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Titre : La musique et la publicité : Les logiques socio-économiques et musicales des mutations des industries culturelles Type de document : Livre Auteurs : Christophe MAGIS Editeur : EDITIONS MARE ET MARTIN Année de publication : 2015 Importance : 465 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-84934-209-1 Prix : 33 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MUSIQUE ; PUBLICITE ; INDUSTRIE CULTURELLE SECTEURIndex. décimale : 125.55 PUBLICITE Résumé : L'ouvrage se propose de questionner la place de la musique de publicité à l'intersection entre l'industrie de la musique enregistrée et l'industrie publicitaire, notamment dans les mutations conjointes qu'elles ont connues au tournant du XXIe siècle. Note de contenu : Bibliogr. p. 449-465 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=134278 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J3486 125.55 MAG Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Paid attention : innovative advertising for a digital world Type de document : Livre Auteurs : Faris YAKOB, Auteur Mention d'édition : 1st Edition. Editeur : Kogan Page Année de publication : 2015 Importance : xv; 200 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-7494-7360-0 Prix : 30 EUR Note générale : Bibliogr. p. 192-194. Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; MARQUE ; IMAGE DE MARQUERésumé : "Rapid changes in communication technologies shifted the media environment from one of scarcity to one characterized by abundance. Advertisers are paying more and more money to reach fewer and fewer people, as audiences consume endless streams of content across different platforms. When you can no longer buy enough attention for advertising to remain efficient -- how do brands respond?Spanning communication theory, neuroscience, creativity and innovation, media history, popular culture, branding, and emerging technologies, Paid Attention explores how ideas move people and how advertising can and should change in response to changes in the communication landscape.Topics covered include: a critical look at market research, modern theories of communication, the vanishing difference between content, media, and advertising, what ideas are and how to get them, and the future of advertising. "-- "Spanning communication theory, neuroscience, creativity and innovation, media history, branding and emerging technologies, Paid Attention explores how ideas move people and how advertising can and should change in response to changes in the communications landscape. A modern model for how brands operate and innovate in the evolving market for ideas, it contains both beliefs that can guide behaviour and practical tools and examples to help account planners and strategists in their jobs and careers. Paid Attention provides a framework for brands and market research based on the emerging context of behavioural economics. It references a wide body of theory and praxis, from neuroscience, advertising research, behavioural economics, psychology, sociology, technology and even science fiction. Mapping advertising to a wider analysis of culture, it appeals to media scholars and anyone interested in today's media-saturated culture"-- Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=157843 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 050300 659.1/YAK Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Persuasive copywriting : using psychology to influence, engage and sell Type de document : Livre Auteurs : Andy MASLEN, Auteur Editeur : Kogan Page Année de publication : 2015 Importance : xxv, 226 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-7494-7399-0 Prix : 30 EUR Note générale : Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
PUBLICITERésumé : "We ordered coffee, cut open a human brain and discovered the secret of persuasive copywriting."
A chance encounter with a neuroscientist showed Andy Maslen that his belief in the power of emotion was founded on hard science. Over coffee, the two discussed brain anatomy and the reason-defying power of human emotions.
Andy's subsequent research led him to realise that how people think and feel haven't changed since the time of cavemen. We make decisions on emotional grounds and rationalise them later.
Persuasive Copywriting takes you deep inside customers' brains. You'll learn the relationship between selling and storytelling. And the market-tested techniques that get people to engage with, and be persuaded by, your copy. Use it to modify people's behaviour by tapping into their deepest psychological drives.
Gain copywriting confidence
This course-in-a-book explains the neuroscience behind our appetite for stories. It demystifies advanced copywriting skills with examples, exercises and tips. And it helps you hone your skills with easy-to-use tools included in the book, and online...
13 real-world case studies
25 psychological copywriting techniques
75 practical exercises
125 words and phrases that trigger emotions
125-question copywriting quiz
All help you improve your copywriting skills and perfect the emotion-driven sale.
Who should buy Persuasive Copywriting?
Junior copywriters can use it to catch up with their more experienced peers.
Senior copywriters can use it to stay ahead of the game.
Now you can employ this powerful psychological approach.
This enjoyable book helps you find the right tone of voice, avoid common copywriting traps and tap into customers' deepest drives. You'll find yourself writing enjoyable, compelling copy that stands out in today's cluttered marketplace.
Andy has achieved amazing results for his clients by focusing on stories and their deep connection to customers' needs and wants. With this book by your side, you can too.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=158502 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049994 659.13/MAS Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : La pub enlève le bas : sexualisation de la culture & séduction publicitaire Type de document : Livre Auteurs : Esther LOUBRADOU, Auteur ; Serge TISSERON, Préfacier, etc. Editeur : LE BORD DE L'EAU Année de publication : 2015 Autre Editeur : INA ÉD. Collection : Penser les médias Importance : 338 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-35687-369-9 Prix : 20 EUR Note générale : Bibliogr. p. 337-338 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; MESSAGE PUBLICITAIRE ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; MARKETING STRATEGIQUE ; ETHIQUE ; DROITRésumé : Vous êtes-vous déjà demandé si vous aviez l'esprit mal placé en regardant une publicité ? Séduction et intimité s'exposent aujourd'hui sans retenue dans la sphère publique et médiatique. Dans ce contexte, aurait-on décemment pu penser que la publicité ne parlerait pas de sexe ? Sexe explicite ou suggéré, nudité des corps ou évocation des pratiques sexuelles, le striptease de la publicité s'autorise tous les fantasmes pour capter notre attention. Normal me direz-vous, le sexe fait vendre ! Mais est-ce si simple ? Comment les publicitaires utilisent-ils les connotations sexuelles pour tenter de nous séduire ? Cet érotisme publicitaire nous incite-t-il réellement à acheter ? Quels sont les effets sur la société ? Ces formes de sexualisation de la culture, qualifiées de Porno-chic, sont tour à tour encensées pour leur valeur marchande ou divertissante puis critiquées pour leurs soi-disant effets néfastes et leur immoralité. Comment alors concilier liberté d'expression, ordre public et dignité de la personne ? Les choses sont-elles différentes en France, pays traditionnellement érotique, et aux États-Unis, royaume du politiquement correct ? Prenons plaisir à découvrir la face cachée de l'Eros publicitaire à travers près de 300 visuels et des exemples concrets, des typologies issues d'un corpus de plus de 5000 publicités, une analyse des dernières découvertes scientifiques, des sondages, des entretiens avec les acteurs du débat, des expériences originales et une réflexion éthique mettant en lumière les tensions entre producteurs, régulateurs et récepteurs. Au-delà des recherches sur la pornographie, le genre ou le sexisme, cet ouvrage se propose d'ouvrir la ceinture de chasteté de la publicité en portant un regard nouveau sur cet étrange Kâma-Sûtra médiatique qui semble loin d'être terminé ! Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156344 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 048047 659.1/LOU Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : La publicité par l'objet : la PPO : un média efficace pour tous les annonceurs Type de document : Livre Auteurs : Yves LUCKY, Auteur ; Michel VAN BAVEL, Préfacier, etc. Editeur : DE BOECK Année de publication : 2015 Importance : 98 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-9052-1 Prix : 19 EUR Note générale : Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; EFFICACITE PUBLICITAIRE ; CAMPAGNE PUBLICITAIRE ; PROMOTION DES VENTES ; ETUDE DE CASRésumé : Cet ouvrage entraîne le lecteur vers la découverte d'une technique publicitaire présente partout dans le monde : la Publicité par l'Objet.Bien ancrée dans les mœurs aux Etats-Unis - où elle est enseignée dans les meilleures universités et présentée comme un média à part entière - cette technique de communication emploie, en France et en Europe, des centaines de milliers de personnes et ne cesse de se développer, sans avoir encore été totalement intégrée dans les programmes d'enseignement.La PPO est un média peu coûteux, chaleureux, interactif et extrêmement efficace. Le seul média en mesure de procurer systématiquement le « merci » de chaque cible !Pour comprendre comment la PPO s'est développée, l'auteur nous en propose d'abord la définition, puis une brève histoire de ce média, de sa naissance à nos jours.Après avoir comparé cette forme de publicité avec les autres, l'ouvrage s'intéresse ensuite à la structure du marché, puis propose une méthode pour construire une campagne publicitaire efficace avec quelques bons cas d'espèce à l'appui.L'ouvrage est utile pour tout étudiant passionné de marketing (la PPO n'est autre qu'un excellent outil de marketing créatif !), ainsi que pour tout professionnel du secteur de la publicité et pour tout annonceur à la recherche d'une technique modern Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156946 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049245 659.1/LUC Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkThe Wiley Blackwell encyclopedia of consumption and consumer studies / Daniel Thomas COOK ; J. Michael RYAN / Oxford : WILEY-BLACKWELL (2015)
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