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Titre : The impact of gendered marketing on consumer purchase behavior Type de document : Mémoire Auteurs : Lucille SIEDEL, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING ACHAT ; HOMME ; FEMMERésumé : This paper aims at understanding what influences consumers’ decision to purchase gendered products rather than gender-neutral one, or conversely what makes other consumers prefer gender-neutral products. A Qualtrics survey has been made and 187 valid responses were recorded. The questionnaire proposed to the respondents to choose between three different bottles of Calvin Klein perfume. The fragrance was the same for each version; the only difference between the three versions was the packaging. Actually, the choice had to be made between an existing non- gendered perfume called CK All, and two other bottles that have been declined from the original androgynous version: a more feminine one with pink color, and a more masculine one with black color. Two correlation analyses have been made to measure the link between respondents’ opinion on gender-neutral marketing and, on the one hand, the Bem sex roles including femininity and masculinity, and on the other hand, the level of importance given to physical appearance. Then an ANOVA analysis and a crosstabulation have been used to see the correlation between the opinion on gender-neutral marketing and the choice between the three perfume bottles. The main analyses show that there is a negative correlation between masculinity and the opinion on gender-neutral marketing, and that there seem to be an influence of this opinion on the choice between the three designs of CK All packaging. To sum up, respondents with a high level of masculinity according to Bem sex roles will less agree to gender-neutral marketing and will thus more likely choose a gendered packaging (the masculine one) rather than a unisex one. This is not the case for femininity which does not impact the position on gender- neutral marketing. Highly feminine people are open to purchase the gender-neutral bottle of perfume, and also the gendered ones, including the one designed for males. Programme : PGE-Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538272 L'avenir est féminin : Quel avantage le leadership des femmes peut-il apporter à l'industrie internationale de la mode et du luxe / Agata WOLSKA / 2020
Titre : L'avenir est féminin : Quel avantage le leadership des femmes peut-il apporter à l'industrie internationale de la mode et du luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Agata WOLSKA, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 48 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
LEADERSHIP ; MANAGEMENT ; FEMME ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; DISCRIMINATION ; EGALITE PROFESSIONNELLERésumé : L'objectif de cette recherche est d'étudier de près les avantages des femmes leaders sur le marché mondial, en se concentrant en particulier sur l'industrie internationale de la mode et du luxe. Le but est d'établir si les femmes apportent un avantage dans l'industrie, principalement en termes de performance globale et d'organisation. Des facteurs tels que l'environnement économique, les tendances de la clientèle ainsi que les influences de la petite enfance, et le processus de sélection des cadres par les entreprises, ont été examinés afin de déterminer l'existence d'une inégalité entre les sexes dans les rôles de direction.
De même, les différents types de leadership et leur adéquation au marché de la mode et du luxe ont été évalués afin de prouver l'existence d'un avantage de leadership féminin. Il s'agit également de prouver comment les entreprises internationales peuvent en tirer profit. En comparant la perception globale des femmes en tant que dirigeantes et la manière dont elles sont représentées dans l'industrie de la mode et du luxe, nous avons pu démontrer si les femmes peuvent ou non constituer un avantage dans les conseils d'administration, et les postes de direction générale des entreprises de mode au niveau mondial.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=523512
Titre : Une chambre à soi Type de document : Livre Auteurs : Virginia WOOLF Editeur : Villefranche de Lauragais : les Éditions du 38 Année de publication : 2020 Importance : 223 p. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-37453-782-5 Prix : 12 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management
FEMMERésumé : Essai qui rassemble une série de conférences sur le thème de la fiction et des femmes que Virginia Woolf donna en 1928 à l'université de Cambridge. « Une femme doit avoir de l'argent et un lieu à elle si elle veut écrire de la fiction. » À la manière d'un roman, et s'appuyant sur l'histoire littéraire, Virginia Woolf retrace le cheminement qui l'a conduite vers cette célèbre thèse, qui reste incontournable de nos jours. Chef-d'œuvre de la littérature féministe, ce texte met en perspective la question de l'écriture et des femmes au sein de la littérature contemporaine. « J'aime souvent les femmes. J'aime leur anticonformisme. J'aime leur complétude. J'aime leur anonymat. » Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581994 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J7300 ROM WOO Roman Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Comment les séries sont-elles devenues le premier média pour parler des questions féministes ? / Charlotte MOY / 2020
Titre : Comment les séries sont-elles devenues le premier média pour parler des questions féministes ? Type de document : Mémoire Auteurs : Charlotte MOY, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 24 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CULTURE ; FEMME ; MEDIARésumé : Féministe depuis quelques années et engagée dans la lutte pour le respect des droits des femmes, contre les inégalités et pour la libération de la parole des femmes, il m’a paru évident pour moi de traiter d’un sujet liant la culture et le féminisme. La culture est un outil de lutte politique que je trouve puissant tant par ses formes multiples que par son caractère long-termiste. Je souhaitais également toucher à un art plus proche de la pop-culture (culture populaire). Sex And The City a été la première série que j’ai regardé et que je regarde régulièrement, c’est elle qui m’a inspiré ce sujet. C’est la série Girls et la « rencontre » avec Lena Dunham il y a deux ans qui m’a fait m’intéresser aux questions féministes et ainsi en apprendre davantage à travers beaucoup de livres, des podcasts, des conférences, des associations… Depuis la première fois que j’ai visionné Sex And The City et jusqu’à maintenant mon jugement s’est affiné et il se fait toujours désormais sous le prisme du féminisme. C’est donc avec une grande joie que j’ai découvert la plupart des séries crées ces deux dernières années car j’ai trouvé qu’elles traitaient de sujets alors méconnus et/ou tabous auparavant avec une simplicité et justesse.
Pour écrire ce Seminar Paper je me suis basée sur des articles de journaux, j’ai visionné toutes les séries dont je parle dans les parties 2 et 3 afin, non seulement de connaitre mon sujet, mais également d’étayer mes propos en citant certains dialogues qui me semblaient éloquents quant à mon questionnement.Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Cultural and Creative Industries Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529190 Depicting normal-weight or plus-sized models in fashion advertising: the impacts on French female consumers / Julien TAPPREST / 2020
Titre : Depicting normal-weight or plus-sized models in fashion advertising: the impacts on French female consumers Type de document : Mémoire Auteurs : Julien TAPPREST, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 31 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
FEMME ; PUBLICITE ; CORPS HUMAINRésumé : This research marketing paper aims to deal with the issues about the depiction of normal weight and plus-sized women in fashion advertisings and about the impacts on French female consumers. Are body inclusive advertisings as effective as thin body advertisings? Does size matter? Does the impacts of such body inclusive advertisings are more optimistic than thin body advertisings from a societal and business perspective? To tackle these research questions, I have conducted a qualitative method through individual interviews and photo elicitation. About 10 interviewees accepted to be part of the study. Results proved that French women do want to see more body diversity in fashion advertisings. The impacts of such are revealing: body inclusive advertisings enhance French women’s wellbeing and intention to purchase. However, there is no way to ban thin models from advertisings, the real concern with this study is to show a wider range of body types in fashion advertisings in order to allow each woman to identify herself with the models.
Keywords: fashion advertising; body; women; weight; body inclusive advertising; inclusive marketing.Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Digital Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=531692 PermalinkIntroduction aux études sur le genre / DE BOECK SUPERIEUR (2020)
PermalinkScarce and improper representation of women in video gaming industry advertisements / Léa MOREAU / 2020
PermalinkPermalinkThe Evolution of “Beauty Feminine Conceptions” and “Body Image” in a Digital Era: Generation X and Millenials face to the Fashion Industry / Marine AUDRENO / 2020
PermalinkPermalinkWhat is the effect of body positive advertising on women’s minds, in the lingerie industry? Is there a difference according to women’s age? / Eléna GROULEAUD / 2020
PermalinkPermalinkWomen in the Social and Solidarity Economy: motivations, status and challenges / Sophie BARRIER / 2020
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