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Less is more: To what extent does minimalist packaging attract consumers? / Ophélie FRANCOIS / 2022
Titre : Less is more: To what extent does minimalist packaging attract consumers? Type de document : Mémoire Auteurs : Ophélie FRANCOIS, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 27 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
ESTHETIQUE INDUSTRIELLE ; PRODUIT ; VENTE ; CLIENTRésumé : Apple's former Design Chief, Jony Ive, described his work in this way: "My work is all about simplicity". Simplicity, sophistication, and practicality are indeed the foundations of Apple, both in its design and in its use, making it the number one most valuable brand according to Forbes for a decade. In this way, Apple has given the minimalist design a new lease of life and raised consumer awareness about it (Huang, 2019). Indeed, for several years, minimalism has been increasingly present and facing a growing success among consumers. For example, 78% of Millenials prefer consumption that tends towards minimalism (Weinswig, 2016). Minimalism can be defined by a very simple phrase of the minimalist architect, Ludwig Mies Van der Rohe, which is: 'Less is more’. Minimalism thus focuses mostly on the different elements of design such as colors, shapes, lights, and raw materials (Jinglong, 2014) to gain value through simplicity. Thus, in the various markets, whether food, cosmetics, or household products, minimalist has become a real trend and is being reflected in the packaging, which is becoming increasingly minimalist. It is taking shape both in established brands such as Kellogg's which has redesigned its cereal packaging and in new brands such as Typology and Spring (Appendix 1). As the role of packaging has evolved from transporting and preserving from prehistoric times to the 19th century, to gradually taking on informative and marketing proportions such as seducing, selling, differentiating, communicating, and making money (Appendix 2), it has become an important issue for brands. Indeed, it represents a unique communication mode for them to convey the advantages of their product, their positioning and brand image, and even their commitments. Packaging acts like a "silent salesman" (Rod, 1990). It is through these attributes that consumers, in a few seconds, choose to buy such or such packaging. As a consequence, the packaging must be as impactful and attractive as possible. Therefore, this study aims to assess the impact and attractiveness of packaging on consumers, but not just any kind of packaging: minimalist packaging. We would like to know if it really adds value for consumers and attracts them, and if so, to what extent. This study will also be a way to see if minimalist packaging represents a real opportunity for brands to differentiate themselves and a threat to those who continue to market non-minimalist packaging. As a first step, we will study different literature reviews about packaging and minimalism, from which we will gather certain learnings to orient our study hypotheses which are: consumers are more likely to buy minimalist packaging than non-minimalist packaging (H1), minimalist packaging vehicles simplicity, authenticity, and quality (H2), minimalist packaging vehicles sustainability (H3), minimalist packaging vehicles sophistication and luxury (H4). Secondly, we will test these hypotheses by a quantitative approach which will help us to collect the data thanks to a Qualtrics questionnaire to analyze it in Excel. Finally, in the third part, we will discuss the managerial implications, the limits of this study, and the scope of future research Programme : MSc Digital Expertise for Marketing Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=572748
Titre : Marketing (plus) durable Type de document : e-book Auteurs : Pierre VOLLE, Auteur ; John SCHOUTEN, Auteur Editeur : DE BOECK SUPERIEUR Année de publication : 2022 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-3625-4 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
DEVELOPPEMENT DURABLE ; WEBMARKETINGRésumé : Rédigé par deux experts du marketing, l'ouvrage passe en revue l'ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable : • conception de l'offre?; • commercialisation?; • communication. Il aide ainsi les professionnels - et enseignants - du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition. Des QR codes donnent accès à des développements complémentaires en ligne : études de cas, focus et exemples. Nombre d'accès : 3 En ligne : http://search.ebscohost.com.library.ez.neoma-bs.fr/login.aspx?direct=true&db=nle [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=582064 Les marques : hier, aujourd'hui, demain / Marc DRILLECH / FYP EDITIONS (2022)
Titre : Les marques : hier, aujourd'hui, demain Type de document : Livre Auteurs : Marc DRILLECH Editeur : FYP EDITIONS Année de publication : 2022 Importance : 459 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36405-219-2 Prix : 36 € Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUEIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : A partir d'une centaine d'exemples français et étrangers, une approche dynamique et pragmatique des marques. L'auteur analyse le processus qui permet à un produit anonyme d'atteindre ce statut, les fonctions de celle-ci et les moyens à mettre en œuvre pour l'installer dans la durée. Il explique ensuite les différents aspects du marketing : expérience client, internationalisation, entre autres. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=568533 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J7161 121.92 DRI Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible MUSIC AND BRANDING STRATEGIES / Mariam OUARDI / 2022
Titre : MUSIC AND BRANDING STRATEGIES Type de document : Mémoire Auteurs : Mariam OUARDI, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 33 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MUSIQUE ; MARQUE ; STRATEGIE ; MARKETING CULTUREL ; MARKETING STRATEGIQUERésumé : The relationship between brands and music is not new. For decades, brands have been using sensorial marketing, marketing that appeals to consumers' senses, to influence their buying behavior. Music, in its unifying and transgenerational character, is a fantastic vector of emotion that has the power to generate brand preference.
With digital, the dematerialization of music and the explosion of social platforms that allow everyone to become a content creator, competition is tough and requires brands, labels and artists themselves to develop their branding strategy to differentiate themselves. But music marketing is not the prerogative of brands, it becomes the prerogative of labels, which must propose marketing strategies more and more advanced, but also and especially that of the artists themselves; powerful levers of influence, which import the buying behavior of fan communities. During this thesis, we will have for objectives to answer the following question: How does a relevant relationship between music and branding influence consumer behavior? By demonstrating in a first time how music influences the listeners, from a physiological and psychological point of view. Secondly, we will see how brands use this asset in their marketing strategy and under what forms and finally, we will approach the use of personal branding by the artists themselves to develop their image and their career in a technological and economic context which evolves very quickly until becoming brands themselves.Programme : MSc Digital Expertise for Marketing Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=572765
Titre : Neuro-communication : le cerveau sous influence Type de document : e-book Auteurs : Julien INTARTAGLIA Editeur : DE BOECK SUPERIEUR Année de publication : 2022 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-0657-8 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; COMMUNICATION NON VERBALE ; MARKETING SENSORIEL ; NEUROSCIENCESRésumé : Notre cerveau est l'objet de nombreuses convoitises. En effet, différents acteurs tentent de nous vendre des croyances et des comportements. Nous ne sommes pas conscients ni forcément « libres » face à ces intentions persuasives. La manipulation est constamment présente de façon diffuse et légère, et ne se résume pas uniquement à la pratique de la communication des marques. Lorsque, par exemple, vous vous trouvez moche dans votre miroir, vous émettez un jugement en lien avec un élément qui vous empoisonne la vie : la croyance de ce à quoi vous devriez ressembler. Or, comment avez-vous construit cet idéal corporel?? Est-ce l'influence des publicités pour les cosmétiques ou des médias qui affichent de manière répétitive des mannequins au physique irréprochable?? Qu'il s'agisse de notre rapport à l'argent, du comportement à adopter face au Covid-19 ou encore face à l'urgence climatique... nous sommes des êtres souvent contradictoires, irrationnels et approximatifs dans la construction de notre monde. Nous pouvons penser, dire quelque chose, et ensuite agir de manière opposée. Ce livre va vous permettre de comprendre comment vous êtes programmé-e à raisonner et à agir et vous éveiller face aux tentatives de manipulation auxquelles nous sommes tous régulièrement exposés. Nombre d'accès : 1 En ligne : http://search.ebscohost.com.library.ez.neoma-bs.fr/login.aspx?direct=true&scope= [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=573049 PermalinkQuelle est l'Influence Réelle des Influenceurs ? / Murphy TEGAN / 2022PermalinkRelationship between the pseudo-Japanese marketing strategy and brand imageperceptionof Genki Forest / Yu Xiao HAN / 2022PermalinkShould online visual merchandising be given more importance as an emotional transmitter for Gen Z and millennials, rather than in-store visual merchandising these days? / Marie-Juliette LOUVET / 2022PermalinkPermalinkA study ofthe effect of information consistency on consumers' purchase intention in the context of omnichannel marketing / Ting WANG / 2022PermalinkThe association between digital hyper-personalization and the confidentiality of customer data: a future challenge for companies, but not without danger for consumers. / AKAABOUN JIBRIL / 2022PermalinkPermalinkTHE FRENCH NEWS PRESS IN THE DIGITAL AGE / Ma'ili SILVESTRE / 2022PermalinkThe impact of co-branding as a promotional method on brand perception in the fashion industry / Anastasiia SHUMIKHINA / 2022Permalink
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