Les ambassadeurs de la marque : un outil efficace pour le marketing. / Veronika GANZHA / 2024

Titre : Les ambassadeurs de la marque : un outil efficace pour le marketing. Type de document : Mémoire Auteurs : Veronika GANZHA, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 61 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management WEBMARKETING ; MEDIA SOCIAL ; MARQUE ; AGENT COMMERCIAL ; CLIENT Résumé : L'objectif de cette étude est de comprendre comment l'implication des ambassadeurs de marque dans les stratégies de marketing des entreprises peut affecter l'efficacité de ces stratégies et quel rôle ils peuvent jouer dans le succès des entreprises. L'hypothèse repose uniquement sur les aspects positifs des programmes d'ambassadeurs et suppose qu'ils ont un impact positif sur les décisions d'achat des entreprises et des consommateurs. En outre, les pièges et les risques possibles liés à l'engagement d'ambassadeurs de marque ont été soulevés. Dans le but d'examiner ce sujet en profondeur, j'ai effectué une recherche documentaire, un sondage et des entretiens. Les ambassadeurs de marque sont assez influents pour les décisions d'achat et l’image de marque en générale, un outil de marketing efficace dont les sociétés peuvent tirer profit si elles réussissent à leur recrutement. Les insuffisances et les éventuels dangers liés à l’usage des ambassadeurs de marque ont été identifiés ; cela peut être très utile pour mesurer l’efficacité ou planifier des programmes avec des ambassadeurs. Le choix des bons ambassadeurs qui résonnent avec la marque et transmettent ses valeurs, ses idées et ses traditions reste le facteur le plus important pour l'efficacité du programme, sans quoi le résultat de ce marketing ne portera pas ses fruits ou laissera un impact négatif sur l'image de l'entreprise. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604809

La collecte des données personnelles sur les sites internet / Elika KHODAZADEH / 2024

Titre : La collecte des données personnelles sur les sites internet Type de document : Mémoire Auteurs : Elika KHODAZADEH, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 54 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INTERNET ; DROIT DE L'INFORMATIQUE ; SECURITE INFORMATIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; MEDIA SOCIAL Résumé : Le mémoire intitulé " La collecte des données personnelles sur les sites internet" constitue une analyse du paysage complexe de la collecte de données personnelles en ligne, avec un accent particulier sur les attitudes, les comportements et les perceptions des utilisateurs en France. Cette recherche explore de près la façon dont les données sont collectées, analysées et exploitées, tout en mettant en lumière les préoccupations persistantes liées à la sécurité et à la confidentialité des données. L'étude s'engage dans une exploration minutieuse des acteurs clés qui influencent la collecte de données, notamment les entreprises, les régulateurs tels que la CNIL, et les utilisateurs eux-mêmes. Elle décompose les dynamiques complexes de confiance et de méfiance qui entourent la protection des données personnelles. L'analyse démographique et comportementale révèle des tendances diverses en fonction de l'âge, du niveau d'éducation, de la profession et de la localisation géographique des utilisateurs. Ces tendances indiquent une propension variable à partager des données, à la fois non-sensibles et sensibles, soulignant l'importance des nuances dans la collecte de données.Le mémoire examine également en détail le rôle crucial de la CNIL, décrivant ses missions, ses actions de contrôle et de sanction, et révélant le niveau de préoccupation des citoyens français face à la collecte de données. Il met en évidence une crise de confiance généralisée à l'égard des entités collectrices de données et des mécanismes de protection existants. En incorporant les résultats de études et sondages, le mémoire dévoile une acceptation conditionnelle de la collecte de données, souvent liée à la personnalisation et à la commodité, en particulier parmi les jeunes et les utilisateurs technophiles. Cependant, il met également en évidence une ignorance répandue des droits de protection des données, ainsi qu'une forme de résignation face à simultanéité de la collecte de données, accompagnée de préoccupations persistantes concernant la vie privée. En conclusion, ce mémoire offre une perspective des attitudes envers la collecte de données en ligne en France. Il souligne la nécessité autoritaire d'une transparence accrue, d'une réglementation renforcée et d'initiatives éducatives pour protéger de manière plus efficace la vie privée des utilisateurs dans le monde numérique en constante évolution. Ce travail de recherche enrichit notre compréhension des complexités entourant la collecte de données personnelles en ligne et offre des pistes pour des actions futures visant à garantir la protection des données personnelles en France. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602268

Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? / Lara MCEVOY / 2024

Titre : Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? Type de document : Mémoire Auteurs : Lara MCEVOY, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CONSOMMATEUR ; MARQUE ; SPORT ; SPONSORING ; MEDIA SOCIAL Résumé : Cette thèse étudie la manière dont les athlètes utilisent Instagram pour façonner les perceptions des consommateurs et influencer les décisions d'achat des marques. Grâce à une analyse méticuleuse, elle met en lumière le contenu sponsorisé par les athlètes et son impact sur le comportement des consommateurs. Contrairement aux hypothèses initiales, les performances des athlètes restent un facteur important dans la prise de décision des consommateurs. Le contenu Instagram sponsorisé peut compléter ses performances et affecter positivement la perception de la marque. La préférence des consommateurs pour les contenus sur les performances athlétiques offre aux marques et aux athlètes la possibilité de créer des contenus attrayants qui trouvent un écho auprès de leur public cible. Répondant à une lacune critique de la recherche, cette étude se penche sur la spécificité des posts Instagram sponsorisés par les athlètes et leur influence sur le comportement des consommateurs. Avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Instagram, la compréhension des soutiens apportés par les athlètes sur les médias sociaux est essentielle pour les marques qui cherchent à engager directement les consommateurs. L'étude explore les spécificités de l'approbation des athlètes et l'efficacité du contenu sponsorisé pour maintenir la confiance des consommateurs. En étudiant la relation entre le contenu et la perception de la marque, elle fournit des indications aux marques qui font du marketing sportif sur Instagram. Poussée par ma curiosité et mes observations personnelles, cette recherche s'efforce de démêler les strates de l'endossement des athlètes. En examinant l'impact du contenu sponsorisé sur les perceptions des consommateurs et les décisions d'achat, elle met en lumière l'efficacité des parrainages d'athlètes pour atteindre les objectifs de la marque à l'ère numérique. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604801

Dans quelle mesure la réalité augmentée influencera-t-elle le marché du luxe d'ici 2030 ? / Laoise O’CONNELL / 2024

Titre : Dans quelle mesure la réalité augmentée influencera-t-elle le marché du luxe d'ici 2030 ? Type de document : Mémoire Auteurs : Laoise O’CONNELL, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management COMMERCE DE DETAIL ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INFORMATIQUE ; INNOVATION ; INTERNET Résumé : Cette thèse explore l'impact que la réalité augmentée (RA) aura, ou n'aura pas, sur l'industrie du luxe d'ici 2030. Elle examine dans quelle mesure les technologies de réalité augmentée vont remodeler l'expérience client, redessiner les stratégies de vente et évaluer globalement l'expérience d'achat dans le secteur du luxe. Le travail vise à identifier les tendances, les changements de comportement des consommateurs et le potentiel de la RA pour améliorer la valeur de la marque et la fidélité des maisons de luxe, en se concentrant sur l'innovation en tant que force motrice pour l'évolution future du marché. L'objectif de cette thèse n'est pas de présenter l'application de la réalité augmentée dans le secteur du luxe, mais de souligner tout le potentiel que la réalité augmentée pourrait avoir dans ce secteur au cours des cinquante prochaines années. Elle présente une analyse, des critiques de la réalité augmentée et suggère des recommandations pour les marques et les maisons de luxe. Ce document pose donc la question suivante : Dans quelle mesure la réalité augmentée influencera-t-elle le marché du luxe d'ici 2030 ? Cette question sera abordée à travers l'analyse d'entretiens approfondis avec des professionnels de l'industrie et des responsables numériques de grandes maisons et entreprises du secteur du luxe, dont certains travaillent déjà en étroite collaboration avec la technologie et d'autres sont activement engagés dans les stratégies numériques mises en oeuvre au sein de leurs organisations respectives. La recherche s'appuie également sur un grand nombre d'ouvrages publiés sur cette approche émergente du marketing. Je conclurai le document en soulignant les lacunes existantes dans la littérature et en identifiant les possibilités de recherche future. Les résultats soulignent une vérité essentielle : l'impact limité de la RA sans convergence avec d'autres technologies et l'intégration continue avec ses technologies soeurs. L'impératif des technologies d'essai virtuel est souligné pour surmonter les limitations techniques et atteindre l'évolutivité, pénétrant ainsi toutes les lignes de produits et les divisions pour influencer de manière significative l'industrie. À cet égard, les résultats mettent également en évidence le désir persistant des marques d'utiliser la RA comme moyen de projeter l'innovation, en s'alignant sur les attentes des clients à cet égard. En outre, ils mettent en lumière le potentiel de la RA pour renforcer la fidélité des consommateurs grâce à des collaborations telles que celles observées avec Snap et Meta. Bien que le délai jusqu'en 2030 soit relativement court dans le contexte de l'évolution technologique, le rythme accéléré des progrès technologiques souligne la nécessité d'une adaptation rapide et d'un alignement stratégique - les marques de luxe doivent être prêtes. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604803

Digitalisation: The influence of digital transformation on the consulting industry / Youssef Amine TAHOUR / 2024

Titre : Digitalisation: The influence of digital transformation on the consulting industry Type de document : Mémoire Auteurs : Youssef Amine TAHOUR, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 28 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management MODELE ECONOMIQUE ; INFORMATIQUE ; TIC Entreprise PWC ; ERNST AND YOUNG Résumé : The thesis delves into the profound impact of digital transformation on management consulting firms (MCFs). The research centers on understanding how MCFs innovate their business models (BMs) to effectively provide digital transformation consulting services and stay competitive in the fast-evolving digital landscape. The paper is structured to provide a comprehensive analysis of digital transformation, starting with a literature review and followed by methodology, data collection, analysis, main findings, and conclusions. It emphasizes the essential role of consulting firms in guiding other companies through digital transformation, given their expertise in blending technology with business strategy. Digital transformation is defined as a fundamental change process enabled by digital technologies, strategically leveraging resources and capabilities to significantly improve an entity and redefine its value proposition. This phenomenon has touched all industries, including consulting, where technology-driven consulting is the fastest-growing service line in Europe since 2015. The thesis explores the different stages of digital transformation: digitization, digitalization, and the transformation of business models using IT. It highlights that digital transformation in the service industry impacts business models significantly, leading to faster service delivery and increased efficiency. However, the management consulting industry has been slow in adopting digital transformation, despite its role in promoting business transformation for clients. Focusing on the consulting industry, the thesis discusses the origins and evolution of digital transformation. It notes the shift from traditional to online business models and the increasing importance of data analytics, AI, blockchain, and IoT in contemporary business strategies. The research also covers the changes in consulting models, emphasizing digital-first consulting, data-driven decision-making, specialized services, collaborative ecosystems, subscription-based models, automation, remote consulting, and client-centric approaches. The methodology involves analyzing data from major firms like PwC, Lebara, and EY, evaluating their digital transformation initiatives and extracting lessons applicable to other organizations. The study provides an in-depth look at each company's transformation journey, highlighting their strategies, technological advancements, and the impact on their operations and client services. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602273

Les droits d’auteur, protègent-ils vraiment les droits des artistes ? – Le cas d’Irlande / Emma GIBBONS / 2024

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L’ère de l’information : Examiner les effets de l'accès immédiat à l'information via la technologie sur la capacité des jeunes à penser de manière approfondie et créative, et d’avoir des pensées originales / Mia MAHER / 2024

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La fédération du sport à l’ère du digital / Maëva DELIEGE / 2024

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En France, à l’époque du e-commerce, est-il opportun pour les entreprises du secteur électroportatif en cuisine d’être présentes en magasin pour attirer la génération Z ? / Clara DANIELSKI / 2024

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Le luxe et l’évolution du digital / Anne-Aurore GUESSENND / 2024

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Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes / Ella DE BRUN / 2024

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Quels sont les effets des influenceurs des médias sociaux sur la perception de la surconsommation par la génération Z dans l’industrie de la fast fashion ? / Clare ATREO / 2024

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En quoi Instagram impacte-t-il les habitudes de consommation de la génération Z ? / Emilie CAILLET / 2024

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Researching Digital Life / James ASH / SAGE PUBLICATIONS (2024)

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La technologie de l’information dans les biotechnologies / Hugo BOISSET / 2024

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