyer certains de mes propos et hypothèses, j’ai réalisé préalablement un sondage que j’ai diffusé en ligne à destination d’un panel jeune. La majorité des répondants sont des 18-25 ans, ce qui me permet d’avoir le regard de ce public, qui j’estime est le premier concerné concernant la révolution digitale dans le domaine du divertissement audiovisuel. J’estime de plus que ce public est le plus à même étant conscient des enjeux digitaux, d’avoir un avis critique sur l’utilisation des données marketing sur les contenus de divertissement qu’ils consomment quotidiennement. Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538453 What are the challenges of the implementation of reusable packaging systems for companies in the cosmetics industry? / Clémence JAMES / 2021
Titre : What are the challenges of the implementation of reusable packaging systems for companies in the cosmetics industry? Type de document : Mémoire Auteurs : Clémence JAMES, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 27 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; ECOLOGIE ; CHAINE LOGISTIQUE ; BIEN DURABLERésumé : Companies in the cosmetic industry are more and more willing to reduce their environmental impact along their supply chain. In order to be more sustainable, a growing number of companies are concentrating their efforts on packaging, in particular by switching from a single-use to a reusable packaging system. This seminar paper aims at providing insights on the following question: What are the challenges of the implementation of reusable packaging systems for companies in the cosmetics industry? To answer this question, a study of the literature has been conducted and completed with examples of initiatives conducted by beauty brands. It shows that packaging plays a key multifunctional role, but has a high environmental impact, which motivates companies to switch from single-use to reusable packaging systems. A classification of reusable packaging systems enables to assess both their economic and environmental impacts in the supply chain. We then underline that the implementation of reusable packaging systems presents opportunities for both companies and consumers, which suggests that such a system could be a win-win approach. However, implementing a reusable packaging system in the cosmetics supply chain comes with barriers for which we propose adapted solutions. Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538363 What are the factors that influence the behaviour of consumers towards “best” private label brands of consumer products? / Elise DELORD / 2021
Titre : What are the factors that influence the behaviour of consumers towards “best” private label brands of consumer products? Type de document : Mémoire Auteurs : Elise DELORD, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 28 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; LABEL DE QUALITE ; MARQUERésumé : Private labels have been a major change in the retail world and have come to compete with national brands. These private labels have evolved over the years and can now be divided into three levels: economy, standard and premium, or "good, better, best". The growth of premium private labels is the latest trend and has been particularly strong and rapid, which is why this study focuses on them. The aim is to find out what factors influence consumer behaviour towards “best” store brands, to understand the success factors and to be able to make managerial recommendations. To conduct this study, a qualitative and therefore exploratory research was conducted, using a semistructured interview with ten consumers. The results of this study show that the factors relating to the product are those that most consciously influence consumers. These include the appearance and appeal of the product, including packaging, origin and claims, but also price and quality. Finally, beyond the product, it is the product category that can lead to the purchase or not of best store brands. Some aspects related to the store also have an impact, in an unconscious way, such as its
category and image, its branding strategy or the fact that its premium retailer brand is known. On the other hand, socio-demographic factors do not really have an influence, or the sample in this study was too small to see this point.Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538283 What are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? / Clément DUFOUR / 2021
Titre : What are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? Type de document : Mémoire Auteurs : Clément DUFOUR, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 25 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
INNOVATION ; INTERNET ; MARKETING STRATEGIQUE ; MEDIA ; VIDEORésumé : This research work focuses on the video streaming services called SVOD platforms and it studies their strategic and marketing challenges pointing the role of original contents as an innovation process. The topic of original contents being part of the SVOD strategy is not fully developed within academic literature, whereas the SVOD market has become increasingly important for some years now, and there seems to be no turning back, pushing cultural goods such as DVDs out the door. With this growing power, I wanted to look at the strategy of SVOD platforms and the role played by original contents. Thus, I decided to work on this following problematic: What are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? This subject led us, after an extensive literary study on innovation and its role in the SVOD market, to conduct a qualitative study with 4 professionals from the video industry, which allowed me to draw these conclusions: In a fiercely competitive market, the content catalogue is the essential tool to work on, as well as the editorialization of the catalogue to reach a large audience and preserve its consumer base. We also understood that the strategy of original content was a necessary strategy for SVOD platforms to be viable and therefore the importance of multi-channel marketing to put forward the maximum amount of content to a maximum number of targets. Programme : PGE-Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538125 What are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? / Julie PERCHERON / 2021
Titre : What are the strategic and marketing challenges of innovation for original content made by video streaming services? : A qualitative understanding of original content, applied to Canal+ Type de document : Mémoire Auteurs : Julie PERCHERON, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 24 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Entreprise
CANAL + ; NETFLIX
Management
GESTION DE CONTENU ; INNOVATION ; MARKETING STRATEGIQUERésumé : Currently working at Canal+ Group, I researched what are the strategic and marketing challenges of innovation related to original content. In order to respond to this question, I did a literature review, that will explore the stakes of innovation, the different strategy of content and then the role of innovation in original content in a marketing aspect. I have come to some initial conclusions but then, thanks to qualitive study, I found other information. Those findings allow me to give the best recommendation to Canal+ to improve their strategy on their SVOD platforms Canal+series. Programme : PGE-Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538121 What is the impact of emotional sports brands associations on consumer perception of sports brands? / Clément CHAMBON / 2021
PermalinkWhat kinds of impacts can brand placements and sponsorships have on consumers on YouTube and Twitch? / Eytan PERL / 2021
PermalinkPermalinkPermalinkBetween fascination and rejection, how do consumers perceive luxury brands despite the existence of counterfeits? / Allan KARSENTY / 2020
PermalinkLe bouleversement de la fidélisation client via les nouvelles technologies / Jean-Baptiste WOJCIAK / 2020
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