Mots-clés
Management > GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT
POLITIQUE DE PRODUITSynonyme(s)Chef de produitVoir aussi |
Documents disponibles dans cette catégorie (1127)
![](./images/expand_all.gif)
![](./images/collapse_all.gif)
![Tris disponibles](./images/orderby_az.gif)
Etendre la recherche sur niveau(x) vers le haut et vers le bas
Titre : Marketing du sport : Une vision internationale Type de document : Livre Auteurs : Michel DESBORDES Editeur : Louvain-la-Neuve : DE BOECK SUPÉRIEUR Année de publication : 2018 Importance : 208 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-0946-3 Prix : 30 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ARTICLE DE SPORT SECTEUR ; MANAGEMENT ; MARQUEIndex. décimale : 361.42 SPORT Résumé : Dans un contexte de concurrence accrue, il est nécessaire de connaître les dernières techniques adaptées à ce contexte particulier qu'est le spectacle sportif. Marketing du sport est né de la rencontre de deux autorités internationales sur le sujet, et fait le point sur les dernières recherches dans le domaine en matière de gestion de la marque, d'événementiel sportif et de management des enceintes sportives. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=309111 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 051854 658.827 DES Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J4663 361.42 DES Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Les nouveaux défis du brand content Type de document : e-book Auteurs : Thomas JAMET Mention d'édition : 2d éd. Editeur : PEARSON FRANCE Année de publication : 2018 Importance : 183 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-05646-6 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INTERNET ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PUBLICITERésumé : L'un des plus grands spécialistes du brand content en France partage les dernières avancées en la matière, alors que l'ultraconnexion décuple le champ des possibles. Nombre d'accès : 2 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=506744 A quelle étape de la « Customer Journey », la réalité virtuelle peut-elle apporter une valeur ajoutée au sentiment d’attachement à une marque ? / Moritz LIEBERGESELL / 2018
Titre : A quelle étape de la « Customer Journey », la réalité virtuelle peut-elle apporter une valeur ajoutée au sentiment d’attachement à une marque ? Titre original : Cycle franco-allemand Type de document : Mémoire Auteurs : Moritz LIEBERGESELL, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 72 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; HAUTE TECHNOLOGIERésumé : La croissance rapide de la réalité virtuelle et les discussions récentes ainsi que la demande des clients de vivre des expériences constantes sont les raisons motrices pour écrire ce mémoire.
Le but de ce mémoire est de trouver une étape dans le parcours client automobiles où la réalité virtuelle peut augmenter le sentiment d'attachement à une marque.
La revue de littérature dans la première partie implique une recherche et une présentation d'articles scientifiques sur les trois points principaux de cette thèse: le parcours client, la réalité virtuelle et l'attachement du client à une marque.
La partie de recherche exposée dans la seconde partie est basée sur des recherches quantitatives et qualitatives. La recherche quantitative (n = 233) s'appuie sur les opinions et les émotions suscitées par les présentations de produits automobiles de Renault et de Porsche. Les résultats qualitatifs sont obtenus à travers deux entretiens semi-structurés et contiennent des informations sur les opinions d'experts sur ce sujet.
Les résultats indiquent que la réalité virtuelle ne permette pas d’augmenter le sentiment d’attachement à une marque, mais qu’elle apporte d’autres bénéfices pour l‘industrie automobile. La conclusion résume les résultats et les limitations de recherche complètent ce mémoire.Note de contenu : Bivbliogr. p.67-72 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423889 Quelle légitimité pour le développement de l’offre bio chez les marques nationales alimentaires non spécialisées ? / Anne-Sophie FELTZ / 2018
Titre : Quelle légitimité pour le développement de l’offre bio chez les marques nationales alimentaires non spécialisées ? Type de document : Mémoire Auteurs : Anne-Sophie FELTZ, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 130 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
AGRICULTURE BIOLOGIQUE ; MARQUE DE DISTRIBUTEUR ; PRODUIT ALIMENTAIRE DIVERS SECTEURRésumé : Aujourd’hui, peu d’études ont été menées sur cet engouement de certaines marques nationales non spécialisées à venir sur ce marché et sur la perception du consommateur. Or, il existe derrière la définition de l’agriculture biologique, une « philosophie bio » qui s’inscrit dans un engagement de développement durable et de valeurs sociales, et qui pourrait être considérée comme contraire à ce qu’est l’industrie intrinsèquement. Un industriel peut-il commercialiser du bio ? A la suite d’une étude menée récemment par Dekhili Sihem sur la légitimité de la commercialisation de produits écologiques par les enseignes de grande distribution, on peut se demander comment le consommateur souhaitant acheter un produit bio perçoit les produits bio d’une marque nationale non spécialisée. De plus, nous pouvons nous questionner sur les objectifs de ces marques nationales : changent-elles de positionnement pour aller vers un positionnement durable, ou veulent-elles juste augmenter leur marge car les prix des produits bio sont en moyenne plus élevés que les produits conventionnels. Pourquoi soudainement, ces marques se mettent-elles à développer ces offres alors qu’elle n’ont pas ce positionnement et les valeurs du bio ? Sont-elles légitimes sur ce secteur ou juste opportunistes ? Note de contenu : Bibliogr. p.62-65, Annexes p.66-130 Programme : Sup de Co- Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485346
Titre : Le rôle de la vidéo dans la stratégie du brand content Type de document : Mémoire Auteurs : Jules FAIVRE D'ARCIER, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 79 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; WEBMARKETING ; COMMUNICATIONRésumé : Encore mal maîtrisé, voire inconnu par la plupart des entreprises, le Brand Content devient cependant le nouvel objectif d’un nombre grandissant de marques, notamment dans le cadre de leur transformation digitale et de la modernisation de leurs outils de communication, tout particulièrement sur le terrain de la vidéo.
Mais si cette formule de Brand Content intègre de plus en plus le vocabulaire des marques, qu’en est-il de son efficacité ? Comment mesurer l’impact d’une stratégie de communication par rapport à une autre, en particulier quand les aspects à comparer sont aussi abstraits que subjectifs ?Note de contenu : Bibliogr. p.78-79 Programme : Sup de Co- Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485345 Les stratégies de communication des marques afin de séduire la génération Y / Charlotte FOUREL / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkAdvertising and Integrated Brand Promotion / CENGAGE Learning Custom Publishing (2017)
Permalink
![rss](https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/images/rss.png)
-
59 Rue Taittinger, 51100 Reims
-
00 33 (0)3 26 77 46 15
-
Library Campus Reims
-
1 Rue du Maréchal Juin, BP 215
76825 Mont Saint Aignan cedex -
00 33 (0)2 32 82 58 26
-