L'art de captiver : stratégies de marque et publicité dans l'univers du luxe / Lisa-Lou GIUSTI / 2024

Titre : L'art de captiver : stratégies de marque et publicité dans l'univers du luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Lisa-Lou GIUSTI, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 53 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management STRATEGIE DE MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; PUBLICITE Résumé : Dans notre monde en perpétuelle évolution, porté par des tendances en constante mutation, les marques sont confrontées à la nécessité incessante de se renouveler. Elles ne se contentent plus seulement de vendre des produits ; elles créent des expériences, des émotions et des valeurs partagées qui résonnent avec leur clientèle. Elles bâtissent des univers uniques qui captivent et fidélisent. Pour cela, l’identité et la culture de marque ne sont pas seulement des concepts abstraits, mais des piliers fondamentaux qui définissent l’essence même des marques. Dans l’univers du luxe, cette nécessité est encore plus prononcée, les marques doivent développer une aura d’exclusivité pour envoûter les consommateurs, grâce à des promesses de qualité exceptionnelle et d’expérience unique. Elles doivent donc relever le défi de forger une identité et une culture de marque fortes pour consolider l’engagement et la loyauté de leur clientèle. Ce contexte nous amène à nous poser la question suivante : « Comment les marques de luxe parviennent-elles à développer une identité et une culture de marque forte, dans le but de consolider l’engagement et la loyauté de leur clientèle sur le long terme grâce à une stratégie publicitaire appropriée et personnalisée pour leur audience cible ? » Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602276

Le champagne : un marketing entre luxe et simplicité / Cannelle GENET / 2024

Titre : Le champagne : un marketing entre luxe et simplicité Type de document : Mémoire Auteurs : Cannelle GENET, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 79 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; VIN SECTEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; COOPERATIVE AGRICOLE Résumé : Le champagne a connu une évolution significative sur le marché au cours des dernières décennies, passant d'une image de rareté à une accessibilité accrue, ce qui a nécessité une adaptation stratégique pour maintenir sa position concurrentielle. Cette étude vise à comprendre l'évolution sa commercialisation, en analysant les changements de perception et de demande sur le marché et à formuler des recommandations stratégiques pour concilier image de luxe et accessibilité. Pour atteindre cet objectif, une approche complète a été adoptée. D'une part, une revue littéraire académique a été réalisée afin comprendre les tendances et le fonctionnement du marché. D'autre part, des entretiens qualitatifs avec des professionnels, afin de recueillir des données empiriques et d'analyser les pratiques actuelles de commercialisation. Ces données ont été croisées et analysées pour fournir des recommandations stratégiques répondant à la problématique de trouver le juste équilibre entre luxe et accessibilité. La commercialisation du champagne nécessite désormais une stratégie de marketing subtile pour concilier prestige et simplicité, répondant à une demande tout en préservant les valeurs patrimoniales. Cette étude approfondie abordera plusieurs thématiques autour du terroir, du prix, des gammes de produits et de la digitalisation. Cette dernière nous apporte des explications en concluant sur le fait qu’il est crucial de mettre en avant l'authenticité et la qualité intrinsèque du produit, d'adopter des stratégies de tarification flexibles, de développer une gamme variée de produits et de s'engager dans la digitalisation tout en préservant des approches traditionnelles. Tout cela en reconnaissant les spécificités propres à chaque acteur de l'industrie. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602264

"Comment les marques de parfums de luxe utilisent-elles le e-commerce en Chine ? Que font-ils pour innover et que peuvent apprendre les autres secteurs de leurs stratégies ?" / Aoife BARRETT / 2024

Titre : "Comment les marques de parfums de luxe utilisent-elles le e-commerce en Chine ? Que font-ils pour innover et que peuvent apprendre les autres secteurs de leurs stratégies ?" Type de document : Mémoire Auteurs : Aoife BARRETT, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 67 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management COMMERCE ELECTRONIQUE ; COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; CHINE ; SEGMENTATION ; INNOVATION Résumé : Alimenté par les progrès digitals et les consommateurs férus de technologie, le marché chinois du e-commerce a connu une croissance considérable, révolutionnant la manière dont les consommateurs chinois découvrent les produits de luxe. Parallèlement, la parfumerie de luxe en Chine est un secteur unique qui a connu une croissance significative au cours des dernières années, se développant dix fois plus vite que le marché mondial (Nan, 2023). Aujourd'hui, les marques de parfum se trouvent dans une position unique : elles transmettent la nature intangible de leurs produits par le biais de stratégies de e-commerce. Cette mémoire explore le paysage dynamique du marché chinois des parfums. S'appuyant sur des recherches et des analyses qualitatives et quantitatives, elle étudie les stratégies de e-commerce des principales marques de parfums de luxe en Chine et les enseignements que d'autres secteurs peuvent tirer de ces stratégies. Ces informations donnent un aperçu de l'élaboration de stratégies digitals fructueuses en Chine. Elles soulignent notamment l'importance d'une storytelling digital immersive et innovante, localisée et culturellement pertinente, qui favorise la connexion émotionnelle. En outre, elle souligne le pouvoir des mécanismes de récompense et d'incitation à l'achat dans un marché propulsé par la consommation. Enfin, la mémoire met en évidence le pouvoir de la valeur émotionnelle et sa traduction en points de contact digitals tangibles - une stratégie précieuse pour tout secteur entrant dans le paysage en pleine évolution du e-commerce en Chine. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604737

Dans quelle mesure la réalité augmentée influencera-t-elle le marché du luxe d'ici 2030 ? / Laoise O’CONNELL / 2024

Titre : Dans quelle mesure la réalité augmentée influencera-t-elle le marché du luxe d'ici 2030 ? Type de document : Mémoire Auteurs : Laoise O’CONNELL, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management COMMERCE DE DETAIL ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INFORMATIQUE ; INNOVATION ; INTERNET Résumé : Cette thèse explore l'impact que la réalité augmentée (RA) aura, ou n'aura pas, sur l'industrie du luxe d'ici 2030. Elle examine dans quelle mesure les technologies de réalité augmentée vont remodeler l'expérience client, redessiner les stratégies de vente et évaluer globalement l'expérience d'achat dans le secteur du luxe. Le travail vise à identifier les tendances, les changements de comportement des consommateurs et le potentiel de la RA pour améliorer la valeur de la marque et la fidélité des maisons de luxe, en se concentrant sur l'innovation en tant que force motrice pour l'évolution future du marché. L'objectif de cette thèse n'est pas de présenter l'application de la réalité augmentée dans le secteur du luxe, mais de souligner tout le potentiel que la réalité augmentée pourrait avoir dans ce secteur au cours des cinquante prochaines années. Elle présente une analyse, des critiques de la réalité augmentée et suggère des recommandations pour les marques et les maisons de luxe. Ce document pose donc la question suivante : Dans quelle mesure la réalité augmentée influencera-t-elle le marché du luxe d'ici 2030 ? Cette question sera abordée à travers l'analyse d'entretiens approfondis avec des professionnels de l'industrie et des responsables numériques de grandes maisons et entreprises du secteur du luxe, dont certains travaillent déjà en étroite collaboration avec la technologie et d'autres sont activement engagés dans les stratégies numériques mises en oeuvre au sein de leurs organisations respectives. La recherche s'appuie également sur un grand nombre d'ouvrages publiés sur cette approche émergente du marketing. Je conclurai le document en soulignant les lacunes existantes dans la littérature et en identifiant les possibilités de recherche future. Les résultats soulignent une vérité essentielle : l'impact limité de la RA sans convergence avec d'autres technologies et l'intégration continue avec ses technologies soeurs. L'impératif des technologies d'essai virtuel est souligné pour surmonter les limitations techniques et atteindre l'évolutivité, pénétrant ainsi toutes les lignes de produits et les divisions pour influencer de manière significative l'industrie. À cet égard, les résultats mettent également en évidence le désir persistant des marques d'utiliser la RA comme moyen de projeter l'innovation, en s'alignant sur les attentes des clients à cet égard. En outre, ils mettent en lumière le potentiel de la RA pour renforcer la fidélité des consommateurs grâce à des collaborations telles que celles observées avec Snap et Meta. Bien que le délai jusqu'en 2030 soit relativement court dans le contexte de l'évolution technologique, le rythme accéléré des progrès technologiques souligne la nécessité d'une adaptation rapide et d'un alignement stratégique - les marques de luxe doivent être prêtes. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604803

Les droits d’auteur, protègent-ils vraiment les droits des artistes ? – Le cas d’Irlande / Emma GIBBONS / 2024

Titre : Les droits d’auteur, protègent-ils vraiment les droits des artistes ? – Le cas d’Irlande Type de document : Mémoire Auteurs : Emma GIBBONS, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 71 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INDUSTRIE CULTURELLE SECTEUR ; SITE INTERNET ; PROPRIETE INTELLECTUELLE ; DROIT D'AUTEUR ; MUSIQUE Résumé : En se concentrant particulièrement sur l'Irlande, ce document examine l'histoire et le développement de la loi irlandaise sur le droit d'auteur, ce qu'elle était avant, pourquoi elle a été mise en oeuvre, dans quelles circonstances et sous quelle influence. Le droit d'auteur ayant un objectif à la fois économique et culturel, j'examine les deux côtés de la médaille, car les différentes perceptions et expériences examinées dans le cadre de mes recherches m'ont donné un aperçu réel et authentique de ce que c'est que d'être un artiste en Irlande en 2024. Je me concentre sur l'émotion, l'argent et le pouvoir, en examinant cette distribution injuste et la façon dont les artistes ont appris à se défendre par l'auto-édition et la promotion, dans le cadre d'un modèle commercial en constante évolution. Ce document se penche également sur les relations qui existent entre les différents acteurs de l'industrie musicale, notamment les maisons de disques, les producteurs de musique, les organisations et les plateformes de streaming. Je m'interroge sur les impacts positifs et négatifs de ces entités sur les petits artistes qui tentent de se faire connaître. En examinant également les États-Unis, la Grande Bretagne, et l’Union Européenne, j'étudie les impacts de la mondialisation, de la numérisation et de la technologie sur l'industrie musicale dans son ensemble, ainsi que le rôle que joue le droit d'auteur pour assurer la protection des artistes en cette période d'imprévisibilité de l'industrie. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604734

L'efficacité de la réalité virtuelle (VR) et de la réalité augmentée (AR) dans le marketing de la mode de luxe / Maria SHISHLYANNIKOVA / 2024

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Le luxe et l’évolution du digital / Anne-Aurore GUESSENND / 2024

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Pourquoi et comment l’industrie du luxe doit-elle devenir plus transparente ? / Zorica KICEVA / 2024

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La transition éco-responsable du pôle achat des maisons de mode / Zahrae ABIDA / 2024

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An exploratory study on consumer perceptions and motivations of luxury NFTs / Hiremath GOURI / 2023

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Barriers to adoption of the third-party marketplace model for luxury brands / Cathryn MCEACHERN / 2023

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Counterfeiting in the luxury sector / Laura COURANT / 2023

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Dans le monde du luxe, quelle est l'importance du marketing expérientiel et qu'est-ce qui détermine son importance pour le consommateur ? / Mattea RAIMONDI / 2023

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Determinants of E-customer satisfaction in the process of planning a trip: A comparison between online travel agencies and travel apps service suppliers / Allison MONAR / 2023

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Drag shows : marketized cultural products or artistic lgbtqia+ performabces belonging to subcultures ? / Mathilde PIERRE / 2023

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