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Integrated advertising, promotion, and marketing communications / Kenneth E. CLOW / Paris : Pearson (2016)
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Titre : Integrated advertising, promotion, and marketing communications Type de document : e-book Auteurs : Kenneth E. CLOW, Auteur ; Donald BAACK, Auteur Mention d'édition : Seventh edition. Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 496 pages Présentation : illustrations ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-09364-2 Note générale : Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MARKETING DIRECT ; PUBLICITEMots-clés candidats : Communication in marketing. Advertising. Index. décimale : E-book Résumé : For undergraduate Advertising and Integrated Marketing Communication courses. A Modern Guide to Integrated Marketing Communications Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications speaks to an evolved definition of integrated marketing and teaches students (of marketing or otherwise) how to effectively communicate in the business world. This text covers advertising and promotions, but also the role of social media, blogs, mobile messaging, and other marketing tactics. As marketing has evolved to include more stealth approaches, so has the text. To help students retain ideas, each chapter includes tools that allow them to apply concepts to real-life situations. The new Seventh Edition includes end-of-chapter blog exercises; links to articles, videos and social media; and new interviews with advertising professionals. Plus, with MyMarketingLab, students have access to interactive tools to help guide them through the entire promotional process. MyMarketingLab is an online homework, tutorial, and assessment product designed to personalize learning and improve results. With a wide range of interactive, engaging, and assignable activities, students are encouraged to actively learn and retain tough course concepts. Please note that the product you are purchasing does not include MyMarketingLab. MyMarketingLab Join over 11 million students benefiting from Pearson MyLabs. This title can be supported by MyMarketingLab, an online homework and tutorial system designed to test and build your understanding. Would you like to use the power of MyMarketingLab to accelerate your learning? You need both an access card and a course ID to access MyMarketingLab. These are the steps you need to take: 1. Make sure that your lecturer is already using the system Ask your lecturer before purchasing a MyLab product as you will need a course ID from them before you can gain access to the system. 2. Check whether an access card has been included with the book at a reduced cost If it has, it will be on the inside back cover of the book. 3. If you have a course ID but no access code, you can benefit from MyMarketingLab at a reduced price by purchasing a pack containing a copy of the book and an access code for MyMarketingLab (ISBN:9781292093741) 4. If your lecturer is using the MyLab and you would like to purchase the product...Go to www.MyMarketingLab.com to buy access to this interactive study programme. For educator access, contact your Pearson representative. To find out who your Pearson representative is, visit www.pearsoned.co.uk/replocator Nombre d'accès : 1 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=158477
Titre : Liking Ike : Eisenhower, advertising, and the rise of celebrity politics Type de document : e-book Auteurs : David Haven BLAKE, Editeur : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2016 Importance : 1 online resource (xiv, 281 pages) : Présentation : illustrations ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-027819-9 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
ELECTION ; ETATS-UNIS D'AMERIQUE ; PUBLICITEMots-clés candidats : Political culture History Election Political activity United States 20th century. 1952. 1956. Presidents Celebrities Politics and government 1953-1961. Résumé : Liking Ike examines the prominent role that celebrities and advertising agencies played in Dwight Eisenhower`s presidency. Guided by Madison Avenue executives and television pioneers, Eisenhower cultivated famous supporters as a way of building the broad-based support that had eluded Republicans for twenty years. It is customary to see the charismatic John F. Kennedy and his Rat Pack entourage as the beginning of presidential glamour in the United States, but from Walt Disney and Irving Berlin to Jimmy Stewart and Helen Hayes, celebrities regularly appeared in Eisenhower`s campaigns. Nombre d'accès : 1 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208970
Titre : Marketing scales handbook : Vol. 8 Multi-item measures for consumer insight research Type de document : Livre Auteurs : Gordon C. BRUNER Mention d'édition : 2nd ed. Editeur : CREATESPACE INDEPENDENT PUBLISHING PLATFORM Année de publication : 2016 Importance : 673 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-5300-2200-7 Prix : 93 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; RECHERCHE ; ACHAT ; PUBLICITE ; MARQUE ; EMOTION ; DEVELOPPEMENT DURABLEIndex. décimale : 121.55 GESTION DU MARKETING Résumé : Les sujets abordés dans ce volume sont : les marques, la publicité, les magasins, les achats, les émotions et les relations ainsi que des sujets plus récents tels que l'environnement, le commerce équitable, la coproduction, etc. Ce livre est une ressource précieuse pour les chercheurs dans une variété de domaines qui souhaitent pouvoir utiliser des mesures éprouvées et fiables dans leurs études sur les consommateurs. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=139666 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5060 121.55 BRU Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Modes d'achats de la publicité sur Internet : les ventes programmatiques remplaceront-elles les ventes directes ? / Mathilde PASQUALI / 2016
Titre : Modes d'achats de la publicité sur Internet : les ventes programmatiques remplaceront-elles les ventes directes ? Type de document : Mémoire Auteurs : Mathilde PASQUALI Année de publication : 2016 Importance : 45 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CAMPAGNE PUBLICITAIRE ; INTERNET ; PUBLICITE ; VENTE DIRECTERésumé : Ce mémoire a pour objectif d’analyser l’essor du « programmatique » et de comprendre comment il porte les mutations des formes d’achat et de vente de la publicité en ligne. Il y a une dizaine d’année, en parallèle des ventes directes, une nouvelle méthode de vente est apparue appelée le « programmatique », visant à automatiser, simplifier et optimiser la vente et l’achat des espaces publicitaires grâce aux nouvelles technologies liées à Internet. L'auteur de ce mémoire se demande si cette révolution que représente le programmatique a vocation à devenir la méthode de vente de référence de la publicité sur internet, jusqu’à remplacer totalement les ventes directes ou si au contraire elle pourra permettre aux ventes directes d’évoluer. Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=217028
Titre : Principes de marketing Type de document : e-book Auteurs : Gary ARMSTRONG ; Philip KOTLER Mention d'édition : 13e éd. Editeur : Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE Année de publication : 2016 Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-05376-2 Note générale : Bibliogr. fin de chaque chapitre. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE DE DETAIL ; COMMERCE DE GROS ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETUDE DE CAS ; ETUDE DE MARCHE ; FIXATION DES PRIX ; MARKETING DES SERVICES ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PRODUIT NOUVEAU ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESEAU COMMERCIAL ; SEGMENTATIONRésumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : - Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d`entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés « Marketing en actions » exposant un cas d`entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression. - Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l`essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc. - Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l`explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l`implication des clients et le sentiment de communauté autour d`une marque, l`importance croissante de la responsabilité sociale de l`entreprise, etc. - Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d`apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d`autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie. Nombre d'accès : 2 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=207842 PermalinkPermalinkPsychologie du consommateur pour mieux comprendre comment on vous influence / Nicolas GUEGUEN / PARIS : DUNOD (2016)
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