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Comment l'Evolution d’Influencer Marketing par la Digitalisation a un impact sur la sélection des porte-paroles et la génération de contenu ? / Laura HUNT / 2017
Titre : Comment l'Evolution d’Influencer Marketing par la Digitalisation a un impact sur la sélection des porte-paroles et la génération de contenu ? Type de document : Mémoire Auteurs : Laura HUNT, Auteur Année de publication : 2017 Importance : 89 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MEDIA ; RESEAU SOCIAL ; MARKETING STRATEGIQUERésumé : Avec la popularité croissante des influenceurs des médias sociaux, une étude 2x2 portant sur deux hypothèses principales a été réalisée. Cette étude étudie l'efficacité d'un médiateur de médias sociaux par rapport à une célébrité sous deux formes différentes de génération de contenu: généré par l'utilisateur et contenu généré par la publicité. L'expérience explore les perceptions des consommateurs en utilisant la théorie de l'attribution et la recherche d'hypothèses de match-up pour découvrir les perceptions des consommateurs sur la crédibilité des porte-paroles, la crédibilité du contenu, les perceptions des produits et de la marque et l'intention d'achat. Il a constaté que les consommateurs considéraient les influenceurs des médias sociaux comme plus crédibles que les célébrités sur la base de la connaissance, de la confiance, de l'impartialité, de l'informative, de la crédibilité, de la fiabilité et de la pertinence. Il n'y avait pas de différence significative dans la crédibilité liée à: l'attrait, la sympathie, la persuasion, l'efficacité et le pouvoir. En outre, ils ont trouvé le contenu approuvé par un influenceur pour être plus crédible grâce à la sélection de: personnalisé, interactif, digne de confiance, impartial, factuel, fiable, original et crédible. Il a été démontré que ni le porte-parole ni le type de contenu n'affecté les perceptions de la marque. Cependant, il a été découvert que les perceptions des consommateurs sur la sympathie du produit et l'intention d'achat augmentaient lorsqu'ils étaient présentés avec UGC d’un influenceur sur l'AGC d’influenceur et AGC d’un célébrité sur UGC d’une célébrité. La discussion de ces résultats, les implications académiques et managériales ainsi que les domaines pour les résultats futurs et les limites de l'étude sont décrits. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=226791 Fans / Colombe PRINS / EDITIONS KAWA (2017)
Titre : Fans : Understanding the new hyper-connected generation on social media, including YouTube, Twitter, Instagram and Vine Type de document : Livre Auteurs : Colombe PRINS ; Anthony ZAMECZKOWSKI Editeur : EDITIONS KAWA Année de publication : 2017 Importance : 156 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36778-110-5 Prix : 29.95 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
RESEAU SOCIAL ; MEDIA ; INTERNET
Entreprise
YOUTUBE ; TWITTER ; INSTAGRAMIndex. décimale : 164.26 RESEAU SOCIAL Résumé : This book explains how an organization like ours can leverage this passionate community of fans empowered by new technologies to reach their goals faster. Jasper Donat, CEO of YouTube FanFest ;This new generation of fans can be described with three simple words: authenticity, accessibility and interaction. #FANS explains this media revolution in an effective way whilst providing great guidance on how to embrace it.; Bing Chen, Co-Founder and Chief Creative Officer of Victorious, Inc., former Global Head of Creator Development and Management at YouTube Historically, content was king. Today, we're in a domain where fans have driven the most material shifts in media's evolution: from the migration to mobile-first screen experiences, YouTube stars as the new mainstream celebrity, and beyond. This is a perfect way to celebrate the next wave of media. Note de contenu : Bibliogr. p.143-149 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208952 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5388 164.26 PRI Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Go live / Pierre-Philippe CORMERAIE / EDITIONS KAWA (2017)
Titre : Go live : Periscope et Facebook live: mode d'emploi, en, direct avec le monde entier ! Type de document : Livre Auteurs : Pierre-Philippe CORMERAIE ; Benoit DESCARY ; Damien DOUANI Editeur : EDITIONS KAWA Année de publication : 2017 Importance : 181 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36778-143-3 Prix : 28.95 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
RESEAU SOCIAL ; RELATIONS INTERPERSONNELLES ; MEDIA ; STYLE DE VIE
EntrepriseIndex. décimale : 164.26 RESEAU SOCIAL Résumé : Avec Periscope, Facebook Live, YouTube Live, Twitch et autres applications de diffusion vidéo en direct et conversationnelle , nous entrons dans une nouvelle ère. Celle où les réseaux sociaux et leurs milliards de membres deviennent des médias audiovisuels en direct, au plus près de la réalité. De nouvelles écritures émergent, les contenus et les formats évoluent et vont changer à jamais le monde des médias. Les trois auteurs partagent ici leurs expériences de pionniers du live streaming conversationnel, leurs convictions et bonnes pratiques pour maîtriser ces nouveaux médias. Ils ont aussi invité les meilleurs utilisateurs à témoigner de leurs usages. A vous d'en faire votre terrain de jeu. Il n'y a de limite que celle de votre imagination. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208929 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5635 164.26 COR Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Les médias / Francis BALLE / Paris : PRESSES UNIVERSITAIRES DE FRANCE (PUF) (2017)
Titre : Les médias Type de document : Livre Auteurs : Francis BALLE Mention d'édition : 9e éd. Editeur : Paris : PRESSES UNIVERSITAIRES DE FRANCE (PUF) Année de publication : 2017 Collection : Que sais-je ?, ISSN 0768-0066 Importance : 128 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-13-078712-9 Prix : 9 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MEDIAIndex. décimale : 222.75 MEDIA Résumé : En pleine mutation technologique, les médias jouent un rôle chaque jour plus important, tant en matière d’information et de communication que de loisir et d’éducation. Presse, cinéma, radio, télévision, Internet : tous ces moyens d’échange multiplient les passerelles entre les personnes, les peuples, les cultures. Cet ouvrage propose un panorama historique des différents médias. Il examine leurs objectifs ou leurs finalités pour mieux souligner les enjeux majeurs dont ils sont aujourd’hui porteurs : les médias sont-ils en passe de devenir le « quatrième pouvoir » dénoncé par certains ? Soumis aux lois de l’économie marchande, mettent-ils la culture en péril ? L’essor des médias favorise-t-il, à l’ère de la mondialisation de l’économie, l’avènement du village planétaire ? Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=345134 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J6212 222.75 BAL Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Medias / Amaury DE ROCHEGONDE / FIRST (2017)
Titre : Medias : les nouveaux empires Type de document : Livre Auteurs : Amaury DE ROCHEGONDE ; Richard SENEJOUX Editeur : FIRST Année de publication : 2017 Importance : 303 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-412-02311-2 Prix : 16.95 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MEDIA ; AUDIOVISUEL ; PRESSEIndex. décimale : 222.75 MEDIA Résumé : Le paysage médiatique est en plein bouleversement ! Le Monde, Libération, L'Express, L'Obs, Le Parisien, Canal+, BFM TV, tous ces grands médias ont récemment changé de main. Leurs nouveaux propriétaires s'appellent Xavier Niel, Patrick Drahi, Vincent Bolloré ou Bernard Arnault.
Pourquoi ces milliardaires ont-ils décidé d'investir massivement dans un secteur en crise ? Quels leviers ont-ils actionné pour parvenir à leurs fins ? Avec ce paysage en pleine concentration et des groupes devenus tentaculaires, peut-on encore informer en toute indépendance ? Quelles conséquences sur la liberté de la presse et le pluralisme de l'information ?
Il fut un temps où l'on acquérait un média pour avoir un rôle politique, à l'image de Robert Hersant dans les années 70-80. Aujourd'hui, il s'agit surtout de défendre ses affaires en mettant la main sur des médias d'information politique. Et ce sont les politiques qui cherchent à se donner le meilleur rôle auprès des propriétaires de médias, quitte à servir des intérêts privés, pour ne rien perdre de leur précieuse onction. C'est cette histoire que ce livre se propose de raconter.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208932 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5423 222.75 DER Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible The practice of public relations / Fraser P. SEITEL / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2017)PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkA la conquête du social media / Christophe RAMEL / EDITIONS KAWA (2016)PermalinkConsumption, Media and the Global South / Mehita IQANI / New York : PALGRAVE MACMILLAN (2016)PermalinkLes enjeux des marques de Luxe à l'ère du digital / Morgane MORGAT / ÉDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES (2016)PermalinkPermalink
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