L'art de captiver : stratégies de marque et publicité dans l'univers du luxe / Lisa-Lou GIUSTI / 2024

Titre : L'art de captiver : stratégies de marque et publicité dans l'univers du luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Lisa-Lou GIUSTI, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 53 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management STRATEGIE DE MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; PUBLICITE Résumé : Dans notre monde en perpétuelle évolution, porté par des tendances en constante mutation, les marques sont confrontées à la nécessité incessante de se renouveler. Elles ne se contentent plus seulement de vendre des produits ; elles créent des expériences, des émotions et des valeurs partagées qui résonnent avec leur clientèle. Elles bâtissent des univers uniques qui captivent et fidélisent. Pour cela, l’identité et la culture de marque ne sont pas seulement des concepts abstraits, mais des piliers fondamentaux qui définissent l’essence même des marques. Dans l’univers du luxe, cette nécessité est encore plus prononcée, les marques doivent développer une aura d’exclusivité pour envoûter les consommateurs, grâce à des promesses de qualité exceptionnelle et d’expérience unique. Elles doivent donc relever le défi de forger une identité et une culture de marque fortes pour consolider l’engagement et la loyauté de leur clientèle. Ce contexte nous amène à nous poser la question suivante : « Comment les marques de luxe parviennent-elles à développer une identité et une culture de marque forte, dans le but de consolider l’engagement et la loyauté de leur clientèle sur le long terme grâce à une stratégie publicitaire appropriée et personnalisée pour leur audience cible ? » Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602276

Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? / Lara MCEVOY / 2024

Titre : Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? Type de document : Mémoire Auteurs : Lara MCEVOY, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CONSOMMATEUR ; MARQUE ; SPORT ; SPONSORING ; MEDIA SOCIAL Résumé : Cette thèse étudie la manière dont les athlètes utilisent Instagram pour façonner les perceptions des consommateurs et influencer les décisions d'achat des marques. Grâce à une analyse méticuleuse, elle met en lumière le contenu sponsorisé par les athlètes et son impact sur le comportement des consommateurs. Contrairement aux hypothèses initiales, les performances des athlètes restent un facteur important dans la prise de décision des consommateurs. Le contenu Instagram sponsorisé peut compléter ses performances et affecter positivement la perception de la marque. La préférence des consommateurs pour les contenus sur les performances athlétiques offre aux marques et aux athlètes la possibilité de créer des contenus attrayants qui trouvent un écho auprès de leur public cible. Répondant à une lacune critique de la recherche, cette étude se penche sur la spécificité des posts Instagram sponsorisés par les athlètes et leur influence sur le comportement des consommateurs. Avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Instagram, la compréhension des soutiens apportés par les athlètes sur les médias sociaux est essentielle pour les marques qui cherchent à engager directement les consommateurs. L'étude explore les spécificités de l'approbation des athlètes et l'efficacité du contenu sponsorisé pour maintenir la confiance des consommateurs. En étudiant la relation entre le contenu et la perception de la marque, elle fournit des indications aux marques qui font du marketing sportif sur Instagram. Poussée par ma curiosité et mes observations personnelles, cette recherche s'efforce de démêler les strates de l'endossement des athlètes. En examinant l'impact du contenu sponsorisé sur les perceptions des consommateurs et les décisions d'achat, elle met en lumière l'efficacité des parrainages d'athlètes pour atteindre les objectifs de la marque à l'ère numérique. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604801

Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? / Charlotte LACOSTE BADIE / 2024

Titre : Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? Type de document : Mémoire Auteurs : Charlotte LACOSTE BADIE, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management ADOLESCENT ; SANTE ; PUBLICITE Résumé : Ce mémoire examine les stratégies publicitaires efficaces pour inciter les adolescents à adopter des comportements de santé préventifs. La problématique identifiée est : Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? Pour répondre à cette question, une étude qualitative a été réalisée, incluant des entretiens approfondis avec un échantillon de huit adolescents pour comprendre leurs perceptions, motivations et réactions, face aux comportements de santé et aux campagnes de santé publique. Les résultats révèlent plusieurs facteurs clés d’efficacité. D'une part, les messages qui suscitent une réaction émotionnelle forte (choc, humour, empathie) captent mieux l’attention des adolescents et augmentent la mémorisation. D'autre part, la diffusion sur des réseaux sociaux privilégiés par les jeunes est cruciale. Les collaborations avec des influenceurs crédibles renforcent également l'authenticité des messages, tandis que la régularité et le renouvellement du contenu publicitaire évitent la lassitude. Ces résultats offrent des pistes concrètes pour la conception de futures campagnes des institutions de santé publique, en mettant l’accent sur l'émotion, la simplicité des actions à réaliser et une adaptation constante aux environnements numériques et sociaux des adolescents. Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602278

La fédération du sport à l’ère du digital / Maëva DELIEGE / 2024

Titre : La fédération du sport à l’ère du digital Type de document : Mémoire Auteurs : Maëva DELIEGE, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 66 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management SPORT ; TIC ; PROMOTION DES VENTES Résumé : Nous avons tous remarqué l’ampleur que prend le numérique dans nos vies que ce soit au travail ou dans nos loisirs : tout devient digitalisé. Parmi les loisirs, le sport est d’ailleurs un domaine qui se digitalise de plus en plus. La pandémie mondiale du COVID-19 a d’ailleurs participé à la digitalisation de ce domaine. Dans ce mémoire, nous traiterons particulièrement deux sports : la course à pied et le fitness. En effet, de nombreuses études et ouvrages ont été réalisés et continuent de paraître permettant de mieux comprendre l’effet de la digitalisation sur le sport, et notamment sur la promotion. L’objectif de ce mémoire de fin d’études sera de répondre à la problématique suivante : « Comment le digital permet-il de promouvoir le sport ? » Nous allons dans un premier temps réaliser une revue de littérature mettant en avant les limites du digital, puis nous étudierons le comportement des consommateurs face au digital et enfin les avantages et exemples concrets de réussite dans la promotion du sport via le digital, particulièrement en course à pied et fitness. Tout cela dans le but d’établir des hypothèses. Ensuite, nous allons à l’aide d’une étude qualitative basée sur des entretiens, valider ou rejeter les points clés des recherches précédemment réalisées pour enfin apporter des recommandations suite aux résultats obtenus par l’étude. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602263

Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes / Ella DE BRUN / 2024

Titre : Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes Type de document : Mémoire Auteurs : Ella DE BRUN, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MEDIA SOCIAL ; BOISSON ALCOOLISEE SECTEUR ; MARKETING ACHAT ; SPORT ; PROMOTION DES VENTES ; SPONSORING Résumé : Les entreprises d'alcool ont une histoire longue et influente. Selon Guinness, des preuves de production de vin remontent à 6000 av. J.-C. en Géorgie. Avec sa capacité à renforcer les sentiments positifs et sa rentabilité élevée dans de nombreux pays, l'industrie de l'alcool est devenue extrêmement prospère. Cependant, malgré les sentiments positifs qu'elle peut engendrer, les risques pour la santé associés sont extrêmement nocifs. Par conséquent, une préoccupation découle de la recherche du profit au sein des entreprises d'alcool, ce qui peut conduire à l'exploitation de notre jeunesse par le biais de leurs stratégies promotionnelles et de leur attrait pour les générations plus jeunes. Au mieux, l'alcool est apprécié lors d'occasions festives, qui incluent désormais souvent son association avec le sport. Tout comme encourager votre équipe préférée à marquer un but, célébrer avec une bière est devenue une pratique courante. Dans mes recherches, je vise à examiner cette association et comment elle influence un changement de comportement des consommateurs, en particulier chez les jeunes adultes. Le marketing de l'alcool a énormément évolué au fil des ans, passant des méthodes traditionnelles de marketing aux nouvelles stratégies modernes que nous voyons aujourd'hui. Cependant, l'impact ultime de ces stratégies manque d'investigation et de preuves concrètes sur leur impact sur nos jeunes générations. Par conséquent, cela constitue la base de mes recherches, explorant comment les stratégies des entreprises d'alcool ont évolué dans l'industrie du sport et les tendances changeantes dans les comportements des consommateurs chez les jeunes adultes. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604743

Marketing Management / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2024)  

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Marketing Management / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2024)  

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Principles of marketing / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON (2024)  

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Publicité et comportement du consommateur. Une étude des facteurs psychologiques affectant la perception de la publicité par le consommateur : Quelles méthodes les entreprises devraient-elles utiliser dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer le lien émotionnel avec le client, accroître sa fidélité et contribuer à augmenter son désir d'acheter leurs produits ? / Ilona SURKOVA / 2024

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Engagement on the Paris 2024 twitter account / LE REUN, MARGAUX / 2023

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Influence of chinese culture environment on chinese entrepreneurship / Anqi LIU / 2023

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Luxury brands and their Beauty segment in France: Expectations of the new generation of customers through digital advertisin / Chloé MATHIEU / 2023

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Luxury brands disrupting the Indian market with Gamification as a marketing tool / Simran SIKHWAL / 2023

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Marketing through video games / Pierre ZAOUALI / 2023

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Principes de marketing / Gary ARMSTRONG / Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE (2023)

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