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UNDERSTANDING MOTIVATION OF VIETNAMESE MIDDLE-CLASS CONSUMERS IN LUXURY CONSUMPTION / Tran Yen Phuong LAM / 2019
Titre : UNDERSTANDING MOTIVATION OF VIETNAMESE MIDDLE-CLASS CONSUMERS IN LUXURY CONSUMPTION Type de document : Mémoire Auteurs : Tran Yen Phuong LAM, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 16 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; CONSOMMATION ; VIET NAMRésumé : Purpose: Luxury consumption is not a new topic for research and study. However, not many researchers have conducted these kind of study for Vietnam market, especially targeting the middle-class consumers, the big potential segment for future consumption in over the world. After studying, five main motivation of Vietnamese middle-class consumers are indicated, belonging to product, personal and social dimensions, such as gifting, other’s influence, investment in future, buying for special occasions and buying in emotion. Even though this study did not find out the relationship among these motivations and purchase intention, this study can be the first step for future research about Vietnam luxury market to help marketers draw the full picture to understand well their targeted segment. Methodology: A logic and structured questionnaire was conducted via online to recruit the respondents in Hanoi and Ho Chi Minh cities. Total 138 questionnaires were collected but only 132 were meaningful for making analysis. Implication: Understanding key motivations of middle-class helps marketers of luxury brands to make the right decisions for penetration or to seek for serving the new customers in Vietnamese market. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=497682 L’utilisation du digital par le luxe pour proposer des expériences singulières auprès des Millennials / Alexandre MICHEL / 2019
Titre : L’utilisation du digital par le luxe pour proposer des expériences singulières auprès des Millennials Type de document : Mémoire Auteurs : Alexandre MICHEL, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 63 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INTERNET ; MARKETING EXPERIENTIELRésumé : Dans un contexte de démocratisation d’internet, les marques de luxe connaissent actuellement un tournant stratégique dans leur approche face au digital. Ce mémoire s’intéressera aux raisons qui ont poussé cette industrie conservatrice à conquérir un réseau qui semble poursuivre des convictions bien différentes de ceux du luxe. Nous nous intéresserons particulièrement à la place des Millennials, cette génération de personne nées entre 1980 et 2000, pour pouvoir justifier ce virage vers les stratégies 2.0. Nous verrons qu’ils représentent un enjeu primordial et que la conquête de cette cible est vitale pour garantir une évolution fructueuse. Toutefois, nous verrons que cette cible comporte des habitudes de consommation radicalement différente des générations précédentes et nécessitera de revoir en profondeur l’approche traditionnelle du luxe. Bien que cette industrie se fonde essentiellement sur l’excellence des produits, nous justifierons que les expériences seront grandement valorisées par cette génération. Enfin, nous observerons de quelles façons le digital complète les stratégies amorcées en magasins, permettant de développer un parcours cohérent et omnicanal. Note de contenu : Bibliogr. p.63 Programme : Tema Spécialisation : Disruptive marketing & new markets Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=484664 What are the motivational factors that encourages young consumers into purchasing luxury goods? / Angélica BAEK / 2019
Titre : What are the motivational factors that encourages young consumers into purchasing luxury goods? : To what extend does social media affect consumption of luxury goods amongst young consumers? Type de document : Mémoire Auteurs : Angélica BAEK, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
DEVELOPPEMENT ECONOMIQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; JEUNE ; MARQUE ; WEBMARKETING ; SITE INTERNET ; MEDIARésumé : In 2018, Millennials represented 27% of the global population or about 2 billion people . As millennials are increasing, the luxury industry is increasing too, and this can be explained because millennials are spending their money differently than previous generations, where they are confident in how they are spending their money. Additionally, millennials contributed 100% on the luxury market growth in 2018 and this is expected to keep growing and by 2025 they will contribute 130% in the luxury industry. Millennials are the top users in social media platforms, and this is why they are more susceptible to be exposed to any brand. And this is possible because of Influencer Marketing, and this strategy is taking the lead in endorsements of products and services, because they are able to reach a niche audience and bring brand awareness to consumers. This study aimed to figure out what are the motivational factors that encourages young consumers in purchasing luxury goods and to what extent does social media affects their purchasing decision.The research data was collected by a survey where there were 117 respondents from France, Chile, South Korea, United States of America and China. The data was analyzed with SPSS. The results were positive, where all the hypotheses were accepted. It shows also that respondents also buy luxury products in order to be part of a reference group and because people around them own a luxury good. Note de contenu : PGE: Bibliogr.P. 16-18 Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=497666
Titre : En avant la musique ! : Les relations complexes entre musique et tourisme Type de document : Livre Auteurs : Josette SICSIC Editeur : L'Harmattan Année de publication : 2018 Importance : 235 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-343-14403-0 Prix : 26 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MUSIQUE ; TOURISME ; TOURISME SECTEURIndex. décimale : 361.45 TOURISME Résumé : La pratique et l'écoute musicales comptent parmi les loisirs les plus populaires dans le monde. Pourtant, le secteur touristique ne tire que très peu parti de son patrimoine sonore. La musique reste la grande oubliée de nombreux territoires touristiques alors qu'elle pourrait en devenir la locomotive. La France surtout, championne du tourisme international, a du mal à mettre la musique en avant. Les relations complexes entre musique et tourisme sont analysées ici. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=345200 Autre formatExemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J6195 361.45 SIC Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Exclu du prêt
Titre : Brand Building Finance: Valuation of Marketing Investments : How can luxury brands apply finance valuation methods to marketing strategies? Type de document : Mémoire Auteurs : Alejandro SOLIS HERNANDEZ, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 58 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; STRATEGIE ; CONSOMMATEURRésumé : Nowadays, luxury companies coexist in a hypercompetitive environment that requires them to create new groundbreaking strategies to increase their market share and profitability. One of the most upcoming challenges to face is how to connect with an audience that is each day more resistant and even have a wrong reaction regarding advertising and communication campaigns. Note de contenu : Bibliogr. p.56-58 Programme : MSc International Master in Luxury Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=484349 Building brand equity through customer satisfaction in the luxury clothing industry / Katerina TSIHLAS / 2018
PermalinkBusiness models and strategies of visual artists' studios : between legacy models and evolution / Valentin CREPAIN / 2018
PermalinkBusiness models, strategies and key factors in the superstar system in the music industry / Paul TURBE-BION / 2018
PermalinkPermalinkCollaborations in the luxury fashion industry: from a cash-in strategy to a lasting cultural phenomenon / Ilaria FERRARI / 2018
PermalinkComment les femmes sont-elles représentées dans la publicité, pourquoi sont-elles représentées de cette manière et quelles sont les attitudes des consommateurs vis-à-vis de ces représentations ? Focus sur les publicités de parfum de luxe / Izette KELLY / 2018
PermalinkComment utiliser l'effet de célébrité pour développer les marques de luxe sur le marché chinois / Wenjia HAO / 2018
PermalinkLa consommation de contenus téléchargeables payants par les joueurs de jeux video / Alexandre CONTASSOT / 2018
PermalinkCultural consumption in the digital era : Are social culture consumption theories still relevant in the digital era ? / Héloïse ABRAHAM / 2018
Permalink« Digital Native Vertical Brand ». Développement et impact sur le marché du luxe français / Mathilde LE RUZ / 2018
PermalinkPermalinkHow do incentives and customer characteristics affect crowdsourcing participation in the video game industry? / Agathe BOUDINEAU / 2018
PermalinkHow luxury companies can use connected objects to improve customer experience? / Amélie DELAMARE / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkL’influence de la consommation éthique sur les entreprises du luxe / Laura-Louise BRETON-DEPOMMIER / 2018
PermalinkL’influence de la personnalisation expérientielle sur l’intention d’achat des Millennials dans le secteur des loisirs / Lisa BARROUX / 2018
PermalinkLuxe & digital : les différences entre les stratégies média de marques de luxe traditionnelles et modernes, sur le réseau social instagram. / Eléna STÜBEN / 2018
PermalinkLuxury Industry in the age of Social Media: How can luxury brands take advantage of social media marketing? / Apolline BARRIER / 2018
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