Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? / Lara MCEVOY / 2024

Titre : Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? Type de document : Mémoire Auteurs : Lara MCEVOY, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CONSOMMATEUR ; MARQUE ; SPORT ; SPONSORING ; MEDIA SOCIAL Résumé : Cette thèse étudie la manière dont les athlètes utilisent Instagram pour façonner les perceptions des consommateurs et influencer les décisions d'achat des marques. Grâce à une analyse méticuleuse, elle met en lumière le contenu sponsorisé par les athlètes et son impact sur le comportement des consommateurs. Contrairement aux hypothèses initiales, les performances des athlètes restent un facteur important dans la prise de décision des consommateurs. Le contenu Instagram sponsorisé peut compléter ses performances et affecter positivement la perception de la marque. La préférence des consommateurs pour les contenus sur les performances athlétiques offre aux marques et aux athlètes la possibilité de créer des contenus attrayants qui trouvent un écho auprès de leur public cible. Répondant à une lacune critique de la recherche, cette étude se penche sur la spécificité des posts Instagram sponsorisés par les athlètes et leur influence sur le comportement des consommateurs. Avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Instagram, la compréhension des soutiens apportés par les athlètes sur les médias sociaux est essentielle pour les marques qui cherchent à engager directement les consommateurs. L'étude explore les spécificités de l'approbation des athlètes et l'efficacité du contenu sponsorisé pour maintenir la confiance des consommateurs. En étudiant la relation entre le contenu et la perception de la marque, elle fournit des indications aux marques qui font du marketing sportif sur Instagram. Poussée par ma curiosité et mes observations personnelles, cette recherche s'efforce de démêler les strates de l'endossement des athlètes. En examinant l'impact du contenu sponsorisé sur les perceptions des consommateurs et les décisions d'achat, elle met en lumière l'efficacité des parrainages d'athlètes pour atteindre les objectifs de la marque à l'ère numérique. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604801

Marketing Management / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2024)  

Titre : Marketing Management Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Kevin Lane KELLER Mention d'édition : 16th ed. Editeur : Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED Année de publication : 2024 Importance : 833 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-40511-7 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CREATION DE VALEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PROMOTION DES VENTES ; RELATIONS PUBLIQUES Résumé : Forundergraduate and graduate courses in marketing management. The gold standard for today's marketing management studentThe world of marketing is changing every day - and in order for students tohave a competitive edge, they need a text that reflects the best and mostrecent marketing theory and practices. Marketing Management collectivelyuses a managerial orientation, an analytical approach, a multidisciplinaryperspective, universal applications, and balanced coverage to distinguish itfrom all other marketing management texts out there. Unsurpassed in its breadth,depth, and relevance, the 16th Edition features a streamlinedorganization of the content, updated material, and new examples that reflectthe very latest market developments. After reading this landmark text, studentswill be armed with the knowledge and tools to succeed in the new marketenvironment around them. Nombre d'accès : 8 En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=586868

Marketing Management / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2024)  

Titre : Marketing Management Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Kevin Lane KELLER Mention d'édition : 16th ed. Editeur : Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED Année de publication : 2024 Importance : 833 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-40510-0 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CREATION DE VALEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PROMOTION DES VENTES ; RELATIONS PUBLIQUES Résumé : Forundergraduate and graduate courses in marketing management. The gold standard for today's marketing management studentThe world of marketing is changing every day - and in order for students tohave a competitive edge, they need a text that reflects the best and mostrecent marketing theory and practices. Marketing Management collectivelyuses a managerial orientation, an analytical approach, a multidisciplinaryperspective, universal applications, and balanced coverage to distinguish itfrom all other marketing management texts out there. Unsurpassed in its breadth,depth, and relevance, the 16th Edition features a streamlinedorganization of the content, updated material, and new examples that reflectthe very latest market developments. After reading this landmark text, studentswill be armed with the knowledge and tools to succeed in the new marketenvironment around them. Nombre d'accès : 5 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=554387

Publicité et comportement du consommateur. Une étude des facteurs psychologiques affectant la perception de la publicité par le consommateur : Quelles méthodes les entreprises devraient-elles utiliser dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer le lien émotionnel avec le client, accroître sa fidélité et contribuer à augmenter son désir d'acheter leurs produits ? / Ilona SURKOVA / 2024

Titre : Publicité et comportement du consommateur. Une étude des facteurs psychologiques affectant la perception de la publicité par le consommateur : Quelles méthodes les entreprises devraient-elles utiliser dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer le lien émotionnel avec le client, accroître sa fidélité et contribuer à augmenter son désir d'acheter leurs produits ? Type de document : Mémoire Auteurs : Ilona SURKOVA, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 52 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management PUBLICITE ; COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; PSYCHOLOGIE ; MARKETING STRATEGIQUE ; MESSAGE PUBLICITAIRE Résumé : La publicité a longtemps été considérée comme un outil permettant à une entreprise de communiquer avec les consommateurs. Aujourd'hui, il existe un grand nombre de canaux de diffusion de messages publicitaires sur le marché. Chaque entreprise tente de se démarquer de ses concurrents et d'attirer davantage de consommateurs vers ses produits. Cette étude se penche sur divers facteurs psychologiques tels que les émotions, la perception, l'influence sociale, la couleur, la musique, qui influencent la réaction des consommateurs aux messages publicitaires. Le document, basé sur ses propres recherches et sur les recherches existantes, révèle l'importance de comprendre les aspects psychologiques de la publicité afin de créer une campagne publicitaire réussie. Il analyse les techniques et méthodes publicitaires efficaces qui permettent d'attirer l'attention des consommateurs, d'accroître la fidélité des clients, de renforcer l'engagement à l'égard de la marque et de créer des associations positives. Ce document représente une contribution importante à la compréhension de la relation entre la publicité et le comportement du consommateur, qui repose sur des mécanismes psychologiques. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604807

Quels sont les effets des influenceurs des médias sociaux sur la perception de la surconsommation par la génération Z dans l’industrie de la fast fashion ? / Clare ATREO / 2024

Titre : Quels sont les effets des influenceurs des médias sociaux sur la perception de la surconsommation par la génération Z dans l’industrie de la fast fashion ? Type de document : Mémoire Auteurs : Clare ATREO, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 71 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MEDIA SOCIAL ; INFLUENCEUR ; CONSOMMATION ; MODE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Résumé : Cette thèse explore le phénomène de la surconsommation dans l'industrie de la fast fashion parmi la génération Z et le rôle influent des médias sociaux dans la formation du comportement des consommateurs. En se référant à la littérature, aux théories et aux cadres conceptuels existants, l'étude vise à fournir une compréhension approfondie des facteurs contribuant à la surconsommation et de ses implications pour l'industrie de la fast fashion. En utilisant une approche mixte, la recherche combine des entretiens qualitatifs et une enquête distribuée pour recueillir des informations auprès des consommateurs. Les entretiens qualitatifs explorent les perceptions et les expériences des participants, tandis que l'enquête recueille des données quantitatives sur l'expérience des participants avec les médias sociaux et la fast fashion.L'analyse thématique est utilisée pour les données qualitatives, tandis que les statistiques descriptives sont utilisées pour analyser les données quantitatives. Les résultats de l'étude mettent en évidence l'influence significative des influenceurs des médias sociaux sur le comportement de la génération Z en matière de consommation de fast fashion. Bien que les influenceurs n'encouragent pas directement la surconsommation, leur soutien aux marques de fast fashion contribue à normaliser l'achat excessif de vêtements non durables. L'étude examine l'importance de l'authenticité, de la durabilité et des partenariats stratégiques avec les influenceurs pour les marques qui cherchent à engager efficacement les consommateurs de la génération Z. Les implications théoriques et pratiques suggèrent d'autres études qui peuvent être menées dans le domaine des médias sociaux et de la fast fashion, ainsi que des idées pour les spécialistes du marketing, les marques et les influenceurs. En conclusion, cette recherche contribue à notre compréhension de la surconsommation dans l'industrie de la fast fashion et fournit des indications pour les recherches et pratiques futures dans ce domaine. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604736

En quoi Instagram impacte-t-il les habitudes de consommation de la génération Z ? / Emilie CAILLET / 2024

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Alternative packaging, such as canned wine could decrease the wine purchase intentions in millennials ? / Janice IVANNIA ; Sosa FIGUEROA / 2023

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Artificial intelligence and the Advertising Industry / Hadrien BERNARD / 2023

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Barriers to adoption of the third-party marketplace model for luxury brands / Cathryn MCEACHERN / 2023

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Can a brand rebuild trust after a scandal ? / BEA NASERI, YVETTE-RITA UYAH / 2023

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Consumer's perception of second-hand luxury / Charlotte CURUTCHET / 2023

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Customer journey in fine dining restaurants / Juliette OULMI / 2023

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Dans le monde du luxe, quelle est l'importance du marketing expérientiel et qu'est-ce qui détermine son importance pour le consommateur ? / Mattea RAIMONDI / 2023

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Does the aging period of a rum influence the taste perceptions of consumers ? / Lola FARAH / 2023

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Does the presence of natural colorants in food products positively influence purchase intentions? / Elise WUCHER / 2023

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