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MARKETING DE LA DISTRIBUTIONSynonyme(s)Trade marketing ECR |
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Big Data dans le marketing, est-ce un outil au service d'un département ou une nouvelle fonction dans l'entreprise ? Big Data & Gamification / Max JUNOD / 2018
Titre : Big Data dans le marketing, est-ce un outil au service d'un département ou une nouvelle fonction dans l'entreprise ? Big Data & Gamification Type de document : Mémoire Auteurs : Max JUNOD Année de publication : 2018 Importance : 29 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
BANQUE DE DONNEES ; GESTION DU MARKETINGRésumé : Ce seminar paper traite la problématique suivante : Big Data dans le marketing, est-ce un outil au service d'un département ou une nouvelle fonction dans l'entreprise ? Note de contenu : Annexes (4 p.) Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=484738 Comment le toucher et l'odorat influencent l'acte d'achat des consommateurs ? / Cristina GASCON COLOMA / 2018
Titre : Comment le toucher et l'odorat influencent l'acte d'achat des consommateurs ? : Cycle franco-espagnol Type de document : Mémoire Auteurs : Cristina GASCON COLOMA, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 78 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING SENSORIEL ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : Les pratiques du marketing traditionnel comme les questionnaires ou les focus group ne sont plus efficaces. C’est pourquoi, malgré de nombreuses études sont réalisées, 80% des produits échouent dans les 3 mois postérieurs à son lancement.
Aujourd’hui, les clients ne vont plus acheter des produits pour obtenir des biens ou des services mais pour vivre des expériences agréables qui éveillent leurs émotions. Une façon de réaliser cela est en profitant du caractère irrationnel de l’être humain et en utilisant le marketing sensoriel et multi-sensoriel. Même si ce n’est pas un sujet facile à cause de l’aisance de traitement, de la congruence, de « l’endowment effect » ou du concept d’adaptation, entre autres éléments à tenir en compte, la revue de la littérature ainsi que mon étude ont démontré que ce type de marketing permet d’influencer non seulement les perceptions, l’attitude, l’humeur, le comportement, la mémoire et les évaluations des consommateurs, mais aussi les intentions d’achat et de revenir en magasin, entre autres. On constate donc combien le marketing sensoriel et multi-sensoriel peut être bénéfique.
De plus, pour bien connaître les consommateurs (besoins, sentiments, attentes et connaître ce qui les stimule et plaît le plus) et pour les fidéliser, il va falloir passer par le neuromarketing, une fusion entre les neurosciences et le marketing.
Le futur est multi-sensoriel. Il faut conquérir l’esprit et le cœur des consommateurs en faisant de chaque acte d’achat une expérience qui les fera ressentir des émotions, consciemment ou inconsciemment, et qui les rendra fidèles pour toujours.
Même si le marketing sensoriel a beaucoup avancé dans les dernières années, il est encore dans ses débuts et de nombreuses recherches sont encore nécessaires.Note de contenu : Bibliogr. p.72-78 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423270
Titre : Designing Luxury Brands : The Science of Pleasing Customers Senses Type de document : e-book Editeur : SPRINGER INTERNATIONAL PUBLISHING AG Année de publication : 2018 Importance : 184 p. (400 crédits) ISBN/ISSN/EAN : 978-3-319-71557-5 Prix : 74 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MARKETING SENSORIEL ; PRODUIT DE LUXE ; TECHNIQUE PUBLICITAIRERésumé : This book shows how to build successful luxury brands using the power of sensory science and neuro-physiology. The author introduces - based on inspiring business cases like Tesla, Louis Vuitton, Chanel, Hermes, Moncler, Louboutin, or Sofitel in industries such as Fashion, Automotive or Leisure - groundbreaking scientific methods - like the Derval Color Test (R) taken by over 10 million people - to predict luxury shoppers' preferences and purchasing patterns and illustrates common and unique features of successful luxury brands. Through various practical examples and experiments, readers will be able to build, revamp, or expand luxury brands and look at luxury from a new angle. Nombre d'accès : 2 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=271629 Digital and social media : To what extent has Influencer Marketing become a very powerful communication tool for brands thanks to the development of digital and social media? / Nathalie EL HAWA / 2018
Titre : Digital and social media : To what extent has Influencer Marketing become a very powerful communication tool for brands thanks to the development of digital and social media? Type de document : Mémoire Auteurs : Nathalie EL HAWA Année de publication : 2018 Importance : 28 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
INTERNET ; INFLUENCEUR ; GESTION DU MARKETING ; MARQUERésumé : With the digital revolution the world faces since the creation of the Internet, social media became the new mean of interaction between people and digital influencers emerged. They have such a power of influence over the perception and the behavior of their community that brands consider them as the new best channel to reach people. As a result, Influencer Marketing has become a very powerful communication tool for brands, but to what extent? To answer that question, secondary research was collected (literature review) and a case study was done. The company that has been chosen is Brand and Celebrities, an Influencer Marketing platform, and a former employee that continues to work with the company as a Freelance Consultant today was interviewed. All those information combined give us a better understanding of the power of Influencer Marketing as a communication tool for brands, and of a better understanding of its risks, if not used correctly. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=484764 Discovering the unconscious: a study on emotions and their drive on the purchase decision-making process. / Giorgio IANNONE / 2018
Titre : Discovering the unconscious: a study on emotions and their drive on the purchase decision-making process. Type de document : Mémoire Auteurs : Giorgio IANNONE, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 23 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; EMOTION ; MARKETING SENSORIELRésumé : Over the years, advancements in machine learning, big data and real-time processing have allowed companies to acquire and analyze huge amounts of data about the market and customers for making the most suitable marketing efforts towards them. In the last 20 years these improvements have been so significant that marketers started to dream the so called “One-to-one marketing dream” and enterprises are investing more and more on new technologies that would give them the access to the most difficult customers’ data to capture: moods and emotions. My paper aims to demonstrate, on the one hand, that not only price, product availability, perceived quality, packaging, promotion, advertising etc., but also emotion is one important factor in the decision-making process and, on the other hand, influences consumers’ preferences, the number and types of purchases, the time spent and evaluations of products/services. Finally we will discuss about to which extent purchases, on the other side, can change the way consumers feel. Note de contenu : Bibliogr. p.22-23 Programme : PGE-Reims Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485084 PermalinkGénération Y en France : Hiérarchisation des offres alimentaires biologiques et françaises / Juliette PELLETIER / 2018
PermalinkHooked comment créer un produit ou un service qui ancre des habitudes / Nir EVAL / ORGANISATION LES EDITIONS D' / GROUPE EYROLLES (2018)
PermalinkHow luxury companies can use connected objects to improve customer experience? / Amélie DELAMARE / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkImpact of football and the Euro 2016 on the customer’s experience and on the image of brands and athletes / Mathilde COTTARD / 2018
PermalinkManagement and Marketing of Wine Tourism Business / Mariana SIGALA / New York : PALGRAVE MACMILLAN (2018)
PermalinkLe marché du champagne en Chine : Dans quelles mesures les maisons de champagne peuvent améliorer ses situations sur le marché en Chine? / Ziyao DAI / 2018
PermalinkLe marketing expérientiel en point de vente, une réponse aux nouvelles attentes du consommateur dans le secteur du luxe / Mélanie DENOIS / 2018
PermalinkLe Marketing genré imposé aux enfants dans les catalogues de jouets reflète-t-il la réalité de leurs préférences en matière de jeux ainsi que leur vision du féminin et du masculin ? / Marilou BEAU / 2018
PermalinkPermalinkLe phénomène d'addiction développé par les consommateurs face aux sites de ventes privées tout au long du processus expérientiel / Joséphine REMUE / 2018
PermalinkQuels sont les motivations et les freins à l’utilisation d’un site de drive et leurs conséquences sur l’expérience client ? / Pauline DANGUY / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkThe impact of in-store customer experience on loyalty : the case of Sephora France / Emilie RIGAULT / 2018
PermalinkWhat are the best practices when doing advertising to Best-Agers in the Beauty Industry, comparing to Millennials? / Bérengère SEGUIN / 2018
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