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L’impact de la disparition des cookies sur le ciblage publicitaire / Pierre-Etienne GAMBART / 2020
Titre : L’impact de la disparition des cookies sur le ciblage publicitaire Type de document : Mémoire Auteurs : Pierre-Etienne GAMBART, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; CONSOMMATEUR ; SITE INTERNET ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; COMMERCE ELECTRONIQUERésumé : Le ciblage publicitaire en ligne tel que nous le connaissions depuis plusieurs années, arrive à sa fin.
Cette thèse a pour objectif de comparer, de discuter et de comprendre les atouts des alternatives aux cookies. Tout cela avec pour ambition de répondre à une question :
Quelles stratégies les entreprises doivent-elles développer afin de limiter l’impact de la disparition des cookies third party à horizon deux ans ?
Cette étude nous a amené à réaliser sept interviews de professionnels des médias afin de recueillir leur vision et leur solution à ce changement.
L’analyse de ces échanges ont montré qu’il y avait déjà une effervescence sur cette problématique d’un point de vue technologique. De nouvelles solutions se développent pour pallier la disparition des cookies. Il est cependant trop tôt pour évaluer leur potentiel.
A notre grande surprise, nous avons pu découvrir une approche optimiste partagée par l’ensemble des acteurs interrogés : il n’y a pas de raison de paniquer, ce n’est pas la fin du ciblage publicitaire, de nouvelles méthodes se dégagent, plus propres et plus diversifiées.
De ces échanges, nous avons formulé des recommandations opérationnelles qui devraient être priorisées pour les entreprises afin de développer une stratégie média post-cookie efficiente.Programme : MS Marketing & Data Analytics Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=534262 L'importance d'Instagram dans le secteur de la mode / Silvia PELLEGRINO CASALE / 2020
Titre : L'importance d'Instagram dans le secteur de la mode Type de document : Mémoire Auteurs : Silvia PELLEGRINO CASALE, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 64 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; RESEAU SOCIAL ; MODERésumé : Cette mémoire comprend cinq chapitres. Premièrement, dans la première partie de notre étude, nous avons défini ce que nous entendons par luxe, comprendre l’origine et les principales caractéristiques. Ce qui nous a amenés à faire de la recherche et de la lecture approfondie sur le secteur pour bien comprendre le marché mondial, ses consommateurs et toutes les nuances. Le deuxième chapitre présente le secteur de la mode et un aperçu général de l’histoire de la mode. Le troisième chapitre présente le phénomène du marketing des médias sociaux et l’accent sur les médias sociaux instagram. Le quatrième chapitre est consacré à la présentation de la méthodologie et à l’analyse des données de ma problématique. Enfin, le dernier chapitre se concentre davantage sur l’interprétation et la discussion des résultats. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=523505 In a sensitive environmental and social context, what are the actual and possible changes in consumer behaviour regarding ethical fashion purchasing? / Solène DUCIEL / 2020
Titre : In a sensitive environmental and social context, what are the actual and possible changes in consumer behaviour regarding ethical fashion purchasing? Type de document : Mémoire Auteurs : Solène DUCIEL, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 24 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ETHIQUE ; ACHAT ; CONSOMMATEUR ; ENVIRONNEMENTRésumé : At a time when the textile industry is increasingly criticized on social and environmental grounds, this seminar paper looks at ethical fashion. Indeed, we want to know what the realised and possible evolutions of consumers’ behaviour are concerning the purchase of ethical fashion, in a sensitive environmental and social context. Thanks to research in articles already published on the subject, and a quantitative study conducted with the Qualtrics software, including 331 respondents, we were able to obtain concrete results. If consumers are aware of the damage that fast fashion is doing to our planet, some are aware of ethical fashion, others are not. There is therefore a problem of awareness of ethical fashion and ethical fashion brands, which remain unknown to consumers. Moreover, consumers who are ready to change their way of consuming fashion have barriers on the high price of ethical fashion. However, some positive elements emerge from this: Consumers are willing to use alternatives to fast fashion once they are aware of it, such as second-hand fashion, which is more affordable than ethical fashion. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Digital Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529825 In a sensitive environmental and social context, what are the realized and possible evolutions of consumer behavior in terms of ethical fashion? / Marion CARNOIS / 2020
Titre : In a sensitive environmental and social context, what are the realized and possible evolutions of consumer behavior in terms of ethical fashion? Type de document : Mémoire Auteurs : Marion CARNOIS, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 24 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
ETHIQUE ; CONSOMMATEUR ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : Fast fashion has emerged to offer consumers low-cost clothing, renewing their collections as much as possible. In order to be competitive, the brands have decided to relocate their production to countries where labor is cheaper and often works in poor conditions. Production processes are also very polluting.
To counter this phenomenon, ethical fashion has made its appearance: a fashion whose manufacturing processes are more respectful of workers and the planet.
In this context, the research question is: In a sensitive environmental and social context, what are the realized and possible evolutions of consumer behavior in terms of ethical fashion?
Some consumers are already adept at ethical fashion, others are more reticent. Through my research, I have been able to build four hypotheses on consumer behavior in terms of ethical purchasing.
But to understand it even more, we conducted a qualitative study on a panel of 331 people. The questionnaire was created via Qualtrics and I analyzed the data with the SPSS tool.
The results allowed me to see more clearly the four hypotheses put forward: they were validated but qualified by our panel's answers.
This study showed that consumers are interested in ethical fashion, provided that certain criteria are met.Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Digital Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529144 Influence of Augmented Reality on the Buying Decision Online / Maude SEMMOUNE / 2020
Titre : Influence of Augmented Reality on the Buying Decision Online Type de document : Mémoire Auteurs : Maude SEMMOUNE, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
TECHNOLOGIE ; VENTE ; CONSOMMATEUR ; COMMUNICATIONRésumé :
The use of Augmented Reality has been gaining ground around the world over the past decade. It is integrated into the marketing strategies of brands, particularly in their digital strategy. Brands are now starting to develop augmented reality applications, adding a new point of contact and a new way to engage the consumer. However, very few papers analyze the strengths, weaknesses and challenges of this new technology when used for online sales. In order to be used in a relevant way and to generate the expected effects on sales, AR must be mastered but also adapted to the needs of the consumer and the type of product sold online. This document will take stock of the current state of AR, its marketing relevance and its relevance to online sales.Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Digital Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529203 Innovative solutions for consumer health and well-being / Sophie BELLOEIL / 2020PermalinkLocation and purchase conditions: investigate the consumer’s proneness to buy counterfeit luxury products / Yanelle BENYOUNES / 2020PermalinkOnline visual merchandising and its impact on consumer purchase intent / Khaoula ZOUAOUI / 2020PermalinkOptimisation du clic dans les campagnes display / Hélèna DE MARION DE GLATIGNY / 2020Permalink« Origin, transformation and representation of exotic skins and furs in the luxury industry: between fascination and resistance, how consumers’ moral judgment impacts final perception of the brand? » / Clémence VILT / 2020PermalinkPourquoi développer une inclusion durable dans les entreprises de mode et faut-il le faire ? / Alexa Mariana AMIRI / 2020PermalinkPricing Tactics and Retail Image / Yoann ROUABHI / 2020PermalinkProducts launch failure as a manifestation of consumer resistance toward innovation on the French food market / Gaëlle BROSSARD / 2020PermalinkPsychology of luxury consumption / Ségolène MOLLARD / 2020PermalinkEn quoi l'intelligence artificielle améliore-t-elle l'expérience client, au moment de la phase d'achat, dans le secteur de la beauté et des cosmétiques ? / Marine RUBAN / 2020Permalink
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