| Titre : |
L’impact des emballages écoresponsables sur le comportement du consommateur. |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Kablan Marc-Olivier DANOMAH, Auteur |
| Année de publication : |
2021 |
| Importance : |
64 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; PLV
Entreprise
ECO EMBALLAGES
|
| Résumé : |
Face à la menace écologique, aux mouvements sociaux et à la prise de conscience des consommateurs vis-à-vis de l’environnement, les pratiques des distributeurs et des industriels en termes d’emballages doivent changer et s’aligner à ces mutations qui sont de plusieurs ordres.
Pertinent dans ces moments importants, la problématique qui ressort est de savoir ; dans une société en pleine mutation sociétale et écologique, les emballages écoresponsables apportent- t-ils une plus-value aux produits alimentaires et quels impacts ont-ils sur le comportement du consommateur d’aujourd’hui ? Il est important de noter que la catégorie de produits traiteurs est celle soumise à notre étude.
Une revue de littérature nous a permis de mieux comprendre le cadre théorique de l’emballage, son caractère écoresponsable, ainsi que la mutation du comportement du consommateur contemporain. À la suite de notre revue, il ressort (4) items qui constituerons le socle de nos hypothèses à savoir : l’urgence écologique, l’image de l’enseigne, l’intention d’achat et la fidélité à l’enseigne.
Une étude quantitative rassemblant 214 répondants nous a permis de récolter une diversité de données, et apporter des réponses concrètes à notre problématique. Dans cette continuité, l’analyse de données statistiques nous a permis de comprendre que l’urgence écologique influence positivement l’utilisation des emballages écoresponsables, et à son tour, les emballages écoresponsables influencent positivement l’image de l’enseigne, l’intention d’achat, et la fidélité à l’enseigne. |
| Programme : |
MS Études & Décision Marketing |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538838 |
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Merchandising / VUIBERT (2018)
