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Titre : Stratégies et marketing du champagne : Quelle place demain pour le champagne sur le marché mondial des vins effervescents? Type de document : e-book Auteurs : Martin CUBERTAFOND Editeur : EYROLLES Année de publication : 2018 Importance : 250 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-212-36736-2 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; MARKETING STRATEGIQUE ; VIN SECTEURRésumé : Dans le monde du vin, le champagne est un cas à part. Très valorisé - 4 % du vignoble français seulement mais 20 % de son chiffre d'affaires -, il dispose d'une notoriété exceptionnelle et s'appuie sur des marques mondiales.
De nombreux points le distinguent du reste du marché : ses ventes ont connu une forte croissance depuis la Seconde Guerre mondiale, il y a peu d'intégration entre l'amont et l'aval, la concurrence est concentrée et le marketing joue un rôle clé. Ces caractéristiques font du champagne un marché à part entière, qui nécessite une analyse spécifique.
Cet ouvrage vous donne les clés pour comprendre ce modèle unique. Compréhension d'autant plus nécessaire que le champagne se trouve à une période charnière : la fin de la croissance des volumes modifie les règles du jeu et les grands équilibres de la région, tandis que des concurrents internationaux très dynamiques se développent et font bouger les lignes.
Martin Cubertafond propose une analyse stratégique et marketing complète du marché mondial des vins effervescents, illustrée par plus d'une dizaine d'études de cas sur les stratégies des leaders du secteur.Nombre d'accès : 1 En ligne : http://search.ebscohost.com.library.ez.neoma-bs.fr/login.aspx?direct=true&scope= [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=514656
Titre : The evolution of a social media music artist : from performer to brand Type de document : Mémoire Auteurs : Hugo DE VILLÈLE Année de publication : 2018 Importance : 30 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MUSIQUE ; GESTION DU MARKETING ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : The purpose of this paper was to assess the influence social media have on the marketing of music artists and how they are perceived by their audience. The study has derived its conceptual framework from previous work done by Portal, S., Abratt, R., and Bendixen, M. (2018), Lunardo R., Gergaud O., Livat F. (2015), and Alok R.Saboo, V.Kumar and Girish Ramani (2015) with some added attributes. Theoretical developments in this paper is based based on bibliographical research (academic and professional) related to the topic. The results confirm the significance social media have on how music artists are perceived by the consumers and branded, however social media are not the prime factors of those changes but rather the catalyst of a psychological evolution on the consumers’ side and the emergence of new consumer’s needs and expectations. Note de contenu : Bibliogr. p. 23-30 Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Cultural and Creative Industries Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=484659 What are the best practices when doing advertising to Best-Agers in the Beauty Industry, comparing to Millennials? / Bérengère SEGUIN / 2018
Titre : What are the best practices when doing advertising to Best-Agers in the Beauty Industry, comparing to Millennials? : Best-agers and well-being : what aging customers really want Type de document : Mémoire Auteurs : Bérengère SEGUIN Année de publication : 2018 Importance : 29 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; BEAUTE ; PERSONNE AGEE ; GESTION DU MARKETINGRésumé : The objective of this seminar paper is to show the best practices when doing advertising targeting Best-Agers in the beauty industry. The literature review relies on three main authors of the Senior Marketing: J-P. Tréguer, R. Hababou and U. Kriebernegg. The primary research done compares the Best-Agers and Millennials’ attitudes toward advertising. Results have led to some Golden Rules that Marketers should respect when doing advertising to Best-Agers. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485223 Comment améliorer les processus d’achats tout en réduisant les différences culturelles ? / Alexandre BILLET / 2017
Titre : Comment améliorer les processus d’achats tout en réduisant les différences culturelles ? Type de document : Mémoire Auteurs : Alexandre BILLET, Auteur Année de publication : 2017 Importance : 64 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ACHAT ; MARKETING CULTUREL ; ENVIRONNEMENT CULTUREL ET ARTISTIQUE ; DELOCALISATIONRésumé : Dans un contexte de mondialisation, les acheteurs sont de plus en plus confrontés à négocier leurs produits à l’international dans des relations interculturelles. Le piège est de ne pas se heurter au choc des cultures et ainsi limiter les incompréhensions avec un fournisseur qui apporterait toutes les caractéristiques recherchées lors de l’appel d’offre. Pour cela il est important de connaître la culture de ce dernier ainsi que mettre en place des processus. Ce mémoire, présente d’abord la complexité des canaux de distribution afin de comprendre le chemin parcouru par un produit ainsi que l’avantage et les limites de chacun de ces modes de distribution. Nous nous sommes intéressé ensuite à la culture de trois pays qui ont un fonctionnement et des rituels différents : la France, la Pologne et la Chine. Puis nous avons confronté ces recherches, à celles effectuées auprès de 4 acheteurs français qui négocient régulièrement avec des fournisseurs de ces trois cultures. Dans ce développement, nous verrons donc comment les différences culturelles jouent un rôle et impact le fonctionnement de la supply chain. Programme : Tema Spécialisation : Achat et logistique Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=230001
Titre : L'économie de la cinéphilie contemporaine Type de document : Livre Auteurs : Jean-Paul AUBERT ; Christel TAILLIBERT Editeur : L'Harmattan Année de publication : 2017 Importance : 184 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-343-11712-6 Prix : 19.50 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ECONOMIE DU SAVOIR ; ENVIRONNEMENT CULTUREL ET ARTISTIQUE ; CINEMA ; INDUSTRIE CULTURELLE SECTEUR ; MARKETING CULTURELIndex. décimale : 361.81 CINEMA Résumé : Quelles sont les questions soulevées par l'économie de la cinéphilie contemporaine ? Ce volume envisage son impact sur les secteurs traditionnels (production, distribution, marketing) et les conséquences liées à l'essor d'Internet et à sa capacité à créer des communautés d'intérêts autour de créneaux cinématographiques diversifiés. Cette évolution est le corollaire d'une nouvelle attitude des acteurs économiques qui s'adressent à des publics spécifiques et répondent à des logiques différentes de celles du box-office. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=209050 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5609 361.81 AUB Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkRéalité augmentée, réalité virtuelle et leurs impacts sur le marketing dans les secteurs de la mode et des cosmétiques / Pierre CAMUS / 2017
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