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How can video branded-content be shaped to increase brand engagement on YouTube? / Adèle SCHWANNER / 2018
Titre : How can video branded-content be shaped to increase brand engagement on YouTube? Type de document : Mémoire Auteurs : Adèle SCHWANNER Année de publication : 2018 Importance : 19 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
VIDEO ; IMAGE DE MARQUE ; INFLUENCEUR ; CREATIVITE
Entreprise
YOUTUBERésumé : This seminar paper aims to determine which creative strategies are the most efficient regarding brand engagement on YouTube. We analyzed 21 YouTube videos: 14 branded videos uploaded on branded YouTube channels and 7 co-created with an important YouTuber influencer and uploaded on the YouTuber’s channel. The videos analyzed use one of these three creative strategies as their major characteristic: co created, humor, removing the brand from the core content. Many definitions and formulas exist to define brand engagement, especially on YouTube. We chose to use metrics using the number of views, number of comments and number of likes to calculate engagement ratios adapted to the YouTube community uses and habits. We found the following:(1) Co-creation with important YouTuber influencers yield likes and comments, hence positive brand associations. (2) The use of humor as the major creative strategy yields views and contributes to the video’s virality, hence create brand awareness and positive associations. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485577 L'information télévisée à l'épreuve du numérique. Faut-il sauver France Télévisions ? / Robin LE PRETRE / 2018
Titre : L'information télévisée à l'épreuve du numérique. Faut-il sauver France Télévisions ? Type de document : Mémoire Auteurs : Robin LE PRETRE Année de publication : 2018 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Entreprise
FRANCE TELEVISIONS
Management
TELEVISION ; INFORMATIONRésumé : À l’heure d’une inévitable transition numérique, la suppression de la contribution à l’audiovisuel public français, communément appelé « redevance télé », est demandée par ses détracteurs. La présente étude a tenté de démontrer que si une telle chose venait à arriver, au-delà de la disparation de la structure publique et de ses salariés, c’est l’accès et donc le droit à l’information des classes populaires qui seraient menacés. En effet, en comparant l’information disponible sur Internet, à la télévision (média traditionnel de masse) et leurs modalités, ainsi qu’en s’appuyant sur les études qualitatives menées par Josiane Jouët et Rémy Rieffel en 2012, nous sommes arrivés à la conclusion que les classes les plus populaires étaient les plus vulnérables et les moins à-même d’appréhender et d’accéder seules à une information de qualité telle que présentée sur Internet. La fracture numérique n’est, à cet égard, pas seulement générationnelle mais aussi sociale. C’est pourquoi la mission de service public qui est celle du groupe France Télévisions doit évoluer et s’étendre sur Internet : elle est, en pleine transition numérique, un enjeu démocratique. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Cultural and Creative Industries Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=454923
Titre : The Sage handbook of social media Type de document : Livre Auteurs : Jean BURGESS ; Alice E. MARWICK ; Thomas POELL Editeur : SAGE PUBLICATIONS LTD Année de publication : 2018 Importance : 637 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-4129-6229-2 Prix : 120 € Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MEDIA ; COMMUNICATIONIndex. décimale : 222.75 MEDIA Résumé : The world is in the midst of a social media paradigm. Once viewed as trivial and peripheral, social media platforms like Twitter, Facebook and WeChat have become an important part of the information and communication infrastructure of society. They are bound up with business and politics as well as everyday life, work, and personal relationships. This international Handbook addresses the most significant research themes, methodological approaches and debates in the study of social media. It contains substantial chapters written especially for this book by leading scholars from a range of disciplinary perspectives, covering everything from computational social science to sexual self-expression. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=312670 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J6221 222.75 BUR Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre de série : Tome 1 Titre : Le guide agences 2018 : Groupes de communication, communication publicitaire, communication digitale, agences social medias, conseil et achat médias, choix d'agences, conseil en stratégie de marque Type de document : Livre Auteurs : STRATEGIES Editeur : Paris : STRATEGIES Année de publication : 2018 Importance : 266 p. Présentation : ill. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ACHAT ; COMMUNICATION DE GROUPE ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; CONSEIL RECHERCHE ET ETUDE SECTEUR ; MEDIA ; PUBLICITEIndex. décimale : 125.55 PUBLICITE Résumé : Les sociétés référencées : groupes de communication, communication publicitaire, communication digitale, agences sociales médias, conseil en achat médias, conseils en choix d'agences. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=232005 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4838 125.55 GUI Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Exclu du prêt
Titre : La boîte à outils du Community Manager : 54 outils et méthodes Type de document : Livre Auteurs : Clément PELLERIN, Auteur Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2017 Importance : 191 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-075404-5 Prix : 26,50 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING DIRECT ; MARQUE ; MEDIA ; PUBLICITE ; RESEAU SOCIALRésumé : L'usage des réseaux sociaux est aujourd'hui indispensable pour toutes les entreprises. Ainsi, les dirigeants, responsables marketing ou webmarketing doivent être capables de comprendre comment trouver de nouveaux clients via les réseaux sociaux et comment les fédérer autour de la marque. C'est le rôle du community manager, un métier qui se développe et acquiert progressivement de la reconnaissance. Cette boîte à outils propose 54 outils indispensables pour recruter, gérer, animer et fidéliser sa communauté. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=216956 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 055295 658.872/PEL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible Comment l'Evolution d’Influencer Marketing par la Digitalisation a un impact sur la sélection des porte-paroles et la génération de contenu ? / Laura HUNT / 2017
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkLes enjeux des marques de Luxe à l'ère du digital / Morgane MORGAT / ÉDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES (2016)
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