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Corporate branding / T.C. MELEWAR ; S. F. Syed. ALWI / New York : ROUTLEDGE (2015)
Titre : Corporate branding : areas, arenas and approaches Type de document : Livre Auteurs : T.C. MELEWAR, Éditeur scientifique ; S. F. Syed. ALWI, Éditeur scientifique Editeur : New York : ROUTLEDGE Année de publication : 2015 Importance : xxiii, 261 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-415-72112-7 Prix : 53 EUR Note générale : Bibliogr. à chaque fin de chap. Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; MARQUE ; PUBLICITERésumé : "A strong corporate image has power in a competitive marketplace. Its influence on reputational value and customer decision-making is only now beginning to be understood. Interest in corporate branding is exploding as marketing academics and professionals begin to realise how it can boost business performance in measurable ways. For example, it promotes customer patronage without expensive advertising and raises profitability by enabling companies to leverage their brand image when buying from particular sources.Yet there are few empirical studies available to clarify its basic tenets and fewer still that help us understand corporate branding in different parts of the world. Existing books focus mainly on conceptual ideas and real-life examples. Corporate Branding: Areas, Arenas and Approaches is a unique take on corporate branding that provides a global overview through rigorous research of different geographical areas across industries. An international range of leading scholars contribute their coverage across three clear themes:Area: Geographical areas across the globe including the UK, US, Europe and AsiaArena: A variety of commercial and not-for-profit sectors, both B2B and B2C Approach: Methodological approaches to brand research design, including qualitative, quantitative, case studies, interpretivistic and social narrative. These three themes enable the reader to consider corporate branding from more perspectives and in more ways than any other corporate branding book. The result is an understanding of this strategically important, growing subject that can't be found anywhere else. This book is an essential read for any branding student or interested professional. "-- "A strong corporate image has power in a competitive marketplace. Its influence on reputational value and customer decision-making is only now beginning to be understood. Interest in corporate branding is exploding as marketing academics and professionals begin to realise how it can boost business performance in measurable ways. For example, it promotes customer patronage without expensive advertising and raises profitability by enabling companies to leverage their brand image when buying from particular sources. Yet there are few empirical studies available to clarify its basic tenets and fewer still that help us understand corporate branding in different parts of the world. Existing books focus mainly on conceptual ideas and real-life examples. Corporate Branding: Areas, Arenas and Approaches is a unique take on corporate branding that provides a global overview through rigorous research of different geographical areas across industries. An international range of leading scholars contribute their coverage across three clear themes: Area: Geographical areas across the globe including the UK, US, Europe and Asia Arena: A variety of commercial and not-for-profit sectors, both B2B and B2C Approach: Methodological approaches to brand research design, including qualitative, quantitative, case studies, interpretivistic and social narrative. These three themes enable the reader to consider corporate branding from more perspectives and in more ways than any other corporate branding book. The result is an understanding of this strategically important, growing subject that can't be found anywhere else. This book is an essential read for any branding student or interested professional"-- Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=157539 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 048973 658.82/MEL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible Creating value / Laura R. OSWALD / Oxford : OXFORD UNIVERSITY PRESS (2015)
Titre : Creating value : The theory and practice of marketing semiotics research Type de document : Livre Auteurs : Laura R. OSWALD Editeur : Oxford : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2015 Importance : 189 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-965727-8 Prix : 27 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
THEORIE DU MARKETING ; RECHERCHE APPLIQUEE ; MARQUE ; PUBLICITE ; CREATION DE VALEURIndex. décimale : 121.76 THEORIE DU MARKETING Résumé : Recherche en marketing sur la création de valeur. Publicité. Pouvoir de la marque. Dimension culturelle de la marque. Marketing ethnographique. Note de contenu : Bibliogr. p. 165-179, index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=112818 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J2962 121.76 OSW Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Créer du sens en marketing / Frédéric DOSQUET / Cormelles-le-Royal : ÉD. EMS, MANAGEMENT & SOCIÉTÉ (2015)
Titre : Créer du sens en marketing Type de document : Livre Auteurs : Frédéric DOSQUET, Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Cormelles-le-Royal : ÉD. EMS, MANAGEMENT & SOCIÉTÉ Année de publication : 2015 Collection : Pratiques d'entreprises Importance : 223 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-84769-677-6 Prix : 19.50 EUR Note générale : Bibliogr. p. 219-223 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING STRATEGIQUE ; PUBLICITE ; COMMUNICATION ; SEMIOLOGIERésumé : Et si le marketing, ce n'était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe à la fois.
Passionnante, car elle permet de donner du sens et donc vie à des "objets" (produits, services, marques), qui sans ce travail sémiologique, n'auraient probablement jamais perdurés, voire existés socialement. Complexe également, car donner du sens à des objets, nécessite l'application stricte de règles de sens.
Ce livre s'adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les brand managers, les publicitaires, les consultants) ainsi qu'à celles et ceux qui l'enseignent et bien évidemment à celles et ceux qui l'étudient.
Pour cette deuxième édition, le lecteur y trouvera une revue de littérature renouvelée, des exemples illustrés par la technique du QR code et bien sûr ce qui a fait le succès de la première édition, l'exposition du Sablier Marketing(r). Celui-ci est, depuis son apparition en 2004 dans la première édition, devenu un des outils de gestion du sens enseigné dans les Business Schools et utilisé par les annonceurs et en agences.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156914 Autre formatExemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049213 658.8/DOS Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible Decoding the irrational consumer / Darren BRIDGER / Kogan Page (2015)
Titre : Decoding the irrational consumer : how to commission, run and generate insights from neuromarketing research Type de document : Livre Auteurs : Darren BRIDGER, Auteur Editeur : Kogan Page Année de publication : 2015 Importance : 210 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-7494-7384-6 Prix : 45 EUR Note générale : Glossaire. Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; PUBLICITE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : "New developments in the behavioral sciences have revealed that most people do not accurately self-report their motivations. It is now understood that decision making is driven by emotions and the subconscious, rather than by purely rational calculations. Asking direct questions, as the global marketing and advertising research industry has previously depended on, is no longer enough. Instead, the industry requires a new generation of research tools, such as: behavioral economics, eye-tracking, implicit response measures, and facial coding to find the truth behind what consumers are saying. Decoding the Irrational Consumer provides marketers and researchers with an overview of each of these new research tools and techniques, their individual strengths and weaknesses, and how they can be used to generate consumer insights. Chapter topics cover: key principles and applications, facial coding, heuristics, behavioral experiments, biometric data, prediction markets, creating smarter surveys, and how to combine techniques. An accompanying website will include interviews with industry leaders, example projects, and an annotated bibliography"-- "Marketers increasingly understand that consumer decisions are often irrational, emotional and subconscious. A new generation of research tools, including behavioral economics, eye-tracking, implicit response measures, and facial coding can measure and illuminate these irrational drives. However, whilst there are many books on this subject, none cover all these techniques and the key theories in a way that helps marketers become neuroliterate. Decoding the Irrational Consumer will equip marketers and researchers with an understanding of each neuromarketing tool, its relative strengths and weaknesses, and how to use it to generate consumer insights. Decoding the Irrational Consumer demonstrates how to interpret data and turn it into actionable insights. It explains the pros and cons of each data-source, and when to use them. Finally, it explains when and how data from different sources can be combined. By reading this book, practitioners will have all the key conceptual and theoretical tools to take control of understanding subconscious responses. From briefing the data-processing people, to conferring with neuroscientists and technicians, they will be in the best position to glean practical insights from the data. About the series: The Marketing Science series makes difficult topics accessible to marketing students and practitioners by grounding them in business reality. Each book is written by an expert in the field and includes case studies and illustrations enabling marketers to gain confidence in applying the tools and techniques and in commissioning external research"-- Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=158331 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 050696 658.834/BRI Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible E-commerce / Bernard EBEN / EYROLLES (2015)
Titre : E-commerce : tout savoir avant de créer une boutique en ligne ! Type de document : Livre Auteurs : Bernard EBEN, Auteur Editeur : EYROLLES Année de publication : 2015 Importance : XV-248 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-212-14087-3 Prix : 24,90 EUR Note générale : Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMMERCE ELECTRONIQUE ; GESTION DE PROJET ; DISTRIBUTION ; SITE INTERNET ; MOYEN DE PAIEMENT ; EXPEDITION ; GRAPHISME SECTEUR ; CREATION D'ENTREPRISE ; LOGICIEL ; PUBLICITE DIRECTE ; BUDGETRésumé : Si vous souhaitez vous lancer dans le e-commerce, ou même si votre boutique est déjà en ligne, l'objectif de cet ouvrage est de vous aider à préparer la route sur laquelle vous devrez vous engager pour mener à bien votre projet, en veillant à vous fournir les éléments essentiels pour éviter les pièges. Au terme de cette lecture, vous devriez être à même d'estimer l'étendue du travail, de prendre tes bonnes décisions, d'y voir enfin plus clair. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156441 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 047857 381.142/EBE Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible Les émotions en persuasion publicitaire / LAJANTE (MATHIEU) / Paris : VUIBERT (2015)PermalinkEsso : mettez un tigre dans votre moteur / Serge DEFRADAT / DU MAY (2015)PermalinkFacebook marketing for dummies / John HAYDON / John Wiley & Sons (2015)PermalinkGlobal advertising in a global culture / Thomas H. P GOULD, / ROWMAN AND LITTLEFIELD PUBLISHERS (2015)PermalinkGoodvertising / Thomas KOLSTER / [Paris] : ALISIO (2015)PermalinkLes grandes idées qui ont révolutionné la publicité / Simon VEKSNER / PARIS : DUNOD (2015)PermalinkManagement de projets évenementiels / Philippe CLAVEAU / PRESSES UNIVERSITAIRES DE GRENOBLE (2015)PermalinkMarketing challenges in a turbulent business environment / Mark D., GROZA / SPRINGER-VERLAG FRANCE (2015)PermalinkMarketing et communication jeunes / Katherine KHODOROWSKY / PARIS : DUNOD (2015)PermalinkMarketing communications / John EGAN / Los Angeles, [Calif.] ; : SAGE (2015)Permalink
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