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MARKETING FINANCIERSynonyme(s)Marketing bancaire Marketing en assuranceVoir aussi |
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Titre : Consumer behaviour in action Type de document : Livre Auteurs : Peter LING, Auteur ; Steven D'ALESSANDRO, Auteur ; Hume WINZAR, Auteur Editeur : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2015 Importance : XXXVI; 666 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-552560-1 Prix : 81 EUR Note générale : Glossaire. Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : Consumer Behaviour in Action introduces marketing students to the fundamental concepts of consumer behaviour in a contemporary context. The text provides a distinctly balanced approach as it balances theory with practical applications and research methods for understanding consumers. Practical examples and case studies provide global, regional and local industry examples to encourage a deeper understanding of the material. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156922 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 048351 658.834/LIN Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Corporate branding : areas, arenas and approaches Type de document : Livre Auteurs : T.C. MELEWAR, Éditeur scientifique ; S. F. Syed. ALWI, Éditeur scientifique Editeur : New York : ROUTLEDGE Année de publication : 2015 Importance : xxiii, 261 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-415-72112-7 Prix : 53 EUR Note générale : Bibliogr. à chaque fin de chap. Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; MARQUE ; PUBLICITERésumé : "A strong corporate image has power in a competitive marketplace. Its influence on reputational value and customer decision-making is only now beginning to be understood. Interest in corporate branding is exploding as marketing academics and professionals begin to realise how it can boost business performance in measurable ways. For example, it promotes customer patronage without expensive advertising and raises profitability by enabling companies to leverage their brand image when buying from particular sources.Yet there are few empirical studies available to clarify its basic tenets and fewer still that help us understand corporate branding in different parts of the world. Existing books focus mainly on conceptual ideas and real-life examples. Corporate Branding: Areas, Arenas and Approaches is a unique take on corporate branding that provides a global overview through rigorous research of different geographical areas across industries. An international range of leading scholars contribute their coverage across three clear themes:Area: Geographical areas across the globe including the UK, US, Europe and AsiaArena: A variety of commercial and not-for-profit sectors, both B2B and B2C Approach: Methodological approaches to brand research design, including qualitative, quantitative, case studies, interpretivistic and social narrative. These three themes enable the reader to consider corporate branding from more perspectives and in more ways than any other corporate branding book. The result is an understanding of this strategically important, growing subject that can't be found anywhere else. This book is an essential read for any branding student or interested professional. "-- "A strong corporate image has power in a competitive marketplace. Its influence on reputational value and customer decision-making is only now beginning to be understood. Interest in corporate branding is exploding as marketing academics and professionals begin to realise how it can boost business performance in measurable ways. For example, it promotes customer patronage without expensive advertising and raises profitability by enabling companies to leverage their brand image when buying from particular sources. Yet there are few empirical studies available to clarify its basic tenets and fewer still that help us understand corporate branding in different parts of the world. Existing books focus mainly on conceptual ideas and real-life examples. Corporate Branding: Areas, Arenas and Approaches is a unique take on corporate branding that provides a global overview through rigorous research of different geographical areas across industries. An international range of leading scholars contribute their coverage across three clear themes: Area: Geographical areas across the globe including the UK, US, Europe and Asia Arena: A variety of commercial and not-for-profit sectors, both B2B and B2C Approach: Methodological approaches to brand research design, including qualitative, quantitative, case studies, interpretivistic and social narrative. These three themes enable the reader to consider corporate branding from more perspectives and in more ways than any other corporate branding book. The result is an understanding of this strategically important, growing subject that can't be found anywhere else. This book is an essential read for any branding student or interested professional"-- Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=157539 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 048973 658.82/MEL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Creating value : the theory and practice of marketing semiotics research Type de document : Livre Auteurs : Laura R. OSWALD, Auteur Editeur : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2015 Importance : xiv, 189 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-965726-1 Prix : 30 EUR Note générale : Bibliogr. p.165-179. Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; MARQUE ; IMAGE DE MARQUERésumé :
To leverage the power of brand meaning or semiotics, management needs a research approach that taps into consumers' experiences, cultural perspectives, and emotional intelligence. This book presents just such an approach by decoding the cultural myths, social networks and deep experiences consumers associate with marketing signs, spaces and ritualsPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156911 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 048346 658.8/OSW Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Du crosscanal à l'omnicanal : La digitalisation de la relation client Type de document : Livre Auteurs : Bertrand BELVAUX ; Jean-François NOTEBAERT Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2015 Importance : 185 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-072079-8 Prix : 20.90 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
GESTION DE LA RELATION CLIENT ; INNOVATION TECHNOLOGIQUE ; MARKETING STRATEGIQUE ; GESTION DU MARKETINGIndex. décimale : 121.54 GESTION DE LA RELATION CLIENT Résumé : S'appuyant sur des travaux de recherche, des exemples de différents secteurs et des avis d'experts, les auteurs font le point sur l'importance du numérique dans les usages de consommation et dans la stratégie marketing des entreprises ; la manière dont les entreprises intègrent des canaux digitaux ; la capacité de la stratégie omnical à créer de la valeur pour le client et à établir de nouvelles relations entre l'entreprise et les consommateurs ; les conséquences organisationnelles de l'intégration des canaux. Note de contenu : Bibliogr. p. 171-176, index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=113790 Exemplaires (3)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049650 658.8/NOT Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J4490 121.54 BEL Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible J4491 121.54 BEL Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Le cycle de vie des produits et les quatre phases-clés : : Quelles stratégies supporter, à quel moment et pour quel produit ? Type de document : e-book Auteurs : Makki LAYAL, Auteur Editeur : 50 MINUTES Année de publication : 2015 Importance : 32 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8062-6240-0 Prix : 98 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; MICROECONOMIE ; PRODUIT ; STRATEGIERésumé : Un guide pratique et accessible pour comprendre le concept de cycle de vie des produitsConceptualisé par l'économiste Raymond Vernon, le modèle de cycle de vie des produits comprend, à l'image d'une existence humaine, un développement en quatre phases majeures : le lancement/la naissance, la croissance, la maturité et le déclin. À la fois simple et universelle, la courbe de vie d'un produit permet dès lors aux entreprises de répartir stratégiquement leurs ressources et de travailler leur discours marketing en fonction des stades et de la réceptivité des clients. Ce livre vous aidera à :• visualiser la courbe de vie d'un produit• adapter votre stratégie marketing ainsi que votre discours commercial en fonction des phases que connaît le produit• privilégier l'expérience client• et bien plus encore!Le mot de l'éditeur : « Avec l'auteur, Layal Makki, nous avons cherché à présenter un concept majeur qui, par sa simplicité et son aspect universel, sous-tend de nombreuses réflexions marketing et stratégiques en entreprise. En visualisant davantage les phases de vie de leurs produits, les managers parviennent dès lors à mieux anticiper les déclins en proposant des stratégies de relance ou d'abandon au profit d'un nouveau produit. »Juliette NèveÀ PROPOS DE LA SÉRIE 50MINUTES | Gestion & MarketingLa série « Gestion & Marketing » de la collection 50MINUTES fournit des outils pour comprendre rapidement de nombreuses théories et les concepts qui façonnent le monde économique d'aujourd'hui. Nous avons conçu la collection en pensant aux nombreux professionnels obligés de se former en permanence en économie, en management, en stratégie ou en marketing. Nos auteurs combinent des éléments de théorie, des études de cas et de nombreux exemples pratiques pour permettre aux lecteurs de développer leurs compétences et leur expertise. Nombre d'accès : 1 En ligne : http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&scope=site&db=nlebk&db=nlabk& [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=232518 PermalinkPermalinkPermalinkL'essentiel du management des entreprises / Samuel JOSIEN / Paris : GUALINO-LEXTENSO ÉDITIONS (2015)
PermalinkPermalinkLes fiches outils des réseaux sociaux / François SCHEID / Paris : LES EDITIONS D'ORGANISATION (2015)
PermalinkPermalinkPermalinkManagement des organisations à but non lucratif / Hans LICHTSTEINER / PRESSES POLYTECHNIQUES ET UNIVERSITAIRES ROMANDES (PPUR) (2015)
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