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Titre : Les ambassadeurs de la marque : un outil efficace pour le marketing. Type de document : Mémoire Auteurs : Veronika GANZHA, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 61 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
WEBMARKETING ; MEDIA SOCIAL ; MARQUE ; AGENT COMMERCIAL ; CLIENTRésumé : L'objectif de cette étude est de comprendre comment l'implication des ambassadeurs de marque dans les stratégies de marketing des entreprises peut affecter l'efficacité de ces stratégies et quel rôle ils peuvent jouer dans le succès des entreprises. L'hypothèse repose uniquement sur les aspects positifs des programmes d'ambassadeurs et suppose qu'ils ont un impact positif sur les décisions d'achat des entreprises et des consommateurs. En outre, les pièges et les risques possibles liés à l'engagement d'ambassadeurs de marque ont été soulevés. Dans le but d'examiner ce sujet en profondeur, j'ai effectué une recherche documentaire, un sondage et des entretiens.
Les ambassadeurs de marque sont assez influents pour les décisions d'achat et l’image de marque en générale, un outil de marketing efficace dont les sociétés peuvent tirer profit si elles réussissent à leur recrutement. Les insuffisances et les éventuels dangers liés à l’usage des ambassadeurs de marque ont été identifiés ; cela peut être très utile pour mesurer l’efficacité ou planifier des programmes avec des ambassadeurs. Le choix des bons ambassadeurs qui résonnent avec la marque et transmettent ses valeurs, ses idées et ses traditions reste le facteur le plus important pour l'efficacité du programme, sans quoi le résultat de ce marketing ne portera pas ses fruits ou laissera un impact négatif sur l'image de l'entreprise.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604809
Titre : La collecte des données personnelles sur les sites internet Type de document : Mémoire Auteurs : Elika KHODAZADEH, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 54 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INTERNET ; DROIT DE L'INFORMATIQUE ; SECURITE INFORMATIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; MEDIA SOCIALRésumé : Le mémoire intitulé " La collecte des données personnelles sur les sites internet" constitue une analyse du paysage complexe de la collecte de données personnelles en ligne, avec un accent particulier sur les attitudes, les comportements et les perceptions des utilisateurs en France. Cette recherche explore de près la façon dont les données sont collectées, analysées et exploitées, tout en mettant en lumière les préoccupations persistantes liées à la sécurité et à la confidentialité des données.
L'étude s'engage dans une exploration minutieuse des acteurs clés qui influencent la collecte de données, notamment les entreprises, les régulateurs tels que la CNIL, et les utilisateurs eux-mêmes. Elle décompose les dynamiques complexes de confiance et de méfiance qui entourent la protection des données personnelles.
L'analyse démographique et comportementale révèle des tendances diverses en fonction de l'âge, du niveau d'éducation, de la profession et de la localisation géographique des utilisateurs. Ces tendances indiquent une propension variable à partager des données, à la fois non-sensibles et sensibles, soulignant l'importance des nuances dans la collecte de données.Le mémoire examine également en détail le rôle crucial de la CNIL, décrivant ses missions, ses actions de contrôle et de sanction, et révélant le niveau de préoccupation des citoyens français face à la collecte de données. Il met en évidence une crise de confiance généralisée à l'égard des entités collectrices de données et des mécanismes de protection existants.
En incorporant les résultats de études et sondages, le mémoire dévoile une acceptation conditionnelle de la collecte de données, souvent liée à la personnalisation et à la commodité, en particulier parmi les jeunes et les utilisateurs technophiles. Cependant, il met également en évidence une ignorance répandue des droits de protection des données, ainsi qu'une forme de résignation face à simultanéité de la collecte de données, accompagnée de préoccupations persistantes concernant la vie privée.
En conclusion, ce mémoire offre une perspective des attitudes envers la collecte de données en ligne en France. Il souligne la nécessité autoritaire d'une transparence accrue, d'une réglementation renforcée et d'initiatives éducatives pour protéger de manière plus efficace la vie privée des utilisateurs dans le monde numérique en constante évolution. Ce travail de recherche enrichit notre compréhension des complexités entourant la collecte de données personnelles en ligne et offre des pistes pour des actions futures visant à garantir la protection des données personnelles en France.Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602268 Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? / Lara MCEVOY / 2024
Titre : Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? Type de document : Mémoire Auteurs : Lara MCEVOY, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; MARQUE ; SPORT ; SPONSORING ; MEDIA SOCIALRésumé : Cette thèse étudie la manière dont les athlètes utilisent Instagram pour façonner les perceptions des consommateurs et influencer les décisions d'achat des marques. Grâce à une analyse méticuleuse, elle met en lumière le contenu sponsorisé par les athlètes et son impact sur le comportement des consommateurs.
Contrairement aux hypothèses initiales, les performances des athlètes restent un facteur important dans la prise de décision des consommateurs. Le contenu Instagram sponsorisé peut compléter ses performances et affecter positivement la perception de la marque. La préférence des consommateurs pour les contenus sur les performances athlétiques offre aux marques et aux athlètes la possibilité de créer des contenus attrayants qui trouvent un écho auprès de leur public cible.
Répondant à une lacune critique de la recherche, cette étude se penche sur la spécificité des posts Instagram sponsorisés par les athlètes et leur influence sur le comportement des consommateurs. Avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Instagram, la compréhension des soutiens apportés par les athlètes sur les médias sociaux est essentielle pour les marques qui cherchent à engager directement les consommateurs.
L'étude explore les spécificités de l'approbation des athlètes et l'efficacité du contenu sponsorisé pour maintenir la confiance des consommateurs. En étudiant la relation entre le contenu et la perception de la marque, elle fournit des indications aux marques qui font du marketing sportif sur Instagram.
Poussée par ma curiosité et mes observations personnelles, cette recherche s'efforce de démêler les strates de l'endossement des athlètes. En examinant l'impact du contenu sponsorisé sur les perceptions des consommateurs et les décisions d'achat, elle met en lumière l'efficacité des parrainages d'athlètes pour atteindre les objectifs de la marque à l'ère numérique.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604801 Les droits d’auteur, protègent-ils vraiment les droits des artistes ? – Le cas d’Irlande / Emma GIBBONS / 2024
Titre : Les droits d’auteur, protègent-ils vraiment les droits des artistes ? – Le cas d’Irlande Type de document : Mémoire Auteurs : Emma GIBBONS, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 71 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INDUSTRIE CULTURELLE SECTEUR ; SITE INTERNET ; PROPRIETE INTELLECTUELLE ; DROIT D'AUTEUR ; MUSIQUERésumé : En se concentrant particulièrement sur l'Irlande, ce document examine l'histoire et le développement de la loi irlandaise sur le droit d'auteur, ce qu'elle était avant, pourquoi elle a été mise en oeuvre, dans quelles circonstances et sous quelle influence. Le droit d'auteur ayant un objectif à la fois économique et culturel, j'examine les deux côtés de la médaille, car les différentes perceptions et expériences examinées dans le cadre de mes recherches m'ont donné un aperçu réel et authentique de ce que c'est que d'être un artiste en Irlande en 2024. Je me concentre sur l'émotion, l'argent et le pouvoir, en examinant cette distribution injuste et la façon dont les artistes ont appris à se défendre par l'auto-édition et la promotion, dans le cadre d'un modèle commercial en constante évolution.
Ce document se penche également sur les relations qui existent entre les différents acteurs de l'industrie musicale, notamment les maisons de disques, les producteurs de musique, les organisations et les plateformes de streaming. Je m'interroge sur les impacts positifs et négatifs de ces entités sur les petits artistes qui tentent de se faire connaître. En examinant également les États-Unis, la Grande Bretagne, et l’Union Européenne, j'étudie les impacts de la mondialisation, de la numérisation et de la technologie sur l'industrie musicale dans son ensemble, ainsi que le rôle que joue le droit d'auteur pour assurer la protection des artistes en cette période d'imprévisibilité de l'industrie.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604734 L’ère de l’information : Examiner les effets de l'accès immédiat à l'information via la technologie sur la capacité des jeunes à penser de manière approfondie et créative, et d’avoir des pensées originales / Mia MAHER / 2024
Titre : L’ère de l’information : Examiner les effets de l'accès immédiat à l'information via la technologie sur la capacité des jeunes à penser de manière approfondie et créative, et d’avoir des pensées originales Type de document : Mémoire Auteurs : Mia MAHER, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 59 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CREATIVITE ; INFORMATION ; INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; JEUNE ; MEDIA SOCIAL ; MOTEUR DE RECHERCHE ; TICRésumé : Les technologies de l'information et de la communication sont devenues de plus en plus omniprésentes au cours des dernières décennies, apportant de nombreux avantages aux modes de vie et de travail. Toutefois, elles peuvent avoir certains effets négatifs, d'où la nécessité de mener des recherches sur les ramifications potentielles. Ce mémoire vise à déterminer si l'accès instantané à l'information via des TIC entrave la capacité à réfléchir en profondeur et à avoir des pensées créatives et originales, en se concentrant plus particulièrement sur les jeunes âgés de 20 à 35 ans. Bien que la littérature existante sur ce sujet spécifique soit limitée, la recherche plus large qui existe sur les différentes habitudes et capacités de réflexion a servi de base utile à cette étude. Grâce à une approche mixte comprenant des entretiens et un questionnaire, des données ont été collectées pour approfondir la question de recherche. Les résultats ont révélé une dépendance à l'égard de la technologie pour générer des idées et des solutions, ce qui risque d'entraver la création de pensées ou d'idées originales par le biais de processus de réflexion profonde ou créative.
Les points de vue des répondants au questionnaire et des personnes interrogées ont montré que l'accès instantané à l'information semble inhiber la pensée créative et profonde, ainsi que les idées originales. Il est également apparu qu'il y a un impact potentiel prononcé sur les jeunes, bien que les groupes plus âgés puissent être affectés de la même manière, ainsi que le fait qu'il y a d'autres facteurs qui peuvent affecter cela, soulignant la nécessité d'une recherche plus approfondie et d'approches nuancées potentielles pour aborder la question.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604798 En France, à l’époque du e-commerce, est-il opportun pour les entreprises du secteur électroportatif en cuisine d’être présentes en magasin pour attirer la génération Z ? / Clara DANIELSKI / 2024
PermalinkLe Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes / Ella DE BRUN / 2024
PermalinkQuels sont les effets des influenceurs des médias sociaux sur la perception de la surconsommation par la génération Z dans l’industrie de la fast fashion ? / Clare ATREO / 2024
PermalinkEn quoi Instagram impacte-t-il les habitudes de consommation de la génération Z ? / Emilie CAILLET / 2024
PermalinkHow can social media trends give insights to the human resources about the behaviour, productivity, and engagement of the Generation Z employees? / Maria Emmanouela PETSA / 2023
PermalinkAttitudes générationnelles face aux parrainages de célébrités et au marketing d'influence : En quoi le marketing auprès de la génération Z est-il unique ? / Gráinne CLARKE / 2022
PermalinkHow can dermatologists with their own practice use Artificial Intelligence techniques to spread engaging and accurate content on social media? / Cinthy AKA KIBA / 2022
PermalinkHow can luxury brands attract and engage with Generation Z through Social Medias? / Tiphaine DAUDET / 2022
PermalinkHow digital influencers leverage the Gen-Z’s purchasing intention in the beauty and fashion industries? / Ahoué Françoise DJIE / 2022
PermalinkHow do short videos on social media allow the fitness industry to positively influence the attitude of young adults towards exercising? / Johanna ABESSOLO / 2022
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