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Quel est l'impact de la publicité télévisée relative à l'industrie agro-alimentaire sur les enfants ? / Audrey MATEU / 2018
Titre : Quel est l'impact de la publicité télévisée relative à l'industrie agro-alimentaire sur les enfants ? Type de document : Mémoire Auteurs : Audrey MATEU, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; PRODUIT ALIMENTAIRE DIVERS SECTEUR ; ENFANTRésumé : Tout au long de ce mémoire, je vais m’intéresser à l’outil marketing le plus utilisé et auquel personne ne peut échapper : la publicité. Dissimulée partout autour de nous dans notre quotidien, sur nos écrans, dans la rue, dans les magazines, au cinéma… Elle est omniprésente, et nous incite à toujours plus consommer, sans même que nous nous en rendions compte. Souvent, les produits alimentaires vantés ont peu de vertus nutritionnelles, et sont riches en sel, gras et sucres. Afin de faire de nous des fidèles clients ou de nouveaux consommateurs, les annonceurs regorgent donc de techniques diverses et variées. Pour nous convaincre, ces techniques s’appuient sur des mécanismes de persuasion que nous expliciterons dans cet ouvrage. Puis, nous nous intéresserons tout particulièrement à une cible plus fragile, car vue comme facile à influencer, et en pleine croissance : les enfants. Ainsi, nous étudierons les mécanismes de persuasion qui leurs sont spécifiques, ainsi que les techniques marketing qui leurs sont spécialement destinées, car adaptées à leur développement psycho-cognitif.
Afin de comprendre ce qui dirige les enfants dans leurs choix d’achats alimentaires, nous allons ensuite à travers une étude expérimentale étudier les facteurs, dans les publicités, qui poussent à l’achat ou à la demande d’achat de produits gras, sucrés et salés chez les enfants de 8 à 12 ans. Nous allons ainsi voir que certains facteurs influent les enfants plus que d’autres, mais que leur degré d’influence dépend notamment de l’âge, du sexe et de l’environnement dans lequel évolue l’enfant.Note de contenu : Bibliogr. p.60-65 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423899 Quelles sont les opportunités et les menaces de l’achat programmatique ? / Katharina STORCH / 2018
Titre : Quelles sont les opportunités et les menaces de l’achat programmatique ? Type de document : Mémoire Auteurs : Katharina STORCH, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 78 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; ECONOMIE NUMERIQUERésumé : Avec l’apparition de l’achat programmatique, les annonceurs possèdent une multitude d’opportunités, comme par exemple un meilleur ciblage, l’augmentation de la portée nette, mais également la possibilité d’agir en temps réel grâce à l’apparition des modèles de Real Time Bidding. En revanche, l’automatisation des achats médias porte plusieurs risques, comme par exemple la disparition possible des agences médias maintenant obsolètes, des taux de fraude inquiétants et des risques liés à la sécurité de la marque. Également, les coûts cachés d’un nouvel écosystème et par conséquent un manque de transparence laisse les annonceurs hésiter quant à la possibilité des achats programmatiques. Ce mémoire cherche à développer les opportunités et les menaces de l’achat programmatique en élaborant un point de vue des annonceurs grâce à une étude quantitative. Trois hypothèses différentes liées à ces opportunités et menaces seront établies. Ces trois hypothèses sont d’une importance accrue pour les managers digitaux afin de pouvoir se préparer à la prise de décision concernant les achats programmatiques. La première hypothèse traite de l’augmentation de la portée nette grâce aux achats programmatiques causée par la possibilité de choisir les contacts cibles exact au lieu d’acheter un regroupement des inventaires différents auprès des annonceurs. La deuxième hypothèse considère la technologie Blockchain comme approche de solution pour les problématiques du taux de fraude lors des achats programmatiques, et la troisième souligne l’importance des régulations européennes concernant la sphère privée en ligne pour les futurs achats programmatiques. Note de contenu : Bibliogr. p.72-78 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423904 Les sponsors et parrains doivent-ils repenser leur stratégie de marketing et de sponsoring sportif pour pouvoir s'implanter sur le marché en croissance du « running »? / Lucas BILLAUDEL / 2018
Titre : Les sponsors et parrains doivent-ils repenser leur stratégie de marketing et de sponsoring sportif pour pouvoir s'implanter sur le marché en croissance du « running »? Type de document : Mémoire Auteurs : Lucas BILLAUDEL, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 76 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
SPORT ; SPONSORING ; MARKETING STRATEGIQUERésumé : S’intéresser aux spécificités du running en tant que sport à sponsoriser pour les parrains potentiels nous amène à faire un état de l’art comprenant à la fois les théories sur le sponsoring comme stratégie à part entière, mais également les théories relatives à l’univers du running et aux spécificités sociologiques de ses pratiquants.
Nombreux sont les auteurs à s’être penché sur le développement, puis l’évolution des différentes stratégies de marketing sportif au cours notamment du XXe siècle. L’émergence d’événements sportifs globaux et le développement des nouvelles technologies de communication ont permis au marché du sport de rentrer de plain-pied dans la mondialisation. Désormais les sportifs sont des stars internationales, adulés de Paris à New York en passant par Tokyo. L’universalité du tennisman Roger Federer, utilisé comme égérie par ses sponsors dans tous les pays du monde, en est l’un des exemples les plus marquants.
Dans ce contexte ce ne sont plus seulement les marques évoluant dans le domaine du sport qui s’intéressent à ce milieu. On voit en effet de plus en plus d’entreprises, de banques, d’assurances, investir dans des contrats de parrainage sportif. L’importance de l’image prend ici tout son sens et l’on se rend compte que le sport est désormais bel et bien un « business » comme un autre pour lequel les acteurs attendent des retours sur investissements importants.Note de contenu : Bibliogr. p.73-76 Programme : Sup de Co- Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485192 STRATÉGIE POUR AUGMENTER L’ATTRACTIVITÉ D’UN ÉVÉNEMENT SPORTIF: L’exemple du Rugby de haut niveau dans un pays où ce sport est en développement. / Maria DE SANTIAGO OLALQUIAGA / 2018
Titre : STRATÉGIE POUR AUGMENTER L’ATTRACTIVITÉ D’UN ÉVÉNEMENT SPORTIF: L’exemple du Rugby de haut niveau dans un pays où ce sport est en développement. Titre original : Cycle franco-espagnol Type de document : Mémoire Auteurs : Maria DE SANTIAGO OLALQUIAGA, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 86 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
SPORT ; MARKETING DIRECT ; PROMOTION DES VENTESRésumé : Ce mémoire étudie la stratégie pour augmenter l’attractivité d’un événement sportif en prenant l’exemple du Rugby de haut niveau dans un pays où ce sport est en développement. Concrètement le rugby à 7 dans la ville de Madrid.
Dans la première partie, nous avons fait une étude littéraire sur le Marketing du sport, Marketing des organisations sportives et Marketing de l’événementiel sportif. De même nous avons pris connaissance de stratégies parallèles comme les clés du succès du CrossFit en Espagne, et celles de l’événement de tennis Mutua Madrid Open à Madrid. À la fin de notre partie théorique les stratégies de World Rugby et de la Fédération Espagnole de Rugby sont présentées. Ensuite nous avons dégagé notre problématique traitant sur les facteurs clé pour la mise en place d’un tournoi du niveau des World Rugby Sevens Series à Madrid, et nous avons dégagé quatre hypothèses. La première abordant le sujet des modèles relationnels, la deuxième qui confirme l’importance de l’augmentation de la participation, en troisième lieu nous avons expliqué comment les sponsors et la communication sont décisifs et nous avons fini par affirmer que la qualité premium de l’hospitalité est nécessaire pour augmenter l’attractivité d’un événement de si haut niveau.
Dans la deuxième partie, des entretiens sont faits avec des experts pour valider les hypothèses. Après une synthèse, des conclusions et recommandations sont proposées dans la troisième partie, tout en précisant les limites et recherches futures.Note de contenu : Bibliogr. p.84-86 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423265 Tome 1. Le guide agences 2018 / STRATEGIES / Paris : STRATEGIES (2018)
Titre de série : Tome 1 Titre : Le guide agences 2018 : Groupes de communication, communication publicitaire, communication digitale, agences social medias, conseil et achat médias, choix d'agences, conseil en stratégie de marque Type de document : Livre Auteurs : STRATEGIES Editeur : Paris : STRATEGIES Année de publication : 2018 Importance : 266 p. Présentation : ill. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ACHAT ; COMMUNICATION DE GROUPE ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; CONSEIL RECHERCHE ET ETUDE SECTEUR ; MEDIA ; PUBLICITEIndex. décimale : 125.55 PUBLICITE Résumé : Les sociétés référencées : groupes de communication, communication publicitaire, communication digitale, agences sociales médias, conseil en achat médias, conseils en choix d'agences. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=232005 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4838 125.55 GUI Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Exclu du prêt Tome 2. Le guide agences 2018 / STRATEGIES / Paris : STRATEGIES (2018)PermalinkLe type de produit fait-il varier l’impact sur l’estime de soi qu’ont les publicités ayant recours à des mannequins idéalisés minces ? / Coline VANDENBERGHE / 2018PermalinkWhat are the best practices when doing advertising to Best-Agers in the Beauty Industry, comparing to Millennials? / Bérengère SEGUIN / 2018PermalinkAdvertising and Integrated Brand Promotion / CENGAGE Learning Custom Publishing (2017)PermalinkAdvertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications / Craig J. ANDREWS / CENGAGE LEARNING (2017)PermalinkPermalinkLa boîte à outils du Community Manager / Clément PELLERIN / PARIS : DUNOD (2017)PermalinkCB News : l'album by Short list 2017/2018 / CB NEWS COMMUNICATION / Paris : CB NEWS (2017)PermalinkComment les éléments visuels de la conception de l'emballage influencent la perception du consommateur sur la valeur nutritionnelle du produit ? / Aleksandra SIKORSKA / 2017PermalinkCommunication des organisations publiques / Martial PASQUIER / Louvain-la-Neuve : DE BOECK SUPÉRIEUR (2017)Permalink
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