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POLITIQUE DE PRODUITSynonyme(s)Chef de produitVoir aussi |
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Titre : Pentacom : communication corporate, interne, financière, marketing b to c et b to b Type de document : Livre Auteurs : Philippe MALAVAL, Auteur ; Jean-Marc DECAUDIN, Auteur ; Christophe BENAROYA, Éditeur scientifique ; Jacques DIGOUT, Éditeur scientifique Mention d'édition : 3e éd. Editeur : Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE Année de publication : 2012 Importance : XXXII-663 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7584-1 Prix : 51 EUR Note générale : Bibliogr. chaque fin chapitre. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; COMMUNICATION EVENEMENTIELLE ; PROMOTION DES VENTES ; GROUPE DE PRESSION ; PUBLICITE ; MEDIA ; SPONSORING ; MECENAT ; RELATIONS PUBLIQUES ; PRESSE ; MARQUE ; MARKETING STRATEGIQUE ; ETUDE DE CASRésumé : La communication des entreprises et des organisations se trouve au croisement de deux champs disciplinaires : les sciences de la communication et les sciences de gestion. En tant que technique, elle ne peut occulter les apports théoriques des premières, mais elle ne peut non plus négliger sa finalité, à savoir être au service d'une stratégie d'entreprise, d'un plan marketing ou d'une gestion des ressources humaines.
Pentacom est le seul ouvrage global de communication. Il traite tous les types de communications pratiquées par les entreprises (communications marketing b-to-c et b-to-b, interne, financière, corporate), en prenant en compte leurs différentes cibles (consommateurs finaux, clients professionnels, salariés, actionnaires, banques, pouvoirs publics ou institutions), et en soulignant les stratégies et mises en œuvre particulières des différents types d'organisations (profitables ou non).
Outre l'actualisation des données (tarifs, répartition par secteur, etc), la nouvelle édition se singularise par : Un nouveau chapitre " E-Publicité et Communication digitale " avec une approche très contemporaine de la communication : classement des nouveaux médias - médias possédés (sites web), médias achetés (moteurs de recherche, displays) et médias gagnés (blogs, forums) -, prise en compte des comportements de la génération dite " Y ", intérêt de la mobilité et de l'interopérabilité des terminaux d'accès, fin de l'antinomie entre communication de masse et personnalisation de la communication.
Des déclinaisons allégées sur les fondements et techniques de la communication. De nouveaux exemples, notamment sur le marketing viral : Gap, Alstom Power. Présentation très complète des nouveaux leviers de communication et de leur mode de paiement : référencement naturel, positionnement payant, palteformes de Social Media, affiliation, e-publicité (bannières, interstitiel). Etayé par de nombreux exemples récents, illustré par plus de 250 visuels en couleurs et prolongé par des activités pédagogiques et un site compagnon, Pentacom offre une synthèse rigoureuse, actuelle et attractive des théories et pratiques de la communication.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156028 Exemplaires(3)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 047333 659/MAL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 047334 659/MAL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 047335 659/MAL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Product Design and Development Type de document : Livre Auteurs : Karl ULRICH ; Steven D. EPPINGER Mention d'édition : 5th ed. Editeur : MCGRAW-HILL HIGHER EDUCATION Année de publication : 2012 Importance : 415 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-07-108695-0 Prix : 64 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
LANCEMENT DE PRODUIT ; GESTION DE LA PRODUCTION ; PRODUIT NOUVEAU ; ESTHETIQUE INDUSTRIELLE ; PLANIFICATION STRATEGIQUE ; ETUDE DE PRODUIT ; PROPRIETE INDUSTRIELLE ; PROPRIETE INTELLECTUELLE ; GESTION DE PROJETIndex. décimale : 141.98 ESTHETIQUE INDUSTRIELLE Résumé : Cet ouvrage présente de façon claire et détaillée des techniques de développement de produits rassemblant les fonctions marketing, design et de fabrication de l'entreprise. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=111517 Exemplaires(3)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 039274 658.575 222/ULR Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 039280 658.575 222/ULR Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J2115 141.98 ULR Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Storytelling et Contenu de marque : La puissance du langage à l'ère numérique Type de document : Livre Auteurs : Jeanne BORDEAU Editeur : Paris : ELLIPSES Année de publication : 2012 Collection : Actu' Gestion Importance : 242 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7298-7594-7 Prix : 25 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MEDIA ; MARQUE ; COMMUNICATION ; PERSUASION ; MARKETING STRATEGIQUEIndex. décimale : 222.46 PERSUASION Résumé : Comment créer et maintenir un langage cohérent, juste et convivial sur le web? Quels sont les codes à respecter? La communication digitale annonce-t-elle une révolution du langage? Quelle place accorder au Storytelling et au Contenu de marque dans cet univers en constante mutation? Quelles sont leurs caractéristiques, leurs différences? Cet ouvrage aborde des situations pratiques variées traitant du Contenu de Marque et du Storytelling : SNCF, Puma, 3 Suisses.. Note de contenu : Bibliogr. p. 235-239. Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=93909 Exemplaires(3)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 044471 658.45/BOR Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible B2078 222.46 BOR Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible J1686 222.46 BOR Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Strategic brand management : a european perspective Type de document : Livre Auteurs : Kevin Lane KELLER, Auteur ; Tony APERIA, Auteur ; Mats GEORGSON, Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : PRENTICE HALL Année de publication : 2012 Importance : XXV; 940 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-273-73787-2 Prix : 69 € Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MARQUE ; EUROPE
Delphes
MARKETINGPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=152265 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 039660 658.827/KEL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Strategic Marketing Type de document : Livre Auteurs : Todd MOORADIAN ; Kurt MATZLER ; Lawrence J. RING Editeur : GOOD DOG PUBLISHING Année de publication : 2012 Importance : 381 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-9905427-0-4 Prix : 53 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MARKETING STRATEGIQUE ; EVALUATION ; COMPETITIVITE ; SEGMENTATION ; POSITIONNEMENT ; MARQUE ; MARKETING MIX ; PRODUIT NOUVEAU ; PRODUIT ; PROMOTION DES VENTES ; PLANIFICATION STRATEGIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; INTELLIGENCE ECONOMIQUEIndex. décimale : 121.67 MARKETING STRATEGIQUE Résumé : Le processus du marketing stratégique. Evaluation de la situation. Stratégies marketing. Formulation de la stratégie. Application. Documentation, évaluation et ajustement. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=111648 Exemplaires(3)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J2112 121.67 MOO Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible J2113 121.67 MOO Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible J2114 121.67 MOO Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible PermalinkPermalinkPermalinkThe Oxford handbook of corporate reputation / Michael L. BARNETT ; Timothy G. POLLOCK / OXFORD UNIVERSITY PRESS (2012)
PermalinkVin et ses marchés [Le] / DAREIOS (2012)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkEffects of brand extension on parent brand: evidence from a luxury context [The] / Francesca BOGLIONE / LAMBERT ACADEMIC PUBLISHING (2011)
PermalinkEssentiel des marchés financiers aux Etats-Unis [L'] / Jean-David AVENEL / GUALINO : LEXTENSO (2011)
PermalinkPermalinkPermalinkGrand livre des marques [le] / CHERCHE-MIDI (EDITEUR LE) (2011)
PermalinkGrande conso 2011 / Rennes : EDITIONS DAUVERS (2011)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkInnovation Management and New Product Development / Paul TROTT / FINANCIAL TIMES/ PRENTICE HALL (2011)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkLe luxe : entre business et culture - Evolutions, actualité et perspectives d'un modèle français / Stéphanie LEBAIL / Paris : EDITIONS FRANCE-EMPIRE (2011)
PermalinkPermalinkLuxury attitude - Enquête sur le service dans le domaine du luxe et comment s'en inspirer pour fidéliser ses clients / Eric PEREY / MAXIMA LAURENT DU MESNIL EDITEUR (2011)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkMétamorphoses de la marque [Les] / Jacques LARRIEU / PRESSES DE L'UNIVERSITÉ DE TOULOUSE 1 CAPITOLE (2011)
PermalinkPermalinkMotivations for chinese and indian consumers to buy luxury brands / George HEINEMANN / LAMBERT ACADEMIC PUBLISHING (2011)
PermalinkPermalinkPermalinkOptions, futures et autres actifs dérivés / Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE (2011)
PermalinkPermalinkParadoxes du marketing [Les] / ED. D'ORGANISATION (2011)
PermalinkLes petites histoires extraordinaires des courses ordinaires / Blandine ANTEBLIAN / Paris : EDITIONS EMS (2011)
PermalinkProceedings of the 15th Biennial World Marketing Congress / ASSOCIATION FRANCAISE DU MARKETING / COLIN CAMPBELL (2011)
PermalinkPermalinkQuand l'enfant prend ses marques...il bouscule les conventions / Coralie DAMAY / Paris : EDITIONS EMS (2011)
PermalinkPermalinkRéseaux sociaux et entreprise : les bonnes pratiques / Christine BALAGUE / Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE (2011)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkContemplating corporate marketing, identity and communication / Klement PODNAR / New York : ROUTLEDGE (2010)
PermalinkPermalinkEntreprise agile [L'] / PARIS : DUNOD (2010)
PermalinkPermalinkFoundations of financial markets and institutions / Frank J. FABOZZI / Londres : PEARSON EDUCATION (2010)
PermalinkPermalinkPermalinkLa Logique services / ECONOMICA (2010)
PermalinkPermalinkLe Marketeur / Londres : PEARSON EDUCATION (2010)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkRelations à la marque et marques de la relation / L'Harmattan (2010)
PermalinkPermalinkPermalinkRisk management / John Wiley & Sons (2010)
PermalinkStorytelling about your brand online & offline / Bernadette MARTIN / Cupertino (Calif.) : HAPPY ABOUT (2010)
PermalinkPermalinkStratégie destination France 2010-2020 et plan marketing 2010-2015 / ATOUT FRANCE / ATOUT FRANCE (2010)
PermalinkPermalinkPermalinkTowards effective place brand management / Gregory ASHWORTH ; Mihalis KAVARATZIS / EDWARD ELGAR (2010)
PermalinkPermalinkLes 100 mots des marchés dérivés / Delphine LAUTIER / Paris : PRESSES UNIVERSITAIRES DE FRANCE (PUF) (2009)
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