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POLITIQUE DE PRODUITSynonyme(s)Chef de produitVoir aussi |
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Titre : Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity / Type de document : e-book Auteurs : Kevin Lane KELLER, Auteur Mention d'édition : 5th ed., Global ed. Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2019 Importance : 622 p. Présentation : col. ill., ports. (chiefly col.) ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-31499-0 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
EQUITE ; MARQUE ; STRATEGIEMots-clés candidats : Brand name products Management. Index. décimale : E-book Résumé : For students, managers and senior executives studying Brand Management. Keller's market leading strategic brand management book provides insights into profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity. The Global Edition strengthens relevance by using locally applicable examples that include Scoot, Hyundai, Etisalat, Qantas, Uniqlo, Mambo. This Global Edition has been edited to include enhancements making it more relevant to students outside the United States. The editorial team at Pearson has worked closely with educators around the globe to include: Nombre d'accès : 5 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=577831 Le système d’appellation et la perception d’authenticité par les consommateurs : l’exemple du vin de Porto / Andreia MACEIRA / 2019
Titre : Le système d’appellation et la perception d’authenticité par les consommateurs : l’exemple du vin de Porto Type de document : Mémoire Auteurs : Andreia MACEIRA, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 29 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
LABEL DE QUALITE ; INFORMATION DU CONSOMMATEUR ; VIN SECTEURRésumé : La question de l’authenticité d’un produit est une préoccupation moderne, d’autant plus lorsqu’il s’agit de produits alimentaires. Les consommateurs semblent développer une attirance de plus en plus forte pour le terroir, les traditions et le savoir-faire ancien. Cette attirance se doit justement à une perte de toutes ces notions à cause de l’industrialisation du secteur agroalimentaire. Cette industrialisation effraie non seulement pour des questions de qualité et de santé, mais aussi car cela constitue une perte d’identité pour bon nombre de produit et de région. En effet, la nourriture et les vins ont permis de mettre en lumière des régions ainsi que leur savoir-faire et effriter cette identité n’est pas envisageable.
Pour se protéger et se distinguer des autres offres présentes dans les rayons des supermarchés apparaissent de plus en plus de produits commercialisés sous diverses appellations, dépendants du pays d’origine. Par exemple, en France il y a l’AOC (Appellation d’Origine Contrôlée), en Italie la DOP (Denominazione di Origine Protetta) ou bien la DOC (Denominação de Origem Controlada) au Portugal. Depuis 1992, elles se retrouvent sous la dénomination européenne « Appellation d’Origine Protégée ». Ces appellations ont toutes le même objectif, celui de protéger l’authenticité de leur produit en préservant la tradition et le savoir-faire. Ce système a vu le jour en 1756 au Portugal avec la création de la première région délimitée au monde afin de réguler et de promouvoir les Vins de Porto. Les origines de ce vin remontent au 18ème siècle et c’est grâce à son appellation, désormais Porto DOC, qu’il est parvenu jusqu’au 21ème siècle. Néanmoins, il n’est pas sûr que les objectifs et les actions de ces dénominations soient compris par les consommateurs. Peu d’études ont été menées pour savoir si un consommateur en quête d’authenticité se servira d’une appellation comme d’une garantie.
Il a semblé pertinent d’étudier la corrélation entre une appellation et la perception d’authenticité du consommateur en prenant l’exemple du Vin de Porto puisque l’appellation Porto DOC est la plus ancienne. Ce travail cherche donc à savoir si les consommateurs considèrent l’appellation Porto DOC comme une garantie de l’authenticité du Vin de Porto. Afin de répondre à cette problématique la recherche sera constituée de 3 parties : un cadre théorique passant en revue les notions fondamentales du sujet, la présentation des hypothèses et la méthodologie utilisée, et pour finir l’analyse des résultats des données collectées ainsi qu’une discussion avant de conclure.Note de contenu : Bibliographie p. 21-22 Programme : PGE-Reims Spécialisation : Champagne and Wine Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=496391 The Augmented Reality in the e-commerce: A brand loyalty leverage? / Garance LHYVERNAY / 2019
Titre : The Augmented Reality in the e-commerce: A brand loyalty leverage? Type de document : Mémoire Auteurs : Garance LHYVERNAY, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 31 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; INNOVATION TECHNOLOGIQUE ; MARKETING EXPERIENTIEL ; MARQUE ; FIDELISATIONRésumé : The brand loyalty is a challenge for the enterprise. It means repeated purchases by consumers. Benefits due to the cheaper cost of retention rather than the cost of acquisition is one of its main advantages.
Several factors impact the brand loyalty, like the perceived value, the perceived quality and the brand trust. This paper, studies how a technology like the augmented reality can impact the consumers commitment toward a brand and then the brand loyalty.
In order to highlight this, the following study evaluate the influence of the augmented reality in a specific category, the home furniture with a specific brand, Cdiscount. Moreover, a link between theories and applications were made. Finally, we find that the augmented reality influences factors that impact the brand loyalty.
This paper proposes several managerial implications as a result of this research and further researches to examine other aspects around this topic.Note de contenu : Bibliographie p. 30-31 Programme : PGE-Reims Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=494631 The influence of nostalgia on food consumption : Which features of a brand most influence nostalgic individuals in their food consumption ? / Lisa KANDIN / 2019
Titre : The influence of nostalgia on food consumption : Which features of a brand most influence nostalgic individuals in their food consumption ? Type de document : Mémoire Auteurs : Lisa KANDIN, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 32 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; CONSOMMATION ; PRODUIT ALIMENTAIRE DIVERS SECTEUR ; STRATEGIERésumé : In this paper, we discussed the influence of a specific emotion, nostalgia for a brand, on food consumption. As we already knew from previous researches that nostalgia has impact on food consumption, we tried to understand more precisely how this influence is working. We also wanted to understand which specific features of a brand influence nostalgic individuals in their food consumption. This qualitative study is based on 6 direct interviews with nostalgic consumers. We showed that the context of consumption has a very important impact on nostalgia towards brands, especially places and people. We identified that features such as colors, taste, packaging, and at a second level, the logo and the mascot are essential for brand identification and nostalgic response. We also pointed out that packaging and advertising campaign can be used to revive a brand for nostalgic consumers. Then, we explored reaction from nostalgic consumers towards change and innovations. In majority, change was accepted if the essence of the brand was kept and if it made sense for consumers. Based on these observations, we developed theoretical recommendations for researchers and practical recommendations for marketers, to use in their brand strategies towards nostalgic consumers. Note de contenu : PGE: Bibliogr.P. 26-32 Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=497674 The Private Label Revolution / Koen A.M. JONG (DE) / IPLC (2019)
Titre : The Private Label Revolution : sharing knowledge from research and practice Type de document : Livre Auteurs : Koen A.M. JONG (DE) ; Robertus LOMBERT ; Loe LIMPENS Mention d'édition : 1st edition Editeur : IPLC Année de publication : 2019 ISBN/ISSN/EAN : 978-90-811550-3-8 Prix : 77 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; MARQUE DE DISTRIBUTEURIndex. décimale : 121.90 MARQUE DE DISTRIBUTEUR Résumé : The « supermarket » of discount retailers has had a huge impact and forced the established order to reconsider its strategy. In addition, we see a decline in loyalty from younger generations to branded products. This fueled the further growth of the private label market share and offers opportunities for initiatives with added value at the top of the market. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=517140 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J6400 121.90 JON Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible J6399 121.90 JON Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible The psychology of Luxury Consumption / Pauline GORGUET / 2019PermalinkThe Status of Synthetic Diamonds in the Luxury Sector / Samanta DUPLESSY / 2019PermalinkValuation of the brand in football clubs. A case study: Real Madrid Club de Futbol / Vincent DODU / 2019PermalinkWhat are the motivational factors that encourages young consumers into purchasing luxury goods? / Angélica BAEK / 2019PermalinkWhat is the impact of the brand’s image on the adoption of the self-driving car? / Théo GENEVOIS / 2019PermalinkAn Introduction to Derivative Securities, Financial Markets, and Risk Management / Robert A. JARROW / WORLD SCIENTIFIC PUBLISHING COMPANY (2018)PermalinkAre health claims powerful enough to make consumers trade branded products for poorly known but healthier ones? / Eugénie CASTRES / 2018PermalinkL’attachement au lieu en grande surface spécialisée : cas de l’enseigne Darty / Xavier COCHET / 2018PermalinkBrand Management / Michael BEVERLAND / SAGE PUBLICATIONS LTD (2018)PermalinkBrand Transformation / Keith GLANFIELD / ROUTLEDGE. TAYLOR & FRANCIS GROUP (2018)Permalink
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