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En quoi les influenceurs sont-ils des leviers importants dans le développement des stratégies des marques dans le secteur des jeux vidéo ? / Arnaud BOMPY / 2019
Titre : En quoi les influenceurs sont-ils des leviers importants dans le développement des stratégies des marques dans le secteur des jeux vidéo ? Type de document : Mémoire Auteurs : Arnaud BOMPY, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 44 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INFLUENCEUR ; JOUET ET JEU SECTEUR ; MARQUERésumé : S’il y a bien un enjeu de taille pour les marques du secteur des jeux vidéo, c’est celui de comprendre et de savoir exploiter le potentiel des influenceurs à travers leur stratégie. Aujourd’hui, il existe des influenceurs pour tous les types de sujets, et des communautés qui les écoutent. Ces communautés représentent une formidable source de clients potentiels. La question est donc de savoir comment les atteindre et si les influenceurs peuvent être un bon moyen d’y parvenir.
Les influenceurs gaming se sont largement imposés dans le secteur des jeux vidéo, notamment à travers des plateformes sociales de partage de contenu comme YouTube et Twitch. Ce nouveau format de partage de l’information offre de nouvelles possibilités encore peu exploitées.
L’objectif de ce mémoire est donc de mettre en avant certains aspects de la relation entre marques et influenceurs, mais aussi entre influenceurs et joueurs pour en tirer une analyse exploitable pour les entreprises.Note de contenu : Bibliogr. p.43-44 Programme : Tema Spécialisation : Disruptive marketing & new markets Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=484662
Titre : R for Marketing Research and Analytics Type de document : e-book Auteurs : Chris CHAPMAN ; Elea MCDONNELL FEIT Mention d'édition : 2d ed. Editeur : Springer Année de publication : 2019 Importance : 492 p. (Accès illimité) ISBN/ISSN/EAN : 978-3-030-14316-9 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
STATISTIQUE ; MODELE DE MARKETING ; RECHERCHERésumé : The 2nd edition of R for Marketing Research and Analytics continues to be the best place to learn R for marketing research. This book is a complete introduction to the power of R for marketing research practitioners. The text describes statistical models from a conceptual point of view with a minimal amount of mathematics, presuming only an introductory knowledge of statistics. Hands-on chapters accelerate the learning curve by asking readers to interact with R from the beginning. Core topics include the R language, basic statistics, linear modeling, and data visualization, which is presented throughout as an integral part of analysis. Later chapters cover more advanced topics yet are intended to be approachable for all analysts. These sections examine logistic regression, customer segmentation, hierarchical linear modeling, market basket analysis, structural equation modeling, and conjoint analysis in R. The text uniquely presents Bayesian models with a minimally complex approach, demonstrating and explaining Bayesian methods alongside traditional analyses for analysis of variance, linear models, and metric and choice-based conjoint analysis. With its emphasis on data visualization, model assessment, and development of statistical intuition, this book provides guidance for any analyst looking to develop or improve skills in R for marketing applications. The 2nd edition increases the book's utility for students and instructors with the inclusion of exercises and classroom slides. At the same time, it retains all of the features that make it a vital resource for practitioners: non-mathematical exposition, examples modeled on real world marketing problems, intuitive guidance on research methods, and immediately applicable code. Nombre d'accès : Illimité En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=491030 Restaurant & Bar Marketing II: Hacking Human Nature / Erik SHELLENBERGER / 2019
Titre : Restaurant & Bar Marketing II: Hacking Human Nature Type de document : Livre Auteurs : Erik SHELLENBERGER, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 97 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-69538-275-6 Prix : 11 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
RESTAURATION SECTEUR ; MARKETING DE LA DISTRIBUTION ; GESTION DU MARKETINGRésumé :
This is the reality of today’s restaurant and bar “Marketing Expert.”In today’s visual online world, presentation and aesthetics are more important than ever. If your business’s online presence was a Tinder profile, would you score a date? Or would you continue to live through endless uneventful weekends?Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=520325 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 052907 658.8 SHE Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Exclu du prêt 052908 658.8 SHE Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible A ROLE OF EMOTION IN CONSUMER BEHAVIOR / Victor ATUYER / 2019
Titre : A ROLE OF EMOTION IN CONSUMER BEHAVIOR Type de document : Mémoire Auteurs : Victor ATUYER, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARQUE ; HABILLEMENT SECTEUR ; RESPONSABILITE SOCIALE DE L'ENTREPRISE ; IMAGE DE MARQUERésumé : Purpose: This paper aims to understand the role of anger in consumer behavior, with the potential willingness to boycott a brand. Several factors need to be taken into account such as consumer’s dependence to a brand, time and new consumer trends (traceable and co-created goods). These factors can also be a smart tool from companies to avoid boycotts. Approach: In this paper, an empirical study is conducted on consumer’s reaction towards fast-fashion brands after the Rana Plaza collapse in 2013 in Bangladesh, where a building fell full of poor workers, leading to the death of more than 1,000 people. This lack of Corporate Social Responsibility (CSR) seriously damaged fast-fashion brand’s reputation. NGOs and consumers called for boycotts of famous brands such as H&M, Benetton, Zara. However, we will verify if this boycott worked and kept an influence in consumer’s attitude towards these brands six years after this negative event. Findings: Our study shows a significant cause-effect link between the role of anger and the triggering of boycott willingness. Originality: This paper is the first to study the Rana Plaza impact on consumer’s attitude towards fast-fashion brands, which led to one of the only boycotts applied in the 2010s in Western Europe. Note de contenu : PGE: Bibliogr.P. 24-26 Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=497662 Social Influence and Consumer Behavior: Millennials and X Generation’s Purchase Intention Towards Green Cosmetics / Fanny MARCO / 2019
Titre : Social Influence and Consumer Behavior: Millennials and X Generation’s Purchase Intention Towards Green Cosmetics Type de document : Mémoire Auteurs : Fanny MARCO, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 22 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CLASSE D'AGE ; COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; MARKETING ENVIRONNEMENTAL ; LABEL DE QUALITERésumé : Today, concerns about what we put in and, on our body, has grown and more and more brand are developing new range of product with natural ingredients. In the cosmetic industry we can see famous brand as Clarins or more recently Sephora developing new product made of natural ingredients. These news range are “surtout” targeting the Millennial generation. In this paper I wanted to determine if the age influence the purchase intention towards natural ingredient cosmetic product and understand what the motivation to this purchase are. Moreover, I note that green claimed products are criticized because of the lack of certification and I wanted to understand the impact of a certification on a product and limits of this certification. This research is based on data collected from 102 women from Millennials and X Generation and analyzed by a T test. We found out that Millennials have a stronger purchase intention towards green cosmetics than women from the X Generation. However, motivations driving this intention are difficult to define clearly. Finally, labeling might help to convict more women from the X Generation to purchase green cosmetics but the difficulties to understand what the real meaning of this study is could be a limit. Future research should consider the exposition to information through social media in order to find if the impact of social media content suggested for both generations is important in the purchase intention towards green cosmetics. Note de contenu : Bibliographie p. 18-21 Programme : PGE-Reims Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=494635 Strategic brand management / Kevin Lane KELLER / ETATS-UNIS : PRENTICE HALL (2019)PermalinkPermalinkPermalinkStratégie clients augmentée / ISTE EDITIONS (2019)PermalinkLe système d’appellation et la perception d’authenticité par les consommateurs : l’exemple du vin de Porto / Andreia MACEIRA / 2019PermalinkThe Augmented Reality in the e-commerce: A brand loyalty leverage? / Garance LHYVERNAY / 2019PermalinkThe effect of country origin on product quality evaluation and customer's willingness to pay in Vietnamese wine market / Nguyen Bao Ngoc LE / 2019PermalinkThe influence of nostalgia on food consumption : Which features of a brand most influence nostalgic individuals in their food consumption ? / Lisa KANDIN / 2019PermalinkThe influence of packaging’s colour on consumer perception about product healthiness / Laura COLOMER / 2019PermalinkThe new luxury experience / Wided BATAT / Springer (2019)Permalink
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