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A l’ère du digital, sur un marché où la concurrence est rude et abondante, quelles sont les stratégies marketing digitales utilisées par les Pure Players et comment parviennent-ils à fidéliser leur clientèle ? / Anaëlle PILARD / 2021
Titre : A l’ère du digital, sur un marché où la concurrence est rude et abondante, quelles sont les stratégies marketing digitales utilisées par les Pure Players et comment parviennent-ils à fidéliser leur clientèle ? Type de document : Mémoire Auteurs : Anaëlle PILARD, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 92 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; MARKETING DIRECT ; ECONOMIE NUMERIQUE
Entreprise
DIGITALRésumé : L’avènement du numérique, l’explosion des réseaux sociaux et le développement d’internet ont entrainé de nombreux changements dans les comportements des consommateurs et ont redéfini la société telle que nous la connaissons aujourd’hui. Depuis le début des années 2000, avec l’arrivée du digital, les entreprises se sont transformées et ont pris la forme d’entités numériques. Cet aspect leur a permis de se montrer plus agiles, plus innovantes et plus réactives. Dans une société sur-connectée, où les consommateurs sont nombreux et se montrent de plus en plus exigeants, les entreprises digitales doivent faire preuve de polyvalence dans la mise en place de stratégies. A l’heure où le pouvoir du consommateur augmente de façon exponentielle, et où tout n’est plus qu’affaire de clic, les Pure Players ont adapté leurs stratégies de marketing de façon à s’adapter aux besoins de leurs clients en temps réel. Du marketing de masse au marketing one-to-one, les consommateurs sont devenus acteurs, au même titre que les entreprises digitales dans la création d’un contenu personnalisé.
Dans ce nouveau contexte digital, quelles sont les stratégies marketing des Pure Players ? Comment cela impacte-t-il leur relation avec le consommateur ?Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=536319 L'évolution de la mode et de la haute-couture suite à la pandémie / Adèle CABROL / 2021
Titre : L'évolution de la mode et de la haute-couture suite à la pandémie Type de document : Mémoire Auteurs : Adèle CABROL, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 29 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; MODE ; CRISE ECONOMIQUERésumé : Ce Seminar Paper expliquera la façon dont les maisons de mode et plus particulièrement de Haute Couture ont évolué, quasi obligatoirement, avec l’arrivée de la pandémie en 2020. Les modifications des modèles économiques réalisées par les maisons restent le changement majeur via différents biais : le digital et les nouveaux défis écologiques.
Dans la première partie, je me suis basée sur trois livres récents afin de faire un état des lieux des maisons du secteur du luxe, de ses concurrents directs mais aussi indirects, puis j’ai également expliqué ce qu’étaient les changements nécessaires au secteur et ses raisons : l’arrivée des générations Y et Z qui sont en attente d’actions et de résultats sur les différents challenges environnementaux et leur attrait grandissant pour une digitalisation omniprésente.
Dans la seconde partie, j’ai utilisé des enquêtes et des articles de presse spécialisée dans l’industrie du luxe pour comprendre concrètement, les nouvelles composantes du business model et les nouvelles initiatives prise depuis Mars 2020.Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538274 French Gen Z and Millennials’ behaviour towards the environmental strategies of champagne brands Champagne brands and their environmental strategies: what effects on French Millennials and Gen Z's behaviour? / Eléonore BUTTIN / 2021
Titre : French Gen Z and Millennials’ behaviour towards the environmental strategies of champagne brands Champagne brands and their environmental strategies: what effects on French Millennials and Gen Z's behaviour? Type de document : Mémoire Auteurs : Eléonore BUTTIN, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 44 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; MARQUE ; VIN SECTEURRésumé : Numerous studies have been conducted around the world on Generation Y (Millennials) and Z,on sparkling wines and on sustainable-labelled and packaging in the wine industry .However, none of these research have been conducted on Millennials and Gen Z and the environmental strategies of champagne brands.This research aims to investigate the effects of environmental strategies of champagne brands on French Millennials and Gen Z’s behaviour.This study is a qualitative research based on 14 interviews with French people aged 18 to 31. To obtain the most reliable results, gender parity was respected and the interviewees came from various socio-professional categories. To carry out this study, several gaps needed to be filled. Firstly, this study determines the motivations for champagne consumption, secondly the motivations for purchase and
finally the effects of these environmental strategies on the purchasing behaviour of these generations.This study proved that Gen Z and Millennials believe that drinking champagne is only to celebrate positive events with family or friends. By buying champagne, they are above all seeking to satisfy social and self-esteem needs. They are sensitive to environmental protection but when it comes to champagne, Millennials and Gen Z are not thinking about environment . Faced with these environmental strategies of the champagne brands, consumers have a positive opinion, are not ready to buy champagne more often but spend more to buy a bottle of eco-friendly champagne if their main purchasing criteria are met and regardless of their income . These strategies also arouse scepticism among some consumers, whether in relation to the real motivations of the brands or to the reliability of the certifications. Buyers with a good or excellent level of knowledge tend to choose certifications over packaging and vice versa. No difference was observed between the two generations.Programme : MSc Luxury Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538847 How and why does indecisiveness significantly affect consumer decision-making? / Hilary GEN / 2021
Titre : How and why does indecisiveness significantly affect consumer decision-making? Type de document : Mémoire Auteurs : Hilary GEN, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 29 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; EMOTION ; INTELLIGENCE EMOTIONNELLE ; MARKETING STRATEGIQUERésumé : Adults make about 35,000 decisions per day, according to a study conducted by Lightspeed Research (2020) on artificial intelligence. Deciding and judging are some of the most fundamental activities in our lives: we constantly have to make decisions (what apartment, career, schools, foods, suppliers…?). But sometimes people appears like indecisive during decision making process. This seminar is dedicated to the subject of their indecisiveness and it wil help people concerned to be able to understand the factors underlying their trouble to make decision. For marketers, indecisive people will better understand and so, include more this emotional aspect to their selling process strategy. Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538360 How could a company take advantage from the interaction adolescent-parent in the purchase decision making for school supplies ? / Agathe VISSAC / 2021
Titre : How could a company take advantage from the interaction adolescent-parent in the purchase decision making for school supplies ? Type de document : Mémoire Auteurs : Agathe VISSAC, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 22 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING ACHATRésumé : As the children, adolescents are influencers during the first informational steps of pre-purchase and they have a key role of having the last word about the evaluation in case of disagreement. Then, they are at least as involved as adults during the product choice and purchase throughout the several schemes of interactive decision-making. In the case of high emotional value products, the adolescent becomes decision maker in most of the cases. Companies have to be aware of the various and different selection criteria that both have in order to take them into account. Concerning the postpurchase evaluation, it remains in the hand of the adolescents as they are the users. Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538496 How Covid-19 influenced the shift in marketing strategies of the luxury residential real estate sector: Case of India. / Rena VORA / 2021PermalinkHow did spirits brands impact cocktail consumption and culture through brand ambassadors? / Bastien MICHAUD / 2021PermalinkHow do consumers perceive organic cosmetics in an increasingly green world? / Maxence MULLER / 2021PermalinkHow do CSR labels on FMCG packaging influence consumer perception? / Alan LOBO / 2021PermalinkHow do organic cosmetic products create social value for customers? / Juliette DOUDET / 2021PermalinkHow does co-creation create value for slow-fashion customers? / Justine LACROIX / 2021PermalinkHow does the relationship between travel influencers and their followers, through social media, influence consumer behavior on current societal issue? / Clémence CHAMBEYRON / 2021PermalinkHow sustainability and sustainable practices, implemented by some luxury fashion brands, may have an impact (positive or negative) on French consumers' willingness to pay? / Juliette FAURE / 2021PermalinkHow the rise of startups have shaken up the codes of the food industry and how are we going back to a more traditional way of consumption? / Mathilde LEGAUT / 2021PermalinkHow to adapt the experiential offer of hypermarkets in order to counteract the decline in their frequentation? / Louis MAGNIANT / 2021Permalink
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