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MARKETING DE LA DISTRIBUTIONSynonyme(s)Trade marketing ECR |
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Le Marketing genré imposé aux enfants dans les catalogues de jouets reflète-t-il la réalité de leurs préférences en matière de jeux ainsi que leur vision du féminin et du masculin ? / Marilou BEAU / 2018
Titre : Le Marketing genré imposé aux enfants dans les catalogues de jouets reflète-t-il la réalité de leurs préférences en matière de jeux ainsi que leur vision du féminin et du masculin ? Type de document : Mémoire Auteurs : Marilou BEAU Année de publication : 2018 Importance : 23 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
JOUET ET JEU SECTEUR ; GESTION DU MARKETINGRésumé : En 2018, les catalogues de jouets sont encore caractérisés par une forte sexualisation des jeux, de leur représentation et des catégories dans lesquelles ils sont classés. Cette recherche s’interroge sur la légitimité de proposer des catalogues genrés à des enfants dont les préférences ne sont pas nécessairement liées au sexe et au genre. A travers une étude qualitative réalisée auprès d’enfants, cette étude montre que les préférences des enfants en matière de jeux ainsi que leur vision du genre des jouets ne sont pas en accord avec l’offre proposée par les industriels du marché des jouets. Une réflexion est alors menée sur les différentes manières dont les acteurs de la socialisation de l’enfant pourraient lutter contre les stéréotypes de genre dans les catalogues de jouets, et plus généralement sur le marché des jouets. Note de contenu : Bibliogr. p. 22-23 Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=425552
Titre : Le marketing sensoriel du point de vente : le cas des cosmétiques Titre original : Cycle franco-allemand Type de document : Mémoire Auteurs : Paonia GUIGUES, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 101 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; MARKETING SENSORIELRésumé : De nos jours, la dématérialisation des points de vente, tout comme l’achat en ligne sont en pleine ascension. Les entreprises de distribution sont donc obligées de trouver d’autres moyens pour inciter les clients à se rendre dans les commerces physiques. !La création d’une ambiance spécifique, grâce à l’utilisation de facteurs olfactifs, sonores, tactiles, visuels ou encore gustatifs, apparaît alors comme un moyen d’attraction. Les cosmétiques sont un des secteurs qui suit cette tendance. L’utilisation des cinq sens est donc connue au sein des équipes marketing. C’est pourquoi, il serait efficace et intéressant de connaître l’impact que cela a sur le client et son processus décisionnel d’acquisition.
Ainsi, dans ce présent mémoire, nous pouvons nous demander, en quoi l’utilisation du marketing sensoriel a une influence sur le comportement et la décision d’achat du consommateur. Nous tenterons de répondre à cette question en procédant à une analyse de la théorie existante sur ce sujet, en menant des interviews avec des professionnels dans le domaine et en réalisant un questionnaire quantitatif auprès des consommateurs.
Ce travail apporte donc deux contributions principales. Il donne, tout d’abord, une meilleure compréhension de la relation sensorielle - décision d’achat, grâce à une conceptualisation de l'expérience vécue par le client. Puis, il met en avant les différentes techniques sensorielles adoptées par les divers commerces de cosmétiques, reflétant les stratégies de management choisies.Note de contenu : Bibliogr. p.93-101 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423873 Le phénomène d'addiction développé par les consommateurs face aux sites de ventes privées tout au long du processus expérientiel / Joséphine REMUE / 2018
Titre : Le phénomène d'addiction développé par les consommateurs face aux sites de ventes privées tout au long du processus expérientiel Type de document : Mémoire Auteurs : Joséphine REMUE, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 67 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING EXPERIENTIEL ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; TECHNOLOGIERésumé : Depuis une vingtaine d’année, les Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication ont bouleversé la façon d’agir des consommateurs. C’est le cas du marché de l’E-commerce qui ne cesse d’évoluer. En effet, aujourd’hui, les consommateurs sont de plus en plus connectés et achètent très souvent sur Internet.
Ce phénomène s’est d’autant plus développé depuis l'apparition des ventes privées en ligne. Ce concept, aussi appelé ventes évènementielles, a été adapté par l’entreprise « Vente-privee.com » en 2001. Il consiste à mettre en vente un grand nombre d’articles de grande marque à prix « discountés » sur un temps déterminé.
Par cette tendance, de nombreux consommateurs scrutent, chaque matin, dès l’heure d’ouverture, les produits « bradés », qui leur plaisent le plus, afin de vite les mettre au panier pour éventuellement les acheter. Derrière ce concept, on remarque que les consommateurs sont stimulés par des émotions qui les envahissent à chaque moment et génèrent en eux de l’expérience tout au long du processus d’achat.
Cette réaction les pousse à vouloir revivre ces expériences de consommation et déclenche in fine des achats impulsifs voir compulsifs.
Ce mémoire a donc pour objet d’étudier les comportements des consommateurs adeptes des sites de ventes privées tout au long du processus expérientiel.Note de contenu : Bibliogr. p.65-66 Programme : Tema Spécialisation : Disruptive marketing & new markets Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=484736 Quels sont les motivations et les freins à l’utilisation d’un site de drive et leurs conséquences sur l’expérience client ? / Pauline DANGUY / 2018
Titre : Quels sont les motivations et les freins à l’utilisation d’un site de drive et leurs conséquences sur l’expérience client ? Type de document : Mémoire Auteurs : Pauline DANGUY Année de publication : 2018 Importance : 68 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING EXPERIENTIEL ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : Ce seminar paper se propose de sensibiliser les praticiens et chercheurs au concept d’expérience client lié à l’utilisation du drive. L’étude qualitative qui a été menée permet de comprendre les motivations et les freins des internautes à l’utilisation d’un site de drive puis d’identifier et d’analyser leur expérience vécue, qu’il s’agisse de réponses cognitives, relationnelles ou transactionnelle. Note de contenu : Bibliogr. p. 32, annexes (36 p.) Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=454922
Titre : Stratégies et marketing du champagne : Quelle place demain pour le champagne sur le marché mondial des vins effervescents? Type de document : e-book Auteurs : Martin CUBERTAFOND Editeur : EYROLLES Année de publication : 2018 Importance : 250 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-212-36736-2 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; MARKETING STRATEGIQUE ; VIN SECTEURRésumé : Dans le monde du vin, le champagne est un cas à part. Très valorisé - 4 % du vignoble français seulement mais 20 % de son chiffre d'affaires -, il dispose d'une notoriété exceptionnelle et s'appuie sur des marques mondiales.
De nombreux points le distinguent du reste du marché : ses ventes ont connu une forte croissance depuis la Seconde Guerre mondiale, il y a peu d'intégration entre l'amont et l'aval, la concurrence est concentrée et le marketing joue un rôle clé. Ces caractéristiques font du champagne un marché à part entière, qui nécessite une analyse spécifique.
Cet ouvrage vous donne les clés pour comprendre ce modèle unique. Compréhension d'autant plus nécessaire que le champagne se trouve à une période charnière : la fin de la croissance des volumes modifie les règles du jeu et les grands équilibres de la région, tandis que des concurrents internationaux très dynamiques se développent et font bouger les lignes.
Martin Cubertafond propose une analyse stratégique et marketing complète du marché mondial des vins effervescents, illustrée par plus d'une dizaine d'études de cas sur les stratégies des leaders du secteur.Nombre d'accès : 1 En ligne : http://search.ebscohost.com.library.ez.neoma-bs.fr/login.aspx?direct=true&scope= [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=514656 PermalinkThe impact of in-store customer experience on loyalty : the case of Sephora France / Emilie RIGAULT / 2018
PermalinkWhat are the best practices when doing advertising to Best-Agers in the Beauty Industry, comparing to Millennials? / Bérengère SEGUIN / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkLe développement du Neuromarketing aux Etats-Unis et en France / Bruno TEBOUL / EDITIONS KAWA (2017)
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