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POLITIQUE DE PRODUITSynonyme(s)Chef de produitVoir aussi |
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Pourquoi développer une inclusion durable dans les entreprises de mode et faut-il le faire ? / Alexa Mariana AMIRI / 2020
Titre : Pourquoi développer une inclusion durable dans les entreprises de mode et faut-il le faire ? Type de document : Mémoire Auteurs : Alexa Mariana AMIRI, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 66 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; MARQUE ; MODERésumé : Tout comme la durabilité, l'inclusion est un sujet d'intérêt croissant dans l'industrie de la mode qui deviendra bientôt une force motrice et ne pourra plus être considérée comme une tendance de mode.
Les nombreuses accusations d'appropriation culturelle et les cas de racisme observés ces dernières années montrent clairement le travail qu'il reste à faire pour que l'industrie de la mode devienne plus inclusive.
Cette mémoire examinera la notion d'inclusivité par rapport à la représentation des minorités dans l'industrie de la mode et la façon dont les marques opèrent dans ce climat social qui a donné une importance croissante au sujet et ce que les consommateurs pensent du sujet. Elle examinera également les mesures que les marques qui opèrent dans l'industrie de la mode peuvent prendre pour créer une inclusion durable dans leurs activités et toutes les choses qu'elles peuvent faire pour la maintenir.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=523489 Pricing Tactics and Retail Image / Yoann ROUABHI / 2020
Titre : Pricing Tactics and Retail Image Type de document : Mémoire Auteurs : Yoann ROUABHI, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 36 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; INDICE DES PRIX ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; COMMERCE DE DETAILRésumé : The purpose of this paper is to study the consumers’ responses to the daily fluctuations of gas prices and permit gas station retailers to implement efficient pricing tactics that would support their brand image. The research question is, as a gas station retailer, how often do I change my price? To answer this question, variables and measures that impact the relation between frequency of price change and brand image were found and a questionnaire was developed. The gas station consumers responded to the questionnaire directly at gas stations. After analysis of the results, we observed that consumers do notice that prices change frequently and that they are more likely to switch from one gas to another to find the best prices, because of a possible lack of strong relationships with the retailers on the gas station market. The retailers should therefore implement pricing tactics that don’t need a frequent change in price and give the time to consumers to understand the coherence between their gas stations’ prices and their brand image. Programme : PGE-Reims Spécialisation : Digital Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529795
Titre : Product Design and Development Type de document : e-book Auteurs : Karl ULRICH ; Steven D. EPPINGER Mention d'édition : 7th ed. Editeur : MCGRAW-HILL HIGHER EDUCATION Année de publication : 2020 Importance : 449 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-260-56954-4 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
ESTHETIQUE INDUSTRIELLE ; ETUDE DE PRODUIT ; GESTION DE LA PRODUCTION ; GESTION DE PROJET ; LANCEMENT DE PRODUIT ; PLANIFICATION STRATEGIQUE ; PRODUIT NOUVEAU ; PROPRIETE INDUSTRIELLE ; PROPRIETE INTELLECTUELLEIndex. décimale : 141.98 ESTHETIQUE INDUSTRIELLE Résumé : Cet ouvrage présente de façon claire et détaillée des techniques de développement de produits rassemblant les fonctions marketing, design et de fabrication de l'entreprise. Note de contenu : Index Nombre d'accès : 3 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=554394 Products launch failure as a manifestation of consumer resistance toward innovation on the French food market / Gaëlle BROSSARD / 2020
Titre : Products launch failure as a manifestation of consumer resistance toward innovation on the French food market Type de document : Mémoire Auteurs : Gaëlle BROSSARD, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 24 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
LANCEMENT DE PRODUIT ; INNOVATION ; CONSOMMATEURRésumé : The purpose of this paper is to understand why some products launch fail on the French food market. The approach angle is to describe this failure as a manifestation of consumer resistance toward innovation. The introduction of new food product in the shelves could be successful or raise non-adoption which implies failure. Through the notion of resistance, first trial and perceived risks, this paper try to understand the consumer behavior toward new food product and how adoption could be affected by different factors like external influence or products characteristics. The following results come from a literature review as well as a qualitative and quantitative study among French consumers. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Digital Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529143 Psychology of luxury consumption / Ségolène MOLLARD / 2020
Titre : Psychology of luxury consumption Type de document : Mémoire Auteurs : Ségolène MOLLARD, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 38 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; PRODUIT DE LUXE ; RESEAU SOCIAL ; PSYCHOLOGIE SOCIALE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : Purpose – The purpose of this paper is to test the effects of two types of influencers (Reality TV influencer vs. traditional influencer) on brand value perception, in the case of French luxury brands. The proposed theoretical model consists of the influencer type as the independent variable (cause), authenticity as the mediator and age group (millennials) as the moderator.
Design/methodology/approach – A randomized two-group comparison (Reality TV celebrity influencer versus traditional influencer) between-subjects experiment (n=100) was conducted.
Findings – Results indicate that consumers exposed to reality TV influencers perceive them as less authentic than traditional influencers, thus feel that they make French luxury brands appear as less authentic. Mediation analysis supports that the interaction between influencer- type and value perception of brands is mediated by perceived authenticity. Finally, moderated mediation analysis shows the moderating effect of the age group (millennials).
Practical implications – Findings lead to support that French luxury brands’ social media marketers should find influencers who fit to their image and avoid reality TV endorsers.
Originality/value – This paper discusses managerial implications for social media marketers in luxury regarding celebrity endorsement.Programme : PGE-Reims Spécialisation : Wine and Luxury Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529789 Research Handbook on Luxury Branding / Felicitas MORHART / Cheltenham : EDWARD ELGAR PUBLISHING LTD (2020)PermalinkSlow fashion. The gap between consumer's expectations and fashion brands' actions: the reason for its unpopularity / Clotilde BAZIN / 2020PermalinkThe advertisement value and effectiveness of alcohol-related posts on french spirit brands' accounts / Johann FERRIS / 2020PermalinkThe house of worth : A brand re-innovation initiative / Mehuli MAZUMDAR / 2020PermalinkThe Impact of Body Inclusivity in Lingerie Brands’ Social Media Advertising on Brand Image / Eulalie LOYER / 2020PermalinkThe impact of brand value on firm valuation / Elina DUPUIS / 2020PermalinkThe influence of brand gender on consumer brand engagement on Instagram / Léa COCAIGN / 2020PermalinkThe influence of frequent price changes and perceived price fairness on price and brand image. Evidence from the French gasoline market. / Oleg KERSKEN / 2020PermalinkThe labelling practices of vegetarian and vegan products, in the french food processing and distribution sectors / Adèle FOUSSIER / 2020PermalinkThe Role of gender as criterion for cultural and creative products and services segmentation / Mélanie COLTEL / 2020Permalink
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