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Titre : Challenges of digital devices implementation in fashion stores Type de document : Mémoire Auteurs : Margaux CLEMENT, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 19 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMANDE NUMERIQUE ; IMPLANTATION DE MAGASIN ; WEBMARKETING ; MODERésumé : Fashion industry had faced a slower transformation than other sectors and embraced lately the purpose of implementing digital devices to enhance in-store environment. This seminar paper aims at defining and analyzing the role and implication of digital devices in fashion physical stores. The main subjects conducting the analysis are the following: key components of customer satisfaction, main stakes of fashion in-store environment and behavioral hindrance regarding technology acceptance. In order to better understand fashion customers approach towards the use of digital devices in store, a quantitative research has been conducted among a target population using the quotas selection process and the introduction of a fictional touchscreen prototype. Subsequently, a customer journey map was introduced to depict the current state related to customers visiting fashion shops. By offering a wide frame of digital devices implementation in stores and its stakes, the final purpose of this research paper offers a first level in advising fashion stores in increasing curiosity, transformation rate, improve customer experience and avoid showrooming effect through the implementation of digital devices. Programme : PGE-Reims Spécialisation : Digital Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529105 Champagne packaging and consumers’ perceptions: Bottle shape and its influence on taste / Maddy BENARD / 2020
Titre : Champagne packaging and consumers’ perceptions: Bottle shape and its influence on taste Type de document : Mémoire Auteurs : Maddy BENARD, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 28 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING EXPERIENTIEL ; VIN SECTEURRésumé : Packaging choices are, nowadays, really decisive especially in challenging industries like the one of fine beverages. The present research especially focuses on one packaging attribute, bottle shape, and investigates to discover how using a champagne rounded bottle versus a regular straight bottle will influence consumers’ taste perception. Besides, the impact of the rounded bottle shape on willingness to pay is also examined. A quantitative research was conducted to find out the existence of such correlation (rounded bottle x higher taste perception/ straight bottle x lesser taste perception) and to answer the question of how bottle shape affects consumers’ willingness to pay. The study used pictures of straight and rounded champagne bottles coming from the brand Ayala. Interviewees were randomly presented one of the two bottles and asked questions regarding their taste perception and willingness to pay. The statistical analysis revealed no significance between the champagne bottle shape and taste perception even if the link weakly exists. Nevertheless, significance succeeded to be proven between bottle shape and willingness to pay. These results lead to the conclusion that consumers are willing to significantly pay more for a rounded champagne bottle but we cannot say for sure that it is due to taste perception. Programme : PGE-Reims Spécialisation : Wine and Luxury Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529136 Comment les enseignes utilisent la musique pour agir au sein de leur communication marketing / Mathilde PREAU / 2020
Titre : Comment les enseignes utilisent la musique pour agir au sein de leur communication marketing Type de document : Mémoire Auteurs : Mathilde PREAU, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 78 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING SENSORIEL ; CONSOMMATEUR ; MUSIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING EXPERIENTIELRésumé : Bien que le marketing traditionnel soit une méthode qui ait fonctionné durant de nombreuses années auprès des entreprises, la place des nouvelles technologies est de plus en plus imposante dans notre quotidien et affecte la manière de consommer des personnes. On a pris pour habitude de pouvoir accéder à n’importe quel contenu via son téléphone, d’effectuer des comparatifs de prix, de performance, de qualité relationnelle sur un produit ou un service et se faire sa propre opinion en quelques minutes. Avec l’ère des médias sociaux qui progresse un peu plus chaque jour, il est primordial pour les enseignes de se renouveler et d’offrir quelque chose de nouveau aux consommateurs.
C’est à ce moment-là que le marketing sensoriel fait son apparition. On a commencé par se concentrer sur la communication de la marque via les publicités. Mais on s’est rendu compte qu’il fallait s’interroger beaucoup plus en profondeur sur ce que les consommateurs ressentaient et par quoi les enseignes pourraient les inciter à l’achat, autre que par les facteurs habituels (prix, supports de communication, etc.). On s’est alors penché sur l’exploitation des cinq sens humains dans le but de développer indirectement une préférence pour une marque. C’est dans cette optique que l’on met en avant un point de vente en immergeant le consommateur dans l’univers de la marque et en lui procurant une expérience unique.Programme : Tema Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=522864 Comment l'intégration stratégique de la responsabilité sociale d'entreprise contribue-t-elle à l'avantage concurrentiel d'une entreprise / Abigail MATHEWS / 2020
Titre : Comment l'intégration stratégique de la responsabilité sociale d'entreprise contribue-t-elle à l'avantage concurrentiel d'une entreprise Type de document : Mémoire Auteurs : Abigail MATHEWS, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 75 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
RESPONSABILITE SOCIALE DE L'ENTREPRISE ; IMAGE DE MARQUE ; SATISFACTION ; FIDELISATION ; STRATEGIE ; COMPETITIVITERésumé : La RSE peut servir d'outil pour obtenir la création de richesses, atteindre des objectifs économiques et conduire à des performances accrues à long terme. Elle doit être au cœur du fonctionnement d'une entreprise et faire partie intégrante de ses valeurs pour qu'elle connaisse un véritable succès. Ce mémoire analysera comment une entreprise peut développer des initiatives stratégiques et globales de RSE afin de créer un avantage concurrentiel durable. Je mènerai une analyse qualitative d'études de cas en plus d'une vue approfondie de la littérature pour étayer ces affirmations.
Grâce aux recherches effectuées et à une analyse plus approfondie, il sera prouvé que les parties prenantes concernées accordent de l'importance à la marque et à la réputation d'une entreprise, car elles créent une valeur supérieure pour les clients, ce qui entraîne une satisfaction et une fidélité accrues.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=523502 Communication digitale aux jeunes consommateurs de luxe dans l'industrie de la mode / Corinne MOSHER / 2020
Titre : Communication digitale aux jeunes consommateurs de luxe dans l'industrie de la mode Type de document : Mémoire Auteurs : Corinne MOSHER, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 77 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MODE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; WEBMARKETING ; JEUNE ; COMMUNICATIONRésumé : Aujourd'hui, de nombreuses approches différentes de la digitalisation ont été adoptées par les entreprises de mode de luxe. Il n'existe pas de solution unique pour mettre en place une stratégie de communication numérique efficace pour les marques de luxe. Tout comme la mode de luxe elle-même est complexe et subjective, l'étude de la numérisation dans ce secteur l'est tout autant. Bien que je pense qu'il n'y a pas d'avenir pour le luxe sans de solides stratégies digitales intégrées, j'ai remarqué tout au long de mes expériences d'apprentissage académique que la mode de luxe dans son ensemble n'est toujours pas optimisée numériquement. L'industrie est à la traîne et je veux mieux comprendre où va l'avenir et comment nous pouvons y arriver. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=523503 Conjunction of sensory & digital marketing: What is the impact of senses stimulation on consumer’s emotion through e-commerce? / Manon KARPATI / 2020
PermalinkDigital Sport Marketing : Concepts, Cases and Conversations / Alan SEYMOUR / TAYLOR AND FRANCIS (2020)
PermalinkPermalinkDoes stating multiple eco-certifications on a wine bottle label leads to more willingness to pay, under what conditions and for who / Aymeric BIESSY / 2020
PermalinkDoes stating that a product is made from specific terroir enhance existancial authenticity ? / Celia PUCCI / 2020
PermalinkPermalinkPermalinkL’évolution des supports musicaux et leur impact sur l’industrie du disque et sur notre mode de consommation de la musique. / Charlotte MASSARD / 2020
PermalinkLes facteurs clés qui impactent la préférence de marque des Chinois dans le secteur du luxe / Xinyue GE / 2020
PermalinkFRM Exam Part I / GARP (GLOBAL ASSOCIATION OF RISK PROFESSIONALS) (2020)
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