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POLITIQUE DE PRODUITSynonyme(s)Chef de produitVoir aussi |
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Titre : Brand Storytelling : Put Customers at the Heart of Your Brand Story Type de document : e-book Auteurs : Miri RODRIGUEZ Editeur : Kogan Page Année de publication : 2020 Importance : 232 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-7494-9053-9 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; MARQUERésumé : Despite understanding essential storytelling techniques, brands continue to explain how their product or service can help the customer, rather than showcasing how the customer's life has changed as a result of them. Brand Storytelling gets back to the heart of brand loyalty, consumer behaviour and engagement as a business strategy: using storytelling to trigger the emotions that humans are driven by. It provides a step by step guide to assess, dismantle and rebuild a brand story, shifting the brand from a 'hero' to 'sidekick' mentality, and positioning the customer as a key influencer to motivate the audience. Written by the award-winning storyteller Miri Rodriguez at Microsoft, Brand Storytelling is a clear, actionable guide that goes beyond content strategy, simplifying where to begin, how to benchmark success and ensuring a consistent brand voice throughout every department. Inspiring with interviews, advice and case studies from leading brands like Expedia, Coca Cola, McDonalds, Adobe and Google, it clarifies why machine-learning, AI and automation only tell one side of the story. Aligning an emotive connection with the customer's personal values, experiences and aspirations will enable brand leaders, employees and influencers to celebrate and strengthen brand engagement for long-term growth, rather than trying to win it. Nombre d'accès : 7 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=509041
Titre : Building Brand Communities : How Organizations Succeed by Creating Belonging Type de document : e-book Auteurs : Carrie Melissa JONES ; Charles VOGL Editeur : Berrett-Koehler Publishers Année de publication : 2020 Importance : 223 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-5230-8663-4 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; IMAGE DE MARQUE ; MARQUERésumé : An authentic brand community is more than just people buying your product or working alongside one another. This book articulates the critical roles of mutual concern, common values, and shared experiences in creating fiercely loyal customer and collaborator relationships. Smart organizations know that creating communities is the key to unlocking unprecedented outcomes. But too many mistakenly rely on superficial transactional relationships as a foundation for community, when really people want something deeper. Carrie Melissa Jones and Charles Vogl argue that in an authentic and enriching community, members have mutual concern for one another, share personal values, and join together in meaningful shared experiences, whether online or off. On the deepest level, brands must help members grow into who they want to be. Jones and Vogl present practices used by global brands like Yelp, Etsy, Twitch, Harley Davidson, Salesforce, Airbnb, Sephora, and others to connect in a meaningful way with the people critical for their success. They articulate how authentic communities can serve organizational goals in seven different areas: innovation, talent recruitment, customer retention, marketing, customer service, building transformational movements, and creating community forums. They also reveal principles to grow a new brand community to critical mass. This is the first comprehensive guide to a crucial differentiator that gives organizations access to untapped enthusiasm and engagement. Nombre d'accès : 1 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=509043 BUSINESS MODEL IN CULTURAL INDUSTRIES: HARRY POTTER’S BRAND AND EMPIRE / Eva REY / 2020
Titre : BUSINESS MODEL IN CULTURAL INDUSTRIES: HARRY POTTER’S BRAND AND EMPIRE Type de document : Mémoire Auteurs : Eva REY, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 38 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
LIVRE ; MARQUE ; HISTOIRE ; STRATEGIE ; MARKETING STRATEGIQUE ; CULTURERésumé : As future graduates, our different papers were all going to focus on a business model existing
in the cultural field. Cultural industries have to face today an increasing demand for
experience goods. Innovation and the construction of a strong strategy is therefore necessary
and essential in order to stand out as new cultural product.
My paper aims to study one of the most successful cultural products ever made until now:
Harry Potter stories and all the strategy that was created around them. The numbers around
Harry Potter brand are indeed impressive and can make companies dream about. We will first
try to understand how a cross media strategy can be developed into the cultural field. Then,
we will focus on the Harry Pooter saga. We will look into the strategies that have been used
by all the actors involved in the Harry Potter business from the publisher to the producer and
more importantly the author. We will try to find other actors and factors that helped to build
the brand. We will also observe how the brand exists today, how we can see it, how it is
evolving through time and what could be the limits that the brand could face.Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Cultural and Creative Industries Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=531706 Comment les enseignes utilisent la musique pour agir au sein de leur communication marketing / Mathilde PREAU / 2020
Titre : Comment les enseignes utilisent la musique pour agir au sein de leur communication marketing Type de document : Mémoire Auteurs : Mathilde PREAU, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 78 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING SENSORIEL ; CONSOMMATEUR ; MUSIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING EXPERIENTIELRésumé : Bien que le marketing traditionnel soit une méthode qui ait fonctionné durant de nombreuses années auprès des entreprises, la place des nouvelles technologies est de plus en plus imposante dans notre quotidien et affecte la manière de consommer des personnes. On a pris pour habitude de pouvoir accéder à n’importe quel contenu via son téléphone, d’effectuer des comparatifs de prix, de performance, de qualité relationnelle sur un produit ou un service et se faire sa propre opinion en quelques minutes. Avec l’ère des médias sociaux qui progresse un peu plus chaque jour, il est primordial pour les enseignes de se renouveler et d’offrir quelque chose de nouveau aux consommateurs.
C’est à ce moment-là que le marketing sensoriel fait son apparition. On a commencé par se concentrer sur la communication de la marque via les publicités. Mais on s’est rendu compte qu’il fallait s’interroger beaucoup plus en profondeur sur ce que les consommateurs ressentaient et par quoi les enseignes pourraient les inciter à l’achat, autre que par les facteurs habituels (prix, supports de communication, etc.). On s’est alors penché sur l’exploitation des cinq sens humains dans le but de développer indirectement une préférence pour une marque. C’est dans cette optique que l’on met en avant un point de vente en immergeant le consommateur dans l’univers de la marque et en lui procurant une expérience unique.Programme : Tema Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=522864 Comment l'intégration stratégique de la responsabilité sociale d'entreprise contribue-t-elle à l'avantage concurrentiel d'une entreprise / Abigail MATHEWS / 2020
Titre : Comment l'intégration stratégique de la responsabilité sociale d'entreprise contribue-t-elle à l'avantage concurrentiel d'une entreprise Type de document : Mémoire Auteurs : Abigail MATHEWS, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 75 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
RESPONSABILITE SOCIALE DE L'ENTREPRISE ; IMAGE DE MARQUE ; SATISFACTION ; FIDELISATION ; STRATEGIE ; COMPETITIVITERésumé : La RSE peut servir d'outil pour obtenir la création de richesses, atteindre des objectifs économiques et conduire à des performances accrues à long terme. Elle doit être au cœur du fonctionnement d'une entreprise et faire partie intégrante de ses valeurs pour qu'elle connaisse un véritable succès. Ce mémoire analysera comment une entreprise peut développer des initiatives stratégiques et globales de RSE afin de créer un avantage concurrentiel durable. Je mènerai une analyse qualitative d'études de cas en plus d'une vue approfondie de la littérature pour étayer ces affirmations.
Grâce aux recherches effectuées et à une analyse plus approfondie, il sera prouvé que les parties prenantes concernées accordent de l'importance à la marque et à la réputation d'une entreprise, car elles créent une valeur supérieure pour les clients, ce qui entraîne une satisfaction et une fidélité accrues.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=523502 Does Country of Origin Sustainability influence Brand Success? / Giorgia CIFARELLI / 2020PermalinkDoes stating multiple eco-certifications on a wine bottle label leads to more willingness to pay, under what conditions and for who / Aymeric BIESSY / 2020PermalinkDoes stating that a product is made from specific terroir enhance existancial authenticity ? / Celia PUCCI / 2020PermalinkDroit de la propriété industrielle / Laure MARINO / Dalloz (2020)PermalinkLes facteurs clés qui impactent la préférence de marque des Chinois dans le secteur du luxe / Xinyue GE / 2020PermalinkHow did e-commerce become in a decade a major performance challenge for the luxury brands? / Margaux GRISLAIN / 2020PermalinkLes influenceurs web sur les réseaux sociaux, ont-ils un impact sur l'intention d'achat des consommateurs français / Quentin MASSON / 2020PermalinkIs a “Made In Europe” label relevant ? / Pierre-Loeiz THOMAS / 2020PermalinkPermalinkLe luxe à l’ère numérique : Comment l’émergence de la génération du millenium a changé les stratégies et les pratiques des marques de mode de luxe / Ross DOOLAN / 2020Permalink« Origin, transformation and representation of exotic skins and furs in the luxury industry: between fascination and resistance, how consumers’ moral judgment impacts final perception of the brand? » / Clémence VILT / 2020PermalinkPourquoi développer une inclusion durable dans les entreprises de mode et faut-il le faire ? / Alexa Mariana AMIRI / 2020PermalinkPricing Tactics and Retail Image / Yoann ROUABHI / 2020PermalinkPermalinkProducts launch failure as a manifestation of consumer resistance toward innovation on the French food market / Gaëlle BROSSARD / 2020PermalinkPsychology of luxury consumption / Ségolène MOLLARD / 2020PermalinkResearch Handbook on Luxury Branding / Felicitas MORHART / Cheltenham : EDWARD ELGAR PUBLISHING LTD (2020)PermalinkSlow fashion. The gap between consumer's expectations and fashion brands' actions: the reason for its unpopularity / Clotilde BAZIN / 2020PermalinkThe advertisement value and effectiveness of alcohol-related posts on french spirit brands' accounts / Johann FERRIS / 2020PermalinkThe house of worth : A brand re-innovation initiative / Mehuli MAZUMDAR / 2020Permalink
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