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Digital and social media : To what extent has Influencer Marketing become a very powerful communication tool for brands thanks to the development of digital and social media? / Nathalie EL HAWA / 2018
Titre : Digital and social media : To what extent has Influencer Marketing become a very powerful communication tool for brands thanks to the development of digital and social media? Type de document : Mémoire Auteurs : Nathalie EL HAWA Année de publication : 2018 Importance : 28 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
INTERNET ; INFLUENCEUR ; GESTION DU MARKETING ; MARQUERésumé : With the digital revolution the world faces since the creation of the Internet, social media became the new mean of interaction between people and digital influencers emerged. They have such a power of influence over the perception and the behavior of their community that brands consider them as the new best channel to reach people. As a result, Influencer Marketing has become a very powerful communication tool for brands, but to what extent? To answer that question, secondary research was collected (literature review) and a case study was done. The company that has been chosen is Brand and Celebrities, an Influencer Marketing platform, and a former employee that continues to work with the company as a Freelance Consultant today was interviewed. All those information combined give us a better understanding of the power of Influencer Marketing as a communication tool for brands, and of a better understanding of its risks, if not used correctly. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=484764
Titre : Disruptive marketing: a new vector of value creation for companies Type de document : Mémoire Auteurs : Quentin GUYON, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 44 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
TECHNOLOGIE DE RUPTURE ; GESTION DU MARKETING ; MARQUE ; PUBLICITERésumé : This study has been focused on the following subject: “How disruptive marketing can influence brand awareness and lead to value creation for companies which develop this approach?” The purpose was to analyze the impact that the disruptive marketing approach may have on the brand awareness and by extension, on the value that could be created thanks to this approach. The first part of this study is mainly defining the key concepts that have been used in this study (disruptive marketing, brand awareness, brand loyalty, and value). Each concept is defined according to various academic sources. The second part is describing the different characteristics of this study: definition of subject, research question, working hypothesis (disruptive marketing is/is not creating value), scope of the research and the methodology used (population, way of collecting data, approach used).A small part is introducing the ad that has been used during the questionnaire to analyse the impact of disruptive marketing. This ad has been used by United Colors of Benetton. It has been used because a contrast exists between the visual (that can be interpreted as offensive) and the message (that is promoting peace and unity).Then the study is cut into 3 different parts:
- the first one is mainly focused on the brand awareness (the difference between persistence and transcience, the impact on the brand awareness and the perception of the message by the respondents.
- The second part is about the consumption habits and the brand loyalty that come from the brand awareness generated by disruptive marketing. In this part, the effect of the message behind the ad is analysed (before and after the explanation of this latter).
- The third part is analysing the value that is generated for United Colors of Benetton thanks to the disruptive marketing. Two types of values are analysed: the financial and the emotional. Finally, the conclusion is summarising the impact of the disruptive marketing approach and confirms the hypothesis that the disruptive marketing approach can generate brand awareness and leads to value creation for United Colors of Benetton. The conclusion is also developing the idea of “disruptive cursor”, explaining that disruptive marketing should be carefully used and not be too light nor too strong. Finally, the conclusion is including some themes that may be covered by futures studies.Note de contenu : MSc in Marketing French Excellence Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=503026
Titre : Un Ethnologue au pays du luxe Type de document : Livre Auteurs : Marc ABELES Editeur : ODILE JACOB Année de publication : 2018 Importance : 144 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7381-4391-4 Prix : 18 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PRODUIT DE LUXE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; MARQUEIndex. décimale : 426.75 INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR Résumé : La concentration des grandes marques au sein de quelques firmes et l’enrichissement accéléré de pays comme la Chine ont profondément modifié le marché du luxe.
Après Un ethnologue à l’Assemblée, voici Un ethnologue au pays du luxe. Marc Abélès nous invite dans ce livre à explorer le monde du luxe, ses produits, son économie mais aussi sa symbolique. Car le luxe est une quête, celle de l’exceptionnel, de ce qui n’a pas de prix. Il porte la marque de l’excès et de la « folle exubérance ». En suivant les routes du luxe, Marc Abélès cherche ici à comprendre cette emprise quasi magique de l’objet de luxe, la fascination qu’il exerce, les échanges entre les cultures qu’il instaure, ses modes de circulation et d’appropriation. Mais la croissance industrielle fait peser sur ce marché la menace de l’uniformisation et de la banalisation. Le luxe doit sans cesse se réinventer. Comment le fera-t-il ? En nouant une alliance inédite avec le marché de l’art contemporain. Une exploration inédite du luxe, entre fascination et finance, créativité et industrie.Note de contenu : Bibliogr. p.135-139 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=316227 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4655 426.75 ABE Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Factors that influence impulsive purchase in the FMCG industry Type de document : Mémoire Auteurs : Justine VIEILLARD-BARON Année de publication : 2018 Importance : 33 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; BIEN DE GRANDE CONSOMMATION ; COMMERCE DE DETAILRésumé : The FMCG sector gathers big manufacturers offering alimentary and/or grocery products, as well as retailers selling those everyday life products in grocery stores, hypermarkets or supermarkets. The top 50 worldwide manufacturers in this sector earned an overall $1.18 billion income in 2014 (Consultancy report, 2014) and the global sector reached €546 billion in Europe in 2017 more precisely (Nielsen report, Q4 2017). Nevertheless, for some years this sector entered a flat growth era and had trouble reinventing itself. Many studies have been looking at the nature of these purchases to understand how to activate tools and to take measures to keep luring consumers into making purchases. They found out that impulsive buying behavior, that is to say a sudden and spontaneous urge to buy something triggering an immediate response that comes along with feeling of excitement, joy and pleasure, was in the heart of retailing. This type of purchase is based more on affect or opportunity than on rationality, and has little cognitive control. The goal of this research paper is to identify which are the factors related to this type of behavior and to understand their relationship. Note de contenu : Bibliogr. p. 27-33 Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=421575 Génération Y en France : Hiérarchisation des offres alimentaires biologiques et françaises / Juliette PELLETIER / 2018
Titre : Génération Y en France : Hiérarchisation des offres alimentaires biologiques et françaises Type de document : Mémoire Auteurs : Juliette PELLETIER Année de publication : 2018 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
JEUNE ; GESTION DU MARKETING ; AGRICULTURE BIOLOGIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; AGROALIMENTAIRE SECTEURRésumé : Ce seminar paper apporte un éclairage sur le comportement alimentaire de la génération Y (1980-2000). Plusieurs études ont montré des changements dans la structuration des repas, mais aucune étude spécifique n’a été effectué sur les nouvelles tendances en termes d’aliments consommés. La génération Y souhaite aujourd’hui s’engager dans une consommation alimentaire durable. L’objet de cette étude est de se pencher sur la manière dont les individus hiérarchisent les offres suivantes : les produits issus de l’agriculture biologiques et de l’agriculture biologique Française. Nous avons mené une étude quantitative auprès de 74 individus (hommes et femmes), âgés de 18 à 38 ans, via la soumission d’un questionnaire en ligne. Les résultats affirment que la génération Y est sensible aux enjeux environnementaux et au « Made in France », et montre également que cela se traduit dans le choix du magasin fréquenté mais également dans les achats alimentaires. Elle prouve que lorsqu’un individu est exposé à deux offres, l’une biologique et l’autre biologique Française, son évaluation est positive. Toutefois, il privilégiera l’offre issue de l’agriculture biologique Française. En effet, les individus interrogés ont montré un réel intérêt et une intention d’achat plus forte sur l’offre biologique française, montrant ainsi que la caution « Made in France » apporte de la valeur à la caution « issue de l’agriculture biologique ». Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485220 Hands-On UX Design for Developers : Design, Prototype, and Implement Compelling User Experiences from Scratch / Elvis CANZIBA / PACKT PUBLISHING (2018)
PermalinkImpact of football and the Euro 2016 on the customer’s experience and on the image of brands and athletes / Mathilde COTTARD / 2018
PermalinkManagement and Marketing of Wine Tourism Business / Mariana SIGALA / New York : PALGRAVE MACMILLAN (2018)
PermalinkPermalinkLe Marketing genré imposé aux enfants dans les catalogues de jouets reflète-t-il la réalité de leurs préférences en matière de jeux ainsi que leur vision du féminin et du masculin ? / Marilou BEAU / 2018
PermalinkQuelles ont été les stratégies gagnantes déployées par les grandes marques horlogères de luxe depuis la crise économique de 2007 ? / Mélissa TETAZ / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkWhat are the best practices when doing advertising to Best-Agers in the Beauty Industry, comparing to Millennials? / Bérengère SEGUIN / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkHow Brands Become Icons : The Principles of Cultural Branding / Douglas B. HOLT / HARVARD BUSINESS REVIEW PRESS (2017)
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