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Le marketing expérientiel en point de vente, une réponse aux nouvelles attentes du consommateur dans le secteur du luxe / Mélanie DENOIS / 2018
Titre : Le marketing expérientiel en point de vente, une réponse aux nouvelles attentes du consommateur dans le secteur du luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Mélanie DENOIS, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 43 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING EXPERIENTIEL ; POINT DE VENTE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEURRésumé : Après tout, la plus grande partie des clients du luxe – c’est-à-dire celle qui ne rentre pas chez
Cartier pour acheter une parure à un million d’euros – est composée de gens qui sont aussi des
consommateurs ordinaires de la vie courante. »1 Ce portrait que nous peint Marie-Claude Sicard de la
nouvelle clientèle du luxe illustre la révolution à laquelle est en proie ce secteur depuis une trentaine
d’années. En effet, si le luxe a souvent été défini à travers des attributs tels que le caractère coûteux,
somptueux et raffiné (Dictionnaire de poche Larousse, 2015), aujourd’hui il caractérise davantage un
mode de vie, une façon d’exister et de consommer, et ainsi « revêt une dimension hédonique –
caractérisée par la recherche d’émotions, de plaisir et de beauté́ – et une dimension existentielle –
marquée par la volonté́ d’affirmation, d’expression et de réalisation de soi » (Touzani & Laouti, 2005).
Le luxe ne réside donc plus dans la possession d’objets rares, coûteux et exceptionnels mais plutôt dans
le vécu d’expériences mémorables, riches en émotions et en sensations qui relèvent de l’exception.
Dans la littérature, on parle désormais de « luxe d’expérience » plus que de « luxe d’objets », qui génère
des revenus cinq fois plus élevés, atteignant jusqu’à 1 000 milliards d’euros en 2013, contre seulement
230 milliards pour le « luxe d’objets » (Michaud, 2013). [...]Note de contenu : Bibliogr. p.39-43 Programme : PGE-Reims Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485067 Le Marketing genré imposé aux enfants dans les catalogues de jouets reflète-t-il la réalité de leurs préférences en matière de jeux ainsi que leur vision du féminin et du masculin ? / Marilou BEAU / 2018
Titre : Le Marketing genré imposé aux enfants dans les catalogues de jouets reflète-t-il la réalité de leurs préférences en matière de jeux ainsi que leur vision du féminin et du masculin ? Type de document : Mémoire Auteurs : Marilou BEAU Année de publication : 2018 Importance : 23 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
JOUET ET JEU SECTEUR ; GESTION DU MARKETINGRésumé : En 2018, les catalogues de jouets sont encore caractérisés par une forte sexualisation des jeux, de leur représentation et des catégories dans lesquelles ils sont classés. Cette recherche s’interroge sur la légitimité de proposer des catalogues genrés à des enfants dont les préférences ne sont pas nécessairement liées au sexe et au genre. A travers une étude qualitative réalisée auprès d’enfants, cette étude montre que les préférences des enfants en matière de jeux ainsi que leur vision du genre des jouets ne sont pas en accord avec l’offre proposée par les industriels du marché des jouets. Une réflexion est alors menée sur les différentes manières dont les acteurs de la socialisation de l’enfant pourraient lutter contre les stéréotypes de genre dans les catalogues de jouets, et plus généralement sur le marché des jouets. Note de contenu : Bibliogr. p. 22-23 Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=425552
Titre : Marketing du sport : Une vision internationale Type de document : Livre Auteurs : Michel DESBORDES Editeur : Louvain-la-Neuve : DE BOECK SUPÉRIEUR Année de publication : 2018 Importance : 208 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-0946-3 Prix : 30 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ARTICLE DE SPORT SECTEUR ; MANAGEMENT ; MARQUEIndex. décimale : 361.42 SPORT Résumé : Dans un contexte de concurrence accrue, il est nécessaire de connaître les dernières techniques adaptées à ce contexte particulier qu'est le spectacle sportif. Marketing du sport est né de la rencontre de deux autorités internationales sur le sujet, et fait le point sur les dernières recherches dans le domaine en matière de gestion de la marque, d'événementiel sportif et de management des enceintes sportives. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=309111 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 051854 658.827 DES Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J4663 361.42 DES Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Marketing du tourisme : Construire une stratégie efficace Type de document : Livre Auteurs : Isabelle FROCHOT ; Patrick LEGOHEREL Mention d'édition : 4e éd. Editeur : Dunod Année de publication : 2018 Importance : 311 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-077647-4 Prix : 32 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING DIRECT ; TOURISME ; TOURISME SECTEURIndex. décimale : 361.45 TOURISME Résumé : Le tourisme, premier secteur d’activité en France, s’est profondément professionnalisé et structuré, jusqu’à s’élever au rang d’industrie. Cette 4e édition expose l’ensemble des techniques marketing et e-marketing appliquées à la conception et à la commercialisation des produits touristiques : l’environnement et les tendances ; le processus de choix du consommateur ; le marketing expérientiel ; le marketing relationnel et les réseaux sociaux ; les stratégies marketing avec un approfondissement sur la tarification (revenue/yield management) ; les notions d’image et de communication. Résolument concret, nourri de cas d’entreprises, ce livre de référence s’adresse à tous les acteurs privés et publics intervenant dans la production de prestations touristiques ou dans la gestion de destinations, ainsi qu’aux étudiants qui pourront appréhender l’étendue des outils et des techniques à leur disposition. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=344713 Autre formatExemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J6093 361.45 FRO Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Panorama 2019 : le guide de la distribution / PANORAMA TRADEDIMENSIONS / Courbevoie : PANORAMA TRADEDIMENSIONS (2018)
Titre : Panorama 2019 : le guide de la distribution Type de document : Livre Auteurs : PANORAMA TRADEDIMENSIONS Editeur : Courbevoie : PANORAMA TRADEDIMENSIONS Année de publication : 2018 Importance : 1248 p. Prix : 450 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
BRICOLAGE SECTEUR ; CENTRALE D'ACHAT ; CENTRE COMMERCIAL ; DISCOMPTEUR ; DISTRIBUTION ; ENTREPRISE DE DISTRIBUTION ; FRANCE ; FRANCHISE ; HYPERMARCHE ; JARDINERIE SECTEUR ; LOISIR SECTEUR ; SUPERMARCHEIndex. décimale : 123.55 DISTRIBUTION Résumé : Ce guide de la distribution recense les magasins par centre de décision, par département. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=422691 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J6206 123.55 PAN Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Exclu du prêt La privatisation de la couture est-elle conciliable avec la démocratisation culturelle ? / Elsa KLERLEIN / 2018
PermalinkLa privatisation de la culture est-elle conciliable avec la démocratisation culturelle ? / Elsa KLERLEIN / 2018
PermalinkQuelles synergies émanent de l'investissement des maisons de luxe en philanthropie ? / Clémence GAUDILLAT / 2018
PermalinkEn quoi l’essor des nouvelles technologies et d’Internet oblige-t-il les marques de luxe à repenser leurs politiques de marketing et de communication ? / Pauline RONCORONI / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkThe Emerald Handbook of Entrepreneurship in Tourism, Travel and Hospitality / EMERALD PUBLISHING LIMITED (2018)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkTowards a New Design Thinking: Artificial Intelligence and the Collection Development Process / Taylor BREDA / 2018
PermalinkPermalinkWhat are the evolution in the music industry due to the emergence of social media and digital transition? / Lisa BUISSON / 2018
PermalinkLa communication et l’efficacité du storytelling pour les marques du secteur du luxe sur leurs consommateurs. / Margaux TREVISAN / 2017
PermalinkPermalinkPermalinkLes industries culturelles et créatives face à l'ordre de l'information et de la communication / Bernard MIEGE / PU de Grenoble (2017)
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