| Titre : |
Comment les stratégies de communication mises en place par les marques de prêt-à-porter influencent-elles le rapport des Femmes à leur propre corps ? |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Capucine COTHENET, Auteur |
| Année de publication : |
2024 |
| Importance : |
53 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
COMMUNICATION ; CONFECTION ET PRET-A-PORTER SECTEUR ; MARQUE ; FEMME
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| Résumé : |
Dans notre société contemporaine, une tendance émerge de plus en plus : celle des marques de prêt-à-porter qui adoptent une approche inclusive et body positive1. Pour certaines, cette démarche représente un moyen de se distinguer, tout en étant intégrée aux valeurs fondamentales de l’entreprise. Tandis que d’autres l’exploitent comme un simple outil marketing.
Toutefois, comparé aux années précédentes, il est clair que l’inclusivité de tous les types de corps est devenue l’avenir pour un grand nombre de marques.
Ainsi, la question est de savoir comment ces marques peuvent se démarquer au sein de cette masse de concurrents qui empruntent une stratégie similaire ?
Et plus spécifiquement, il s’agit de comprendre comment ces stratégies de communication peuvent avoir un impact positif sur l’acceptation corporelle des Femmes.
Mon choix de sujet de mémoire s’inspire directement de mon expérience en alternance chez We are Jolies, une marque de lingerie bio et engagée pour le bien-être des Femmes.
Au quotidien, mes missions consistent à créer des campagnes pour les réseaux sociaux promouvant le mouvement body positive et à organiser des shootings avec un casting de mannequins inclusifs. Malgré ces efforts, nous manquons souvent de retour concret de notre communauté et des consommatrices sur l’efficacité et les perceptions de ces campagnes. C’est pourquoi j’ai l’intention, à travers ce mémoire, de comprendre en profondeur l’impact et les perceptions des consommateurs sur ce type de campagnes. Mon objectif est de définir des axes d’amélioration pour les marques de demain, en évitant de transformer le mouvement body positive en un simple outil marketing. |
| Programme : |
MSc Communication d’Entreprise |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602277 |
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Marketing Management / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2024)
