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POLITIQUE DE PRODUITSynonyme(s)Chef de produitVoir aussi |
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HOW DO LUXURY BRANDS SHOULD ENGAGE WITH MILLENNIALS ON SOCIAL MEDIA VIA THE BRAND CONTENT? / Jasmine CHORTANI / 2019
Titre : HOW DO LUXURY BRANDS SHOULD ENGAGE WITH MILLENNIALS ON SOCIAL MEDIA VIA THE BRAND CONTENT? : The millennials and their relationship with luxury brands on social media through brand content Type de document : Mémoire Auteurs : Jasmine CHORTANI, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 27 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; JEUNE ; SITE INTERNET ; WEBMARKETING ; MEDIA ; MARQUERésumé : The luxury market is now evolving: by 2025, millennials will account for 45% of luxury buyers (Digimind, 2018) This ultra-connected generation has very specific expectations and habits that companies need to consider in order to attract this new demanding clientele. They must partly rethink their strategies and therefore the relationships with their targets on social media. To get a coherent strategy related to their brand identity on social media, I highlighted the necessity for brands to build an adapted online brand content strategy.Therefore, my thesis question is: how do luxury brands should engage with millennials on social media via the brand content? First of all, I carried out a literature review in order to understand the key concepts and challenges in luxury, especially related to the use of social networks in this industry. I have also studied the millennial’s expectations and their relationship with luxury brands. To complete the learnings of the literature review, a quantitative study has been made which has identified and measured trends among a target group of 278 French millennials under 35-year-old, who are social media users and have an interest in luxury. I studied in detail their use of social networks, their motivations to follow luxury brands, their preferences in terms of luxury as well as brand content on the message as on the form and I was able to highlight gender and age category disparities. By understanding their expectations and knowing their habits, I drew up recommendations on the brand content strategy that luxury brands should develop on social media to increase brand consideration and preference on millennials audience. Note de contenu : PGE: Bibliogr.P. 25-27 Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=497670 L’intelligence artificielle au sein de l’expérience client / Olivia BRANCHE / 2019
Titre : L’intelligence artificielle au sein de l’expérience client Type de document : Mémoire Auteurs : Olivia BRANCHE, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 99 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; GESTION DE LA RELATION CLIENT ; IMAGE DE MARQUERésumé : L'ère de l'intelligence artificielle (IA)2 est amorcée, avec des principes de conception informatique de plus en plus utilisés à des fins commerciales. Beaucoup de produits destinés aux clients sont basés sur l'intelligence des machines, apportant des avantages et des préoccupations pouvant affecter l'expérience client et la perception de la marque. Dans ce travail, la question sera de savoir dans quelle mesure l’IA influe sur l'expérience client en étudiant les opinions des clients sur les dispositifs IA et sur les marques faisant utilisation de tels dispositifs. Programme : MS Études & Décision Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=516451 Introducing a Vegetarian Label on Food Packaging / Naomi LAMBERT / 2019
Titre : Introducing a Vegetarian Label on Food Packaging Type de document : Mémoire Auteurs : Naomi LAMBERT, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 25 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
AGROALIMENTAIRE SECTEUR ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; EMBALLAGE ; INFORMATION DU CONSOMMATEUR ; LABEL DE QUALITERésumé : In this paper we will ask ourselves about front of package food labelling. Front of package is the first thing that consumers see when they are shopping, the attractiveness and the information displayed are often looked at in a very short time. This is why all the information needed must be available at first glance. Our focus will be on vegetarian seal, which is, as you will discover later, already existing but not well-enough widespread.
We will discuss about the possible improvements and the reasons why more products should display this logo. Then, in order to support this research idea, we will also analyse the results of a quantitative research. And, finally, we will conclude this seminar paper with a general discussion about the topic.Note de contenu : Bibliographie p. 24-25 Programme : PGE-Reims Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=494623
Titre : Lean UX : Concevoir des produits meilleurs avec des équipes agiles Type de document : Livre Auteurs : Jeff GOTHELF Editeur : Dunod Année de publication : 2019 Importance : 183 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-078578-0 Prix : 22 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
DEVELOPPEMENT DES ORGANISATIONS ; LANCEMENT DE PRODUIT ; CHANGEMENT ORGANISATIONNELRésumé : Inspiré par les théories du Lean et du développement agile, Lean UX est une approche de conception produit rapide, collaborative et itérative qui permet de se concentrer sur ce qui compte vraiment pour l’utilisateur.Ce livre de référence paru aux Etats-Unis chez O'Reilly vous montre comment intégrer Lean UX dans vos méthodes de travail grâce à des conseils simples et éprouvés : Cadrez bien le problème sur lequel vous travaillez avec vos équipes.Fournissez la boîte à outils du designer à toute l’équipe produit.Partagez vos idées et votre vision avec votre équipe très tôt dans le processus.Créer des produits minimum viables pour valider les idées.Prenez en compte l’avis de l’utilisateur tout au long du cycle de vie du projet.Rendez votre équipe plus productive en combinant Lean UX et ScrumPrenez conscience des changements organisationnels à mettre en place pour tirer parti de Lean UX. Nombre d'accès : Illimité En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88870337 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=491618 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 056297 658.406 GOT Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Exclu du prêt Made in Italy: how much Italians know about Terroir? An empirical study on Parmigiano Reggiano and Grana Padano / Giulia GABIATI / 2019
Titre : Made in Italy: how much Italians know about Terroir? An empirical study on Parmigiano Reggiano and Grana Padano Type de document : Mémoire Auteurs : Giulia GABIATI, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 25 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
FROMAGE SECTEUR ; LABEL DE QUALITE ; GESTION DU MARKETINGRésumé : The concept of Terroir has always been investigated regarding the wine sector. In the present research a study has been conducted about its meaning and application to the diary products, specifically to two different kind of Italian Cheeses: A Mono Regional product, whose production is located in one single region, Emilia Romagna, has been opposed to a Multi Regional one, produced in almost 5 different regions.
A blinded tasting has been conducted to see to which extent Italian people recognize their product and how much are they aware about their products’ Terroir. Two different groups of people have been defined, one tasting Parmigiano Reggiano and the other one tasting Grana Padano. Although the two products belong to the same family of Hard-Cheese, they are different in the texture and in the flavor. Moreover, they find a different position in the market, since Parmigiano Reggiano is more expansive than Grana Padano.
The statistical analysis performed on SPSS, showed a significant result. In fact, there is a difference regarding the ability of recognition of the two products. Specifically, most of the people have been able to recognize Parmigiano Reggiano but not Grana Padano. Moreover, something interesting that came out from the analysis is that Grana Padano was confused with Parmigiano, even if on the survey there were information about the Mono and Multi Regional nature of the product. This is a clear sign that people were not aware about the Terroir of the two Cheeses. Italians do not know where the products are produced and this could have many repercussions from the Marketing point of view, because people do not have the tools to recognize and appreciate the added value of very good products like Parmigiano, produced in a restricted area with specific criteria and techniques.Note de contenu : Bibliographie p. 22-24 Programme : PGE-Reims Spécialisation : Champagne and Wine Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=495833 Management de la marque employeur / Marie-Claude CAZOTTES / Pearson (2019)PermalinkPermalinkMARKETING STRATEGIES TO PROMOTE SUSTAINABLE CONSUMER BEHAVIOR: How can companies involved in sustainable development overcome negative stereotypes on responsible behavior in order to make sustainability attractive to the eyes of consumers? / Lotta GIPOULOU / 2019PermalinkPermalinkPhygital within the Luxury Cosmetics Industry Luxury cosmetics brands integrating digital in-store: what fallouts for customers and corporations? / Caroline ANHALT / 2019PermalinkEn quoi les influenceurs sont-ils des leviers importants dans le développement des stratégies des marques dans le secteur des jeux vidéo ? / Arnaud BOMPY / 2019PermalinkA ROLE OF EMOTION IN CONSUMER BEHAVIOR / Victor ATUYER / 2019PermalinkSocial Influence and Consumer Behavior: Millennials and X Generation’s Purchase Intention Towards Green Cosmetics / Fanny MARCO / 2019PermalinkStrategic brand management / Kevin Lane KELLER / ETATS-UNIS : PRENTICE HALL (2019)PermalinkPermalink
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